Влияние цвета: Влияние цвета на человека-как цвет влияет на состояние

Влияние цвета на человека-как цвет влияет на состояние

 Уважаемый посетитель блога!  Я подготовил для тебя подарок — «Практики для Решения Проблем», который поможет тебе научиться получать ответы на свои вопросы и находить наилучший выход из создавшейся ситуации. Забери подарок по этой ссылке >>>

 

Цвета влияют на здоровье и психологическое состояние человека. С помощью цветов можно менять настроение. Очень важны цветовые гаммы в одежде, т.к. при прямом контакте с телом, они непосредственно действуют на него.

Оглавление статьи:

Цветотерапия – что это

Влияние цвета на человека

Влияние белого цвета

Влияние чёрного цвета

Влияние красного цвета

Влияние коричневого цвета

Влияние розового цвета

Влияние оранжевого цвета

Влияние жёлтого цвета

Влияние зелёного цвета

Влияние голубого цвета

Влияние синего цвета

Влияние фиолетового цвета

Цветотерапия – что это

Цветотерапия, это лечение человека цветом. У каждого цвета есть своя частота, которая воздействует на нервную систему человеком. Зная свойства цветов, можно существенно улучшить состояние любого человека. Особенно важно знать влияние цветов при строительстве и ремонте помещений, а также при покупке одежды.

У женщин чувствительность к цветовым гаммам более сильная, чем у мужчин, поэтому цвета на них влияют сильнее.

Влияние цвета на человека

Цветотерапия известна с древних времён. Цвета могут возбуждать нервную систему или успокаивать её. Они могут воодушевлять или расслаблять, помогать быстрее уснуть или наоборот, активизировать нервную систему.

Каждый из цветов стимулирует разные участки мозга, которые отвечают за разные функции. Цвета могут из пессимиста сделать оптимиста и наоборот, если они постоянно будут находиться в соответствующих помещениях. Таким образом, можно оказывать влияние даже на характер человека.

Влияние белого цвета

Это символ чистоты, правды, невинности и Высших Божественных сил. Он создаёт торжественность, оказывает моральную поддержку, даёт заряд энергии и несёт умиротворение. Белый цвет способствует улучшению состояния при пасмурной погоде, поддерживает влажность кожи, участвует в работе эндокринной системы. Он помогает справиться с переживаниями, создаёт утончённость и элегантность. Этот цвет играет важную роль в цветотерапии.

Белый помогает убирать негативные энергии и настраиваться на чистое сознание. Он помогает расширять сознание и очищать его. У него есть выраженное антимикробное действие.

В тоже время, избыток в помещении белого цвета, может плохо сказаться на трудовой активности, он может давать чувство разочарования и опустошения.

Влияние чёрного цвета

Это неоднозначный цвет. Он символизирует нечистоту, смерть, переход в другой мир, печаль, скрытность, это символ тайны. В тоже время он успокаивает и снижает напряжение. Это символ большого потенциала и силы.

Чёрный цвет часто любят люди, которые непримиримы к внешним обстоятельствам, которые обладают большой информацией и скрывают её.

Этот цвет сочетает в себе спокойствие и шторм. В сочетании с другими цветами, чёрный раскрывает различные свойства.

Нижнее бельё чёрного цвета привлекает болезни и проблемы в судьбе, создаёт дисбаланс энергетических центров (т.к. не соответствует их цветам).

Также не рекомендуется носить одежду чёрного цвета за исключением деловых встреч, где он помогает сконцентрироваться.

Влияние красного цвета

Красный цвет повышает активность, имеет возбуждающее свойство. Это тёплый цвет, который создаёт ощущение тепла, активизирует обмен веществ, повышает давление крови, стимулирует мозг.

Однако избыток красного или его продолжительное действие, после активизации и возбуждения, начинает угнетать, раздражать нервную систему и приводит к утомлению. Особенно быстро этот цвет вызывает раздражение у детей.

С одной стороны, это цвет жизни и огня, с другой стороны, это аспект гордыни и эгоизма. Это символ отваги и победы, борьбы и жестокости. Это животный цвет. По этому, муладхара чакра красного цвета. Ведь она отвечает за животные качества человека.

 Окажем помощь!  Мы помогаем выявить причины проблем со здоровьем, судьбе и источники чужеродных внедрений в пространство человека, которые искажают мировосприятие и приносят неприятности в судьбе. Подробнее смотрите на этой страничке >>>

 

Раздражительным и гневливым людям не рекомендован красный цвет.

Влияние коричневого цвета

Это цвет стабильности, уверенности, создаёт чувство защищённости. Обладает успокаивающим действием. Он показан нервным и беспокойным людям. Его применяют при лечении психических заболеваний.

Избыток коричневого может приводить к меланхолии, печали и депрессии.

Влияние розового цвета

Влияние цвета на человека | Журнал Ярмарки Мастеров

На ярмарке мастеров есть публикации на тему цветоведения, но хочу затронуть эту же тему немного с другой стороны. Цвет который нас окружает ,очень сильно влияет на нас. Им можно как поднимать себе настроение, так и наоборот – его угнетать. Благодаря его воздействию, мы можем успокаиваться или раздражаться, а некоторые цветовые гаммы даже имеют целительные свойства.

Ещё во времена древнейших цивилизаций люди использовали цвет для лечения. Так, в Древнем Египте были специальные помещения в храмах, где солнечные лучи преломлялись и давали разные цвета спектра. Человек буквально купался в цвете. Назывался этот способ лечения – Ра-терапия. В наши дни ей на смену пришла хромотерапия. Она изучает влияние цвета на здоровье человека.

Цвет не меняет объект, но меняет его видение. Правильно подобранная цветовая гамма может способствовать необходимому температурному режиму или поднять/снизить активность. Использование ярких цветов стен и потолков чаще всего раздражает глаз, в силу чего применяется довольно редко, а вот наполнение комнаты элементами декора нужного цвета помимо ее украшения создают именно такую атмосферу, которая требуется от ее целевого назначения. Например, до сих пор спальни принято украшать объектами красных оттенков, чтобы возбудить сексуальное желание ( А представьте если бы стены в спальне были окрашены в красный цвет) , а вот кабинет или зал часто оттеняют зеленными предметами декора, чтобы стимулировать энергичную мозговую деятельность, детские комнаты украшают яркими желтыми, зелеными, красными цветами, чтобы выработать у ребенка позитивный настрой, жизнерадостность и кругозор.

Как, например, если вы страдаете бессонницей, в вашей спальне стоит повесить картину в преимущественно в зеленой гамме, например изображение хвойного леса или весеннего поля. Этот цвет оказывает успокаивающее действие на наш организм, его рекомендуют при лечении нервной системы также он освежает чувства и поднимает наш настрой. А в сравнении с близким ему по духу – синим цветом, при длительном воздействии на человека – не приводит к депрессии. В свою очередь красный – своеобразный допинг, этот цвет способствует учащению сердцебиения, повышает уверенность в себе, но опасен для людей с повышенной нервозностью. Другое дело – «альтернативный» – желтый цвет. Он тонизирует, вызывает радостное настроение, стимулирует зрение, активизирует двигательные центры и генерирует работу мышц.

Владимир Михайлович Бехтерев (1857-1927) — крупнейший учёный: врач, невропатолог, психиатр говорил: “Умело подобранная гамма цветов способна благотворнее воздействовать на нервную систему, чем иные микстуры.”

Правда в современной медицине цветотерапия до сих пор не используется широко и повсеместно, хотя на это тему много исследований и подтверждений тому, что цвет влияет на наше здоровье. Поэтому решила собрать информацию о влиянии цвета на здоровье человека, и систематизировать ее. Цвет влияет на настроение, самоощущение и, в конечном итоге, здоровье человека. Как и почему это происходит?

Цвет и настроение

Постоянное пристрастие человека к определенному цвету характеризует его характер, а неожиданные «всплески» – его настроение в данный момент. Выходит, можно использовать цвет, чтобы переменилось настроение.

Ученые выделяют главные цвета, которые определяют психологический настрой человека: удовлетворение, самоутверждение, активность, привязанность, ожидание чего-то хорошего. Так как их уже затрагивали в публикации на Ярмарке мастеров повторятся не буду ). Затронем лечебные свойства цвета

Красный		Активизирует обмен веществ. Благодаря активизации обмена веществ в организме могут начать исчезать лишние килограммы.
Оранжевый		Стимулирует щитовидную железу, возбуждает аппетит, придает силы, улучшает настроение
Желтый		Улучшает работу мозга, помогает контролировать вес, приводит в тонус организм. Помогает справится с усталостью
Зеленый		Стабилизирует давление, способствует концентрации внимания, помогает при бессонице
Голубой		Успокаивает боль, помогает при нервных расстройствах и бессоннице
Синий		Помогает при бронхите, воспалении легких, астме, обладает обеззараживающим действием, снимает напряжение глаз и частоту биения сердца
Фиолетовый		Поддерживает иммунитет, оказывает благотворное воздействие при нарушении биоритмов, помогает с давлением и кровотоком

• Серый – вызывает чувство аккуратности
• Черный – позволяет уменьшить число ошибок
• Белый – смесь всех цветов, ни как не влияет.
• Коричнево-красный успокаивает, это мир без раздоров.
• коричневый- спокойствие

В каждом произведении искусства заложен большой заряд энергии. Эта энергия обязательно вызовет на контакт зрителя. Восприимчивые к энергетике люди при желании в картинной галерее могут почувствовать передвижения энергетических полей. Важно, чтобы этот энергетический потенциал совпадал с потенциалом человека, иначе будет наноситься большой вред здоровью.

Человеческий мозг через определенные процессы постигает прекрасное. Прежде всего, наши органы чувств передают в мозг информацию о звуках, запахах, а также цвета и формы предметов, которые пленяют наше внимание. Но красота есть нечто значительно большее, чем совокупность этих электрохимических импульсов, просто передают информацию об окружающей среде. В изобразительном искусстве нас привлекает узор и форма, свет, цвет и композиция.

Цветовая гармония

Цветовая гармония не может быть регламентирована никакими правилами. Цветной круг — это первоисточник, в котором установлен основной порядок цветов. Природа — гениальный колорист.

Когда говорят, что зеленый и синий не подходят друг другу, то забывают добавить: «Как равноценные части одной плоскости». Когда созерцают зеленый луг и над ним голубое небо, то никто в этом не видит дисгармонии. Конечно, неподходящие цвета можно сделать гармоничными, если изменить фактуру.

Порядок смены цветов в пространстве очень важна для нашего настроения.
Восприятие картин зависит от композиции, формы, освещение и цветов. Однако следует иметь в виду, что произведения искусства воздействуют на зрителя также своей энергетикой, которая зависит от многих факторов.

Но важно не забывать , что от любой картины, рисунка, фотографии идёт общая энергия, которая влияет на наше подсознание и может изменить даже наши мысли. Вслед за мыслями меняются наши действия и реакция на окружающий мир.

Художник: Joseph Zbukvic

Художник: Liu Maoshan

Художник: Дмитрий Патрушев

Надеюсь вам понравилось и будет полезна информация!!!!

Психологическое воздействие цвета — биология и маркетология

Статья на конкурс «био/мол/текст»: Мало кому известно, что биофизика сенсорных систем имеет собственное название — психофизика. Одной из наиболее интересных ее областей является психофизика цвета. Цвет — свойство объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. Тот или иной цвет «присваивается» человеком объектам в процессе их зрительного восприятия. Этим успешно пользуются рекламные агенты во всем мире. Создать рекламу, вывеску, чтобы она запомнилась людям и привлекала клиентов? Легко! Вспомните, что при упоминании какого-нибудь продукта, магазина или заведения вы сразу представляете его цветовую гамму, использующуюся в рекламе, в логотипе или же в упаковке. В этой статье рассказывается, почему мы так восприимчивы к цветовой рекламе.

Эта статья представлена на конкурс научно-популярных работ «био/мол/текст»-2011 в номинации «Лучшая обзорная статья».

В последнее время в средствах массовой информации, в фильмах и в научно-популярных статьях все чаще стали мелькать слова «биофизика», «биотехнологии», «нанотехнологии». Но мало кто знает, что один из разделов биофизики — биофизика сенсорных систем, или психофизика, — изучает взаимодействие между объективно измеримыми физическими процессами и субъективными мысленными переживаниями.

Одной из наиболее интересных и еще не до конца изученных областей психофизики является психофизика цвета. Мы даже не задумываемся, как сильно цвет влияет на наше настроение, душевное и даже физическое состояние. Привычка видеть небо синим, траву — зеленой, а кровь — красной так сильна, что других сочетаний мы не можем представить себе без определенных интеллектуальных усилий. Наше настроение, поведение и самочувствие тесно связаны с цветовой гаммой окружающей среды — ландшафта, интерьера помещений, одежды.

Восприятие красок и общее ощущение цвета вызывают в людях большую радость. Глаз нуждается в них так же, как он нуждается в свете. Вспомните, как мы оживаем, когда в пасмурный день солнце вдруг освещает часть местности, и краски становятся ярче! Из глубокого чувства этого несказанного наслаждения, вероятно, и родилось то представление, что цветные благородные камни обладают целебной силой, которую им приписывали.

И точно так же с эмоциями. Опыт учит нас, что отдельные цвета вызывают особые душевные настроения. Силу воздействия цвета на сознание и здоровье человека замечали еще жрецы древнейших религий и первобытные живописцы, но ученые стали изучать это относительно недавно. Цветовое воздействие успешно используется и реализуется в сфере рекламы и маркетинга. Зависит ли популярность продуктов от того, какой цвет используется в вывеске магазина, обертке продукта или логотипа магазина? Ответ — да.

Восприятие цвета закрепляется с детства

Почему красный цвет означает «стоп», а зеленый — «идите»? Отчего невеста — в белом, а черный — цвет траура и печали? Случайно ли повелось, что счастливый все видит «в розовом цвете», а романтик упивается «голубыми мечтами»? Это всего лишь дань традиции, скажут некоторые, и будут правы… отчасти. Поскольку на эмоциональное восприятие цветов влияют не только обычаи, но и физиологические факторы. Вернее, физиология здесь первична, а уже потом возникли традиционные значения цветов.

Оказывается, цвет самым непосредственным образом влияет на подсознание человека и вызывает позитивную или негативную реакцию в течение 90 секунд. По мнению американских психологов, впечатление, которое производит цвет, в 60% случаев предопределяет одобрение или отказ от рекламируемого продукта или услуги. Как показывают исследования, цвет способен увеличить шансы рекламного сообщения быть увиденным на 38%, улучшить восприятие информации на 40% и повысить позитивное отношение к продукту на 22% .

Цвет — одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. Тот или иной цвет «присваивается» человеком объектам в процессе их зрительного восприятия. Существенным фактом является достаточно жесткая степень «закрепленности» за определенным цветом определенной эмоции. Психически здоровый человек — как взрослый, так и ребенок старше 3—4-х лет (возраст, когда человек может описывать свои впечатления) — понимает эмоциональное содержание основных цветов и может их сортировать по эмоциональному признаку.

Если попросить ребенка 3—4-х лет нарисовать что-нибудь «красивое», «приятное», «хорошее», то чаще всего он воспользуется светлыми, яркими красками — желтой, красной, оранжевой, голубой, изумрудно-зеленой. Знаменитый психолог В.С. Мухина утверждает: «цветовое решение красивого у детей всех стран сходно: цвета в большинстве случаев теплые и уж обязательно чистые, локальные» [4]. Проведенный сравнительный анализ использования «неподражательных» цветов детьми разных стран показал удивительное постоянство в выборе цвета для изображения красивого и некрасивого. Дети, знакомясь с рисунками своих сверстников из других стран, безошибочно по колориту рисунка определяли, где изображено «красивое», а где «некрасивое». Заложенное с детства восприятие цветовой гаммы руководит нами и в более взрослом возрасте.

Поскольку эмоциональное восприятие цветовых значений является принципиально схожим у детей и взрослых, менеджеры по рекламе и маркетингу успешно используют его для создания цветовой гаммы рекламного объекта.

А что внутри?

Что же происходит в самом организме, когда мы видим какой-либо цвет? Как наш мозг реагирует на цветовую гамму окружающего мира? Оказывается, во внешних сегментах палочек сетчатки глаза человека, морских беспозвоночных, рыб и почти всех наземных позвоночных есть основный зрительный пигмент, называемый родопсином. Также его называют зрительный пурпуром, поскольку после поглощения зеленого или синего света он приобретает пурпурный цвет .

Родопсин лучше всего поглощает световые волны длиной 500 нм, тогда как у пигментов цветочувствительных колбочек разного типа поглощение происходит в области 420 нм (синий свет), 531 нм (зеленый) и 558 нм (красный). При поглощении света конформация белковой части родопсина меняется, и он активирует G-белок трансдуцин, который запускает фермент цГМФ-фосфодиэстеразу . В результате в клетке падает концентрация цГМФ, и закрываются натриевые каналы. Так как ионы натрия постоянно выкачиваются из клетки АТФазой, их концентрация внутри клетки быстро падает, что вызывает гиперполяризацию зрительной мембраны. В результате фоторецептор выделяет меньше тормозного медиатора глутамата, и в биполярной нервной клетке, которая «растормаживается», возникают нервные импульсы.

Именно поэтому цвета с большими длинами волн оказывают наибольшее влияние. Например, красный цвет имеет наибольшую длину волны. Возбуждающий, согревающий, активный и энергичный цвет, он проникает и активизирует все функции организма: стимулирует нервные центры, заряжает энергией мышцы .

Синий цвет, наоборот, имеет наименьшую длину волны — поэтому он успокаивает, притормаживает нервную систему организма. Рекомендуется в терапии для эмоциональных и нервных людей, однако длительное воздействие синего может привести к депрессии.

Цветовой успех

Швейцарский психолог М. Люшер, проводивший в середине прошлого века по заказу рекламного агентства исследования, вывел следующую закономерность: «Под воздействием цветовых ощущений в подсознании человека формируется набор понятий, вызывающих определенные реакции в его поведении» [6].

Люшер исходил из того, что на протяжении веков разные цвета создавали в сознании человека ощущения, которые закреплялись в определенных архетипах. Скажем, синий олицетворял сумерки, ночной покой, умиротворение; желтый — активность, ежедневные заботы; красный — огонь, кровь и т.д. Люшер установил, что цвет в значительной степени формирует эмоции человека.

Для рекламщиков результаты исследований Люшера очень важны, поскольку позволяют с помощью правильного выбора цветовой гаммы управлять отношением потребителя к товару. Невозможно дать приемлемого во всех случаях рецепта применения цветовой окраски. Это связано с тем, что вызываемое цветовыми сочетаниями психологическое воздействие различается для разных людей, в поведении которых существенную роль играют культура и традиции.

Рисунок 1. Цветовые формулы, покорившие мир

Большая роль цвета упаковки в успехе продукта на рынке была подмечена достаточно давно, а периодически проводимые исследования и эксперименты постоянно это подтверждают. Например, в 1976 году фирмой Kupchella был выпущен стиральный порошок, упакованный в коробки разных цветов. Потребителям предлагалось оценить его качество (при этом во всех коробках было одно и то же вещество). По мнению многих испытуемых, порошок в синей упаковке отличался слишком слабой моющей силой, тогда как средство в желто-оранжевой коробке получило наилучшие отзывы. На влияние цвета обратили внимание и фармацевты. Оказывается, из лекарств, повышающих тонус, лучше всего продаются таблетки красного, оранжевого и желтого цветов — эти продукты воспринимаются потребителями как самые эффективные. У лиц с заболеванием сердца более популярны препараты, окрашенные в красный цвет.

Кричащая пестрота цвета упаковки ориентирована на экономичный ценовой сегмент, помноженный на широкие слои населения. Примером такой яркой продукции может служить лапша быстрого приготовления Big Bon. В отличие от цветов теплой части спектра (красный — оранжевый — желтый), более сдержанные, элегантные цвета призваны внушить уважение представителям высших слоев общества. В оформлении упаковки Люшер также советует учитывать местную специфику, связанную с возрастом и видами деятельности населения. Так, наборы дорогих столовых приборов обычно продаются в упаковках благородных цветов (синего или бордового), ориентированных на более состоятельных покупателей.

В прошлом веке никто бы и не подумал, что в создании рекламы требуется помощь психологов. Теперь же на стадии разработки продукта к работе привлекаются не только психологи, но и нейрофизиологи, снимающие и анализирующие показатели активности мозга потенциальных покупателей. Причем уже становится не так важно, что говорят и думают про свой выбор сами покупатели: ключевую роль играют процессы, происходящие в подсознании. С помощью современных достижений в науке «мозговые» процессы можно «подсмотреть» и добиться нужной манипуляции, результатом чего станет покупка или отвращение к тому или иному товару.

Исследования показали, что мы вырабатываем долговоременные эмоциональные привязанности к торговым маркам. Немалую роль в этом играют рекламные сообщения, вынуждающие нас ассоциировать определенный товар с положительными эмоциями. Таким образом, основная задача рекламы — постепенно выработать в сознании человека привязанность к конкретной торговой марке [7]. А узнаваемый бренд создается в первую очередь с использованием определенного цвета, который часто сопровождает то или иное лого. Именно цвет или сочетание цветов вызывают у нас определенные эмоции на подсознательном уровне. Именно подсознание «подсказывает» нам, какой товар приятнее и лучше запоминается, и какая марка вызывает наибольшее доверие.

По последней статистике, большинство серьезных неудач международных сетевых рекламных агентств было связано с недооценкой специфики культурной составляющей местной рекламы. И цвет сыграл в этом не последнюю роль. Показательный пример: реклама пива Gulda Beer провалилась в Нигерии из-за использования коричневого цвета в дизайне бутылки. Исследования показали, что нигерийские потребители были уверены в том, что качественное пиво должно продаваться в зеленых бутылках. Схожая история произошла и в Японии. Один американский производитель мячей для гольфа никак не мог понять, почему его продукция не пользуется спросом. А вопрос имел очень простой ответ: упаковка была белого цвета, символизирующего в стране восходящего солнца смерть.

Среди примеров удачного применения цветовых культурных ассоциаций — IKEA. Компания, использующая в рекламной коммуникации по всему миру голубой и желтый, для Дании выбрала красный цвет (цвет национального флага). Еще более известный пример — Greenpeace, включивший зеленый цвет даже в свое название. Зеленый — наиболее «экологичный» цвет из всего цветового спектра; он символизирует природу и окружающую среду практически во всех культурах и странах. Это означает, что Greenpeace как за счет названия, так и за счет широкого использования зеленого цвета в коммуникации легко достигает эффекта привлечения внимания к экологическим проблемам.

Одно можно сказать точно — главное не переборщить с количеством цветов. Также лучше не объединять плохо сочетающиеся друг с другом цвета. В качестве альтернативы можно использовать «ахроматические» цвета — белый, серый, черный, — которые имеют нейтральное значение и тем самым подчеркивают действие применяемых с ними «хроматических» цветов.

1. Андреева И. (2007). Мировая реклама: правила хорошего тона. Вокруг цвета. «КомпьюАрт». 11;
2. Гете И.В. К учению о цвете. Хроматика. Очерк учения о цвете. Москва, 1957;
3. Корякин К. (2008). Цвет и упаковка: как добиться эффективной коммуникации с потребителем. «Унипак.Ру»;
4. Мухина В.С. Возрастная психология. М.: «Академия», 2006. — 608 с.;
5. Петренко В.Ф. (1998). Взаимосвязь эмоций и цвета. «Вестник Московского университета. Серия психология». 3;
6. Собчик Л.Н. Метод цветовых выборов — модификация восьмицветового теста Люшера. Практическое руководство. СПб.: «Речь», 2007;
7. Нейроэкономика. (2011). nature-wonder;
8. Зрительный родопсин — рецептор, реагирующий на свет;
9. Рецепторы в активной форме.

Психология цвета в маркетинге и рекламе. Влияние цветов на восприятие и эмоции

Цвет влияет на наше восприятие мира намного сильнее, чем нам кажется. В маркетинге этому уделяют особое внимание, ведь неправильно подобранный цвет может ухудшить репутацию бренда и повлиять негативно на продажи.

В статье разберем, почему цвета в маркетинге и рекламе – это важно, и как работает цвет на привлечение клиентов.

Читайте также: Что такое айдентика

Почему цвет в маркетинге – это важно

Представьте себе логотипы крупных брендов Coca-Cola или McDonald’s. Почему их основной цвет – красный и желтый, а не например, зеленый или розовый? Какую роль в их успехе сыграл цвет? Взгляните на эти лого. Согласитесь, непривычный цвет вызывает определенные ощущения и ассоциации. И не факт, что положительные.

Суть в том, что цвет в рекламе или корпоративном стиле бренда влияет на эмоции, принятие решений, отношение потребителя к бренду и его продукции в целом. Все эти вещи происходят на подсознательном уровне. Задача маркетолога и дизайнера в том, чтобы подобрать цвет, который будет ассоциироваться с вашей деятельностью и повышать конверсию, а не наоборот.

Согласно международным исследованиям, в 85% случаев на принятие решения о покупке влияет цвет. Люди обращают внимание на цветную рекламу на 26% чаще, чем на черно-белую. В доказательство того, что цвет – это мощное оружие маркетинга.

Функции цвета в рекламе:

• отражает суть товара или услуги;
• привлекает внимание;
• выделяет отдельные элементы рекламы;
• формирует отношение к предложению.

Разберем, как тот или иной цвет влияет на восприятие потребителя. Учтите, мы будем рассматривать только потребителей из СНГ, у людей за границей свое отношение к цвету. Например, в РФ белый цвет – это символ чистоты, доброты, свежести. А в китайской культуре, белый цвет – символ смерти. Поэтому, если вы хотите выйти со своим продуктом на зарубежную аудиторию – изучайте их восприятие цвета.

Психология цвета в маркетинге и рекламе +примеры

Какие ассоциации и эмоции вызывает тот или иной цвет. Плюс – положительное значение цвета, минус – отрицательное.

Красный

Красный с точки зрения эмоций:

+ цвет силы, страсти, любви, восхищения, бесстрашия, желания, скорости. Может указывать на энергичность и импульсивность.

– цвет опасности, срочности, может вызывать злость.

У красного цвета доминирующие свойства. В рекламе его часто используют для привлечения внимания к скидкам и акциям, которые ограничены по времени. Этот цвет можно увидеть в рекламе нижнего белья, автомобилей, продуктов питания, алкоголя. Подходит для кнопок, указателей.

Особенности красного цвета в рекламе:

• возбуждает аппетит, поэтому часто используется фастфудами;
• вызывает эффект срочности;
• ассоциируется с распродажами;
• учащает пульс.

Бренды, которые используют красный, как основной цвет: Youtube, Netflix, Coca-Cola, МТС, Opera, MyTarget.

Черный

Черный с точки зрения эмоций:

+ цвет роскоши, власти, изысканности, минимализма, строгости, элегантности, защиты, стабильности, утонченности. Часто используется, чтобы подчеркнуть официальный, деловой стиль.

— цвет тоски, смерти.

С помощью черного цвета удается добиться ощущения загадочности и изысканности. Его давно взяли на вооружение элитные бренды. Подходит для кнопок и текста на белом фоне, с его помощью хорошо получается делать акцент. Если выбирать черный в качестве фона, то остальные элементы должны быть контрастными. Черный можно увидеть в рекламе автомобилей, часов, алкоголя, продукции Apple, гаджетов.

Влияние черного цвета:

• смотрится роскошно и влиятельно;
• побуждает к совершению покупки;
• хорошо использовать в качестве фона.

Бренды, которые используют черный, как основной цвет: Jack Daniel’s, Puma, Chanel, WWF.

Белый

Белый с точки зрения эмоций:

+ цвет чистоты, свежести, простоты, непорочности, здоровья, минимализма;

— цвет безразличия, примитивности, изоляции.

Белый – универсальный цвет, который хорошо сочетается со всеми остальными. В рекламе его используют, чтобы показать безопасность и свежесть продукта или для передачи современного модного образа.

Белый фон помогает акцентировать внимание на важных деталях, поэтому его часто используют в лендингах. Категорически не подходит для оформления кнопок с призывами, так как не вызывает ощущение важности. Белый можно увидеть в рекламе фармацевтических препаратов, эко проектов, товаров для здоровья, одежды, интерьеров.

Особенности белого цвета в маркетинге:

• часто используется, как доминирующий;
• подходит для фона в лендингах и на многостраничных сайтах;
• белого цвета никогда не бывает слишком много;
• помогает выделить важные элементы.

Бренды, которые используют белый, как основной цвет: Adidas, Sony, Zara, Cartier.

Статья в тему: Как правильно оформить профиль в Инстаграм

Синий

Синий с точки зрения эмоций:

+ цвет безопасности, спокойствия, доверия, свежести, логичности, консервативности;

— в негативном ключе может восприниматься, как цвет замкнутости, непривлекательности.

Синий цвет часто используют компании, продукцию, которых нельзя пощупать, но при этом она должна вызывать доверие – это онлайн сервисы, платежные системы, банки. Определенные оттенки синего вызывают ощущение свежести, так, например, это основной цвет косметического бренда Nivea. Синий цвет также можно встретить в рекламе воды, косметики, сигарет, зубной пасты, сервисов, товаров для здоровья, туроператоров.

Значение синего цвета в рекламе:

• обладает успокаивающим эффектом;
• предпочтителен для мужчин;
• не стоит использовать в пищевой промышленности;

Бренды, которые используют синий, как основной цвет: Facebook, PayPal, Samsung, Nivea, Ford, Visa, American Express, Pepsi, Intel, Skype, Twitter.

Зеленый

Зеленый с точки зрения эмоций:

+ цвет экологии, природы, здоровья, чистоты, молодости, спокойствия, денег, открытости, дружелюбия;

– может ассоциироваться с завистью, жадностью, чувством вины.

Зеленый цвет используется в рекламе всего, что связано с природой, эко продуктами и ЗОЖ. Его также часто применяют для оформления CTA-кнопок. Можно встретить в рекламе пищевых продуктов, например, чая и творожков, в рекламе пива, бытовой химии, технологий, косметики, фармацевтических продуктов, эко продуктов или проектов, связанных с экологией.

Особенности зеленого цвета:

• ассоциируется с развитием, ростом, здоровьем и деньгами;
• расслабляет глаза;
• привлекает внимание и работает, как призыв к действию;

Бренды, которые используют зеленый, как основной цвет: Animal Planet, Starbucks, Lacoste, Xbox, Spotify, Heineken, Android.

Желтый

Желтый с точки зрения эмоций:

+ цвет позитива, энергии, счастья, лета, солнца, игривости, импульсивности;

– цвет нестабильности, безответственности, тревоги, дешевизны.

Желтый цвет привлекает внимание, но также может предупреждать о чем-то. Его часто используют для привлечения импульсивных покупателей, которые руководствуются эмоциями перед покупкой. Подходит для вывесок, CTA-кнопок, указателей, обозначения скидок. Используется в рекламе фастфуда, такси, молодежной одежды, пищевых продуктов, денежных переводов, товаров для отдыха.

Желтый цвет для рекламы:

• желтые логотипы хорошо запоминаются;
• желтый цвет вселяет оптимизм;
• хорошо привлекает внимание в сочетании с черным;

Бренды, которые используют желтый, как основной цвет: Tinkoff, Snapchat, McDonald’s, Nikon, Lipton, Burger King, Ростикс, Chupa Chups, Uber, Renault.

Оранжевый

Оранжевый с точки зрения эмоций:

+ цвет смелости, дерзости, уверенности, успеха, энергичности, веселья;

– цвет нестабильности и незрелости.

Этот цвет используют в рекламных целях реже, чем все остальные. Он подходит для сферы развлечений и продуктов массового производства. Не зря оранжевый – основный цвет крупнейших маркетплейсов Амазон и Алиэкспресс. Он также подходит для CTA-кнопок и действует не хуже зеленого. Оранжевый можно увидеть в рекламе бытовой техники, напитков, игрушек, фруктов.

Оранжевый цвет в маркетинге:

• практически не используется элитными брендами;
• хорошо воспринимается детьми, поэтому подходит для рекламы детских товаров и образовательных услуг;
• неплохо смотрится на темном фоне, можно использовать, как цветовой элемент в баннере, например, плашку под текст.

Бренды, которые используют оранжевый, как основной цвет: Amazon, Aliexpress, Payoneer, Fanta, Mastercard, Harley Davidson, Firefox.

Фиолетовый

Фиолетовый с точки зрения эмоций:

+ цвет духовности, загадочности, благородства, роскоши, торжественности, цвет фантазий.

– иногда вызывает грусть и подавленность.

Фиолетовый используют в индустрии красоты, рекламе товаров для творчества, молодежной одежды, постельного белья. Этот цвет также хорошо воспринимается детьми, поэтому его можно встретить в рекламе детских товаров, в играх и мультиках. Еще фиолетовый подходит, чтобы подчеркнуть атмосферу сказки и загадочности, типичный пример – бренд шоколада Milka.

Особенности фиолетового цвета:

• имеет сильное влияние, поэтому его не должно быть слишком много, исключение – мягкий пурпурный оттенок;
• это цвет противоречий и бунтарства;
• хорошо воспринимается детьми.

Бренды, которые используют фиолетовый, как основной цвет: Milka, Viber, Yahoo.

Это интересно: Что делает веб-дизайнер и сколько ему платят?

Розовый

Розовый с точки зрения эмоций:

+ невинность, милота, сладость, счастье, женственность, воображение, творчество;

– инфантильность, мятежность, импульсивность.

Целевая аудитория розового цвета – преимущественно молодежь, в основном девушки. Этот цвет чаще других встречается в рекламе косметики и товаров для красоты, женской одежды, нижнего белья, игрушек, детских товаров, сервисов для подростков, сайтов знакомств. Может использоваться в индустрии, где принято ломать шаблоны, например, TikTok использует сочетание розового и черного.

Розовый цвет в рекламе и маркетинге:

• имеет успокаивающий эффект;
• типично женский цвет, который практически не встречается в рекламе товаров для мужчин, но может присутствовать в рекламе товаров для подростков обоих полов.

Бренды, которые используют розовый, как основной цвет: Cosmopolitan, Barbie, Victoria’s Secret.

Коричневый

Коричневый с точки зрения эмоций:

+ цвет стабильности, долголетия, природы, земли, уюта, безопасности, простоты;

– может ассоциироваться с увяданием, старостью, консервативностью.

Это цвет древесины, земли и природы. Подчеркивает доверие и вековые традиции. Коричневый встречается в рекламе мебели, кофеен, кафе, строительных фирм, алкоголя, одежды и обуви, товаров для мужчин, автомобилей, сельхоз продукции.

Особенности коричневого цвета:

• коричневый доминирует в одежде уверенных в себе и богатых людей;
  это цвет спокойствия, с его помощью можно подчеркнуть такие понятия, как мудрость и опыт;
• этот цвет вызывает ощущение безопасности и отдыха, поэтому часто встречается в интерьере кафе и ресторанов.

Бренды, которые используют коричневый, как основной цвет: Кофе Хауз, Nespresso, UPS.

Серый

Серый с точки зрения эмоций:

+ цвет надежности, интеллекта, безопасности, серьезности, практичности, постоянства;

– иногда воспринимается, как мрачный, скучный, консервативный цвет.

Серый – это нейтральный цвет, который хорошо сочетается с другими. Он подчеркивает серьезность компании. Серый можно увидеть в рекламе и на сайтах госучреждений, IT-проектов, банков, компаний, связанных с промышленностью, некоторых брендов одежды. Светло-серый хорошо использовать в качестве фона.

Значение серого цвета:

• хорошо оттеняет другие цвета, как и белый;
• не раздражает даже в больших количествах;
• расслабляет, универсален и консервативен.

Бренды, которые используют серый, как основной цвет: Apple, Everlane.

Читайте также: 10 лучших конструкторов логотипов

Заключение

Цвета очень сильно влияют на восприятие потребителями товаров и услуг. Кроме самих цветов, также важно их правильное сочетание. Перечисленные в статье трактовки не являются истиной в последней инстанции, на практике можно столкнуться с большим количеством нюансов. Очень многое зависит от вашего бизнеса, продукта и ЦА. Перед принятием решения о выборе цвета нужно задать себе вопрос – какую проблему решает ваш продукт и какие эмоции должен испытывать клиент?

Запись Психология цвета в маркетинге и рекламе. Влияние цветов на восприятие и эмоции впервые появилась Postium.

Влияние цвета на человека: значение и теория цвета | Уроки Фотошопа (Photoshop)

В сегодняшней статье о дизайне поговорим о влиянии цвета на человека и его психику. Каждому дизайнеру, будь это веб-дизайнер, или дизайнер интерьера, важно знать значения каждого цвета, хотя бы для того, чтобы правильно управлять эмоциями своей аудитории. Именно от знания теории цвета и зависит, какие цвета дизайнер выберет для своей работы. Так, например для бизнеса не стоит использовать красный цвет, так как это цвет агрессии, куда лучше подойдёт синий — спокойный, надёжный и деловой. Эта статья расскажет многое о значении каждого цвета, но не ждите, что она будет короткой. Приготовьте чашечку горячего кофе — мы начинаем.

Влияние цвета на человека

Используя цвет в дизайне, всегда нужно иметь в виду субъективность его восприятия разными индивидами. Конечно, есть общее универсальное значение, которое несет каждый из цветов, и восприятие которого по большей части у всех совпадает, однако существуют и различия, обусловленные историческим и культурным прошлым отдельного человека или целой страны. Например, может случиться, что 2 разных человека воспримут один и тот же цвет совершенно по-разному. Для этого цвет и его значение изучают, наука по изучению цвета называется колористикой. Именно колористика и подарила нам теорию цвета, к изучению которой мы сейчас приступаем. На протяжении этой статьи я буду иногда приводить примеры различий восприятия того или иного цвета в разных странах, и вы увидите, как сильно может меняться значение цвета в зависимости от культуры. Однако главная цель этой статьи всё-таки познакомить вас с влиянием цвета на человека западной культуры, дабы вы смогли применять эти знания на практике. А также мы рассмотрим использование каждого из цветов в веб-дизайне.

Тёплые цвета

Тёплыми называются жёлтый, оранжевый и красный, а также все их оттенки и вариации. Красный и жёлтый здесь выступают основными, а оранжевый получается при их смешивании. Это цвета экстравертов, они создают импульс, направленный наружу. С тёплыми цветами нужно быть острожным, так как неверное их сочетание или чрезмерное злоупотребление их яркостью вызовет у аудитории через некоторое время усталость, раздражение, и боль в глазах. А если так, то продукция, производимая вами как дизайнером будет отталкивать. Чтобы этого избежать, научимся пользоваться каждым из этих цветов.

 

Красный. Красный цвет в западной культуре всегда считался символом тревоги и агрессии. Кроме того, это энергия, кровь, тепло, страсть, опасность, война. Этот цвет стоит использовать в случае, когда нужно побудить человека на что либо. Хороший тому пример — агитационные плакаты:

Также красный нередко используют для обозначения скидок, акций и запрещающих/предупреждающих знаков, объявлений. Используйте красный цвет, если вам нужно привлечь внимание зрителя, или предупредить о чём-то. Только не переборщите — обилие светло-красного цвета может вызвать излишнее раздражение и агрессию, а перебор с тёмными оттенками красного подавляет.

Также красный цвет может говорить о важности события:

Красный цвет оказывает не только психологическое, но и физическое влияние на человека. Доказано, что при долгом воздействии от красного цвета повышается кровяное давление и частота дыхания.

В культурах, отличных от западной, красный цвет может принимать несколько иные значения. В Китае, например, красный означает процветание и счастье. А в Южной Африке красный — цвет траура.

Посмотрим несколько примеров использования красного цвета в дизайне веб-сайтов:

Здесь сочетание сочетание тёмных и светлых тонов красного, а также розового вызывает явное желание попробовать предлагаемую продукцию. То есть красный цвет на этом сайте использован для передачи эмоции желания и страсти.

Какие эмоции у вас вызывает этот сайт? Верно, беспокойство, и ощущение мощи, скорости. Кнопка Download создаёт впечатление, что если на неё нажать, файл окажется на вашем жёстком диске в доли секунды. Обратите также внимание на то, как красный цвет разбавлен белым — символом чистоты и покоя.

А здесь красный цвет работает на акцент. Посмотрите, глаза автоматически притягиваются к красному блоку информации, так что пользователь вряд ли пропустит сообщение о том, кто работает в команде сайта, и чем они занимаются.

Ну и наконец, здесь мы видим очень гармоничное сочетание спокойных зелёных оттенков с красным.

 

Оранжевый. Динамичный и живой. Ассоциируется со сменой времен года, с осенью. Он также, как и красный, притягивает внимание, однако не оказывает подавляющего влияния на человека. Впрочем, и мощи в нём меньше. Однако, оранжевый цвет значительно более веселый, нежели красный. Он отлично подойдёт для детских праздников и любых других веселых мероприятий.

Так как оранжевый получается при смешивании жёлтого с красным, то вполне логично, что он обладает качествами того и другого — даёт энергетический импульс и активирует мыслительный процесс. Вот пример использования оранжевого цвета в дизайне помещения:

В Америке оранжевый цвет в дизайне упаковок подчёркивает дешевизну товара, так что используя этот цвет, будьте аккуратнее.

Оранжевый цвет в веб-дизайне:

Хороший пример того, как оранжевый цвет создаёт впечатление дружелюбия и весёлости. Вот только фотографию не мешало бы поставить по удачнее 🙂

Чёрный в сочетании в тёмно-оранжевым создают стильный и презентабельный вид сайту, а ярко-оранжевые элементы подчёркивают важные детали, на которые, по задумке веб-дизайнера, стоит обратить внимание в первую очередь.

А это как раз пример того, как оранжевый цвет говорит о дешевизне услуг. В данном случае сайт помогает делать онлайн покупки, а оранжевый цвет сообщает о том, что при этих покупках клиент потратит как можно меньше денег. Однако повторюсь, что действует это в основном для американской аудитории.

Здесь оранжевый цвет в значении радости и веселья. Видео с улыбающимися детьми только подкрепляет это ощущение.

 

Желтый. Жёлтый цвет — это яркость, энергия, солнце, счастье, лёгкость, жизнерадостность, надежда. С другой стороны, жёлтый может означать трусость и в некоторых случаях опасность. Также по некоторым данным жёлтый цвет стимулирует умственную деятельность.

В Египте, к примеру, жёлтый цвет имеет значение траура. Наверное потому, что это цвет песка. В Японии этот цвет означает храбрость, а в Индии торговлю. В Китае это цвет императора, а в Бразилии — цвет отчаяния.

Используйте жёлтый цвет в дизайне для передачи чувства радости. Этот цвет хорошо подойдёт для вещей, посвящённых детям. Приглушённый жёлтый может использоваться в качестве нейтрального цвета. Ярко жёлтый женщинам нравится больше, чем оранжевый, так как ассоциируется с теплотой и оптимизмом. Обратите внимание на цвет этих игрушек:

Однако будьте аккуратны с жёлтым цветом, зелено- и серо- жёлтые оттенки имеют значение зависти и фальши, и ко всему прочему выглядят неприятно.

Жёлтый цвет в веб-дизайне:

Посмотрите, каким ярким, веселым и жизнерадостным выглядит этот сайт.

Этот сайт также выглядит очень ярко, позитивно и интересно.

А на этом сайте приглушенный и местами состаренный жёлтый цвет создаёт приятное впечатление лёгкости и уюта.

На этом сайте жёлтый цвет привлекает внимание к правой части, а там как раз и находится вся основная информация.

 

Холодные цвета

Сюда относятся синий, зеленый и фиолетовый. Это противоположность тёплым цветам. Холодные цвета успокаивают, они ассоциируются с ночью, водой и природой. Эти цвета хорошо использовать в ситуациях, когда не требуется активность и возбуждение, когда у дизайнера нет цели заставить человека купить что-либо. Эти цвета принято использовать для деловых и корпоративных целей, когда требуется атмосфера спокойствия и профессионализма. В веб-дизайне это сайты фирм, новостные порталы и различные портфолио.

Для холодных цветов характерна интровертивность (направленность внутрь). Это глубокие и задумчивые цвета, как сама природа.

 

Синий. В первую очередь синий — это цвет покоя и ответственности, светло-синие оттенки создают ощущение безмятежности, дружелюбия и расслабленной обстановки. Тёмно-синий — цвет надёжности и сосредоточенности. Ярко-синий создаёт «освежающий» эффект. У синего цвета также есть значение мира и связь с духовностью и религией.

Из всех холодных цветов только синий является основным. Все остальные — это смесь синего с каким-либо тёплым цветом (красным или жёлтым). К тому же, это один из самых «далёких» цветов. Посмотрите на небо в ясную погоду, какие эмоции оно у вас вызывает?

Синий цвет способен создать эффект благородства, особенно в интерьере:

Значения синего цвета: спокойствие прохлада, влага, честь, безопасность, порядок, вода, мужественность, грусть, мир, гармония, доверие.

Синий цвет в веб-дизайне:

Этот сайт создает ощущение удивительного спокойствия и безмятежности, кажется что смотришь в прозрачную воду.

Сочетание светлых оттенков синего создаёт расслабляющий и медитативных эффект, что и требуется от сайта спа-салона. Отличное цветовое решение.

Тёмно-синий цвет говорит о надёжности и профессионализме, однако цветные элементы сверху не дают заскучать.

Этот сайт выглядит солидно и профессионально за счёт хорошего сочетания тёмных и светлых оттенков синего.

 

Зеленый. Зеленый цвет может принимать следующие значения: природа, земля, рост, новое начало, обновление, здоровье, ревность, недостаток опыта, зависть. Этот цвет, как и синий успокаивает, однако в светлых тонах имеет оттенок «веселости» жёлтого.

Ярко-зеленый говорит о жизни и энергии, а более тёмные оттенки о богатстве. Кстати, в США зеленый цвет олицетворяет деньги и надежду 🙂 Вот удачный пример использования ярко зеленого цвета в дизайне интерьера:

Цвета этой кухни напоминают о сочном зеленом яблоке, а вместе с ним возникают ассоциации с летом, травой и солнцем.

Используйте чистый зеленый (абсолютный — #008000) для успокаивающего эффекта. Это один из самых стабильных цветов, однако обильное его использование может вызвать скуку.

Зеленый цвет в веб-дизайне:

Приглушенные зеленые тона этого сайта создают ощущение стабильности и естественности, а иллюстрация в виде гориллы подкрепляет природные ассоциации.

А этот очень яркий зеленый дизайн создаёт исключительно радостную атмосферу.

Зеленый дизайн этого сайта-портфолио куда спокойнее дизайна предыдущего сайта, а яркий разноцветный элемент в верхней части не даёт посетителю заскучать, в результате чего в целом всё смотрится довольно гармонично.

Ну и последний рассмотренный мною веб-дизайн в тёмно-зеленом стиле передаёт чувство спокойствия и гармонии, обратите также внимание на использования тёмно- и светло- синего, а также на яркие элементы для «разбавки» дизайна.

 

Фиолетовый и пурпурный. Фиолетовый — спокойный, тяжёлый и насыщенный цвет. Имеет значение мудрости и разума. Большое количество фиолетового цвета способно вызвать у человека состояние меланхолии. Может ассоциироваться с мистицизмом, идеями, интуицией. Способствует вдохновению.

Пурпурный (фиолетовый с примесью красного) — это цвет королей, королевской власти и богатства.

В Таиланде фиолетовый — цвет траура. В природе он встречается весьма редко.

Тёмные тона фиолетового вызывают ощущение могущества, мысли и власти, а светлые романтичны.

Фиолетовый цвет в веб-дизайне:

Хороший пример того, как с помощью фиолетового цвета создаётся эффект богатства.

А здесь веб-дизайнеры постарались передать с помощью светлых оттенков фиолетового ощущение романтики.

Нейтральные цвета

В эту группу отнесем белый, чёрный, оттенки серого, коричневый, бежевый и цвет слоновой кости.

Особенность нейтральных цветов в том, что они сочетаются с любыми другими, но при этом могут и самостоятельно создавать очень красивый и стильный дизайн. Значения и ощущения, возникающие от нейтральных цветом напрямую зависят от того с какими цветами они сочетаются.

Зачастую именно нейтральные цвета используются в веб-дизайне для создания всевозможных фонов и подложек.

 

 

Белый. Очень часто белый цвет создаёт ассоциации с чистотой, непорочностью, достоинством, светом. Однако в большинстве азиатских культур это цвет траура. Таким образом, белый — довольно противоречивый цвет. С одной стороны это жизнь, с другой — смерть и слепота.

Белый — изучающий и активный.

В дизайне белый используют в качестве нейтрального фона. Это простой и элегантный цвет. Популярен белый также в минималистичном дизайне, и в качестве символа зимы.

Белый цвет в веб-дизайне:

Неплохой пример минималистичного дизайна с использованием белого цвета.

Ещё одно интересное проявление минимализма.

Хороший, чистый, ничем не замусоренный дизайн.

Белый цвет для сайта портфолио, создаёт чистый фон для главного элемента.

 

Чёрный. Мой любимый цвет в веб-дизайне. Самый сильный из нейтральных, и самый неоднозначный цвет. В теории цвета чёрному отводят такие значения: с одной стороны элегантность, официальность, власть, с другой — смерть и зло. Чёрный вызывает ассоциации с ночью, тишиной, тайной и пустотой.

В западных странах чёрный — цвет траура, в Японии — цвет веселья 🙂

Чёрный цвет — поглощающий и пассивный.

Главная особенность чёрного цвета в дизайне — исключительная элегантность. Как и белый, чёрный цвет принимает разные значения в зависимости от других цветов, стоящих рядом с ним.

Чёрный цвет в веб-дизайне:

Обилие чёрного цвета в этом дизайне создаёт поглощающий и терпкий эффект, видимо, как и то вино, которое здесь рекламируется.

Сочетание чёрного с сине-зеленым и светло-вишневым заостряет дизайн и создаёт атмосферу этакой элегантной креативности.

Здесь мы видим как чёрный охлажден и уравновешен за счёт светло-синего.

Взгляните, как элегантно выглядит этот веб-сайт.

 

Серый. Тяжёлый, угнетающий, унылый и депрессивный. На практике в дизайне (особенно в веб-дизайне) часто используется светло-серый вместо белого, и тёмно-серый вместо чёрного, дабы избежать излишних контрастов. Светло-серые тона также очень часто используются для заливки фонов и в типографике.

Серый цвет ассоциируется с консервативность и формальностью. Нередко используется в корпоративном дизайне, где подчёркивает формальность и профессионализм.

Серый цвет в веб-дизайне:

Светло-серый цвет делает этот сайт спокойным и уравновешенным.

Серый цвет использован в качестве основного, и в то же время несколько аквамариновых деталей освежают общий облик сайта.

Разные оттенки серого делают дизайн стильным и современным.

 

Коричневый. Этот цвет прежде ассоциируется с землей. Из всех нейтральных цветов коричневый самый тёмный. Также коричневый цвет может использоваться в значениях надёжности, ответственности и приземленности. Считается скучным.

В дизайне коричневый — это прежде всего текстура дерева. Используется иногда и в качестве фона.

Коричневый цвет в веб-дизайне:

Один из примеров удачного использования коричневого цвета и его оттенков. Посмотрите, каким тёплым кажется этот сайт.

А здесь тёмно коричневый создаёт ассоциацию с землей.

 

Бежевый. Консервативный цвет, частенько используемый для всевозможных фонов. В некотором роде это цвет «хамелеон». Он принимает характеристики рядом стоящего цвета. Если рядом будет стоять холодный или тёплый цвет, бежевый также приобретет соответствующую тепловую температуру.

Бежевый цвет в веб-дизайне:

Бежевый фон приобретает тёплый оттенок за счёт преобладания в дизайне деталей тёплых и ярких цветов.

Здесь бежевый напротив, обладает холодным оттенком.

 

Цвет слоновой кости. Изысканный и элегантный цвет. Близок к белому, но чуть теплее. Его стоит использовать в сочетании с тёмными цветами, когда нужно осветлить дизайн, но хочется избежать сильного контраста. При использовании с светлыми тонами тёплых цветов создаёт «аппетитную» атмосферу, которая отлично подходит для всего, что связано с десертами (сайты кофеен, ресторанов, кондитерских и т.д.).

 

На этом у меня всё. Статья о влиянии цвета на человека получилась очень объёмной, но, тем не менее, я надеюсь вам было интересно и вы узнали что-то новое. Хочу также заметить, что этой статьёй разговор о цвете в дизайне не исчерпан. Мы ещё не раз вернемся к этой теме. А я желаю вам побольше креатива в повседневной жизни, до новых встреч!

таблица с расшифровкой и характеристикой

Цвет сопровождает человека постоянно, провоцирует его на проявление различных чувств и эмоций. Преобладание какого-либо оттенка в окружении индивида говорит о его характере, темпераменте, вкусе, настроении и внутреннем состоянии.

Использование цвета в рекламе

Значение цвета в психологии

О влиянии цвета на эмоциональное состояние человека известно давно. Кроме выраженного психотерапевтического эффекта, психология цвета важна в современном маркетинге. Расшифровка результатов многочисленных тестов показывает, что правильно подобранная цветовая гамма на логотипе компании способна увеличить ее популярность в несколько раз.

Связь между любимым цветом и характером

Основным критерием выбора тех или иных предметов является их цвет. Проанализировав цветовые приоритеты человека, можно выяснить его психотип и сиюминутное душевное состояние.

Важно! Предпочтения людей обычно не ограничиваются одним локальным цветом, что тоже говорит о изменчивости каждой личности.

Например, что означает красный цвет в психологии человека? Это обозначение чувств, бурных страстей, а также мощнейший оберег от вредного воздействия злых людей. Такой тон выбирают сильные личности, лидеры.

Влияние цвета на эмоции и психологическое состояние

Еще древние египтяне заметили, что различные краски по-разному влияют на душевное состояние человека. К XIX столетию этому явлению посвятили целую науку – психологию цветовосприятия, изучающую влияние цветных оттенков на физическое и психическое состояние индивида. Цветотерапия (хромотерапия) – лечение и коррекция психических расстройств через восприятие цвета. Интуитивно каждый человек применяет элементы этих методик при выборе одежды и элементов интерьера. Профессионалы таким способом снижают тревожность, изгоняют депрессию, повышают самооценку пациентов и улучшают качество их жизни. Лечебный эффект основан на том, цветовая гамма теплых оттенков придает бодрости, а холодных, наоборот, – замедляет ход психических процессов.

В середине прошлого столетия М. Люшер разработал тест на цветовое восприятие, интерпретация которого говорит о том, что индивид отдает предпочтение одним цветам и отвергает другие, в зависимости от своего психоэмоционального состояния на момент проведения теста.

Тест Люшера

Характеристика цветов

Каждый цвет имеет свою психологическую символику и особенный спектр действия на человека.

Краткое описание цвета и его влияния на психику

Цвет	Значение и область воздействия
Белый	Символизирует чистоту, простоту, беспристрастность и непорочность, у некоторых народов является траурным символом. Славянам помогает избавиться от негативных ощущений, расслабляет, способствует полноценному отдыху и избавлению от страхов. Повышает остроту зрения, нормализует деятельность эндокринной системы, содействует выведению шлаков и токсинов из тела человека. Длительное влияние белого цвета может привести к появлению апатии, тоски, депрессий.
Черный	Символика данного цвета у многих народов связывается со смертью. Психология трактует его как депрессивность, подавленность, разрушительность, желание скрыть свои помыслы от других. В то же время этот цвет помогает человеку собраться с силами и проявить силу воли, выказать протест или сконцентрировать внимание на самом существенном.
Красный	Способствует формированию лидерских черт личности, улучшает самооценку, увеличивает работоспособность. Повышает артериальное давление, ускоряет процесс обмена веществ, укрепляет защитные силы организма. Переизбыток цвета способен вызвать утомленность, раздражительность, агрессию и даже ярость. Этот цвет – источник властности, страстности и солидности. Наделяет человека чувственностью и вселяет уверенность в будущем.
Оранжевый	Как и красный, бодрит и возбуждает нервную систему, раскрепощает и улучшает настроение. Способствует профессиональному росту, повышает ответственность, активизирует умственную деятельность, помогает легкому установлению межличностных контактов. Регулирует гормональный фон, стимулирует работу пищеварительной, дыхательной и эндокринной систем. Выводит из депрессивных состояний, является символом благородства, радости и благополучия.
Желтый	Этот оттенок обозначает оптимизм, радость, легкость и тепло. Стимулирует работу интеллекта, способствует развитию творческих способностей, благотворно влияет на состояние кожи, улучшает процесс усвоения кальция, укрепляет скелет человека. Переизбыток желтого цвета может привести к бессоннице, нервным истощениям и срывам. У детей данный оттенок пробуждает познавательные способности, развивает самоорганизацию и способность к концентрации.
Зеленый	Является символом покоя, любви, гармонии, жизни. Объединяет людей с природой, успокаивает, расслабляет, восполняет энергетические запасы, помогает достичь поставленных целей. Нивелирует негативное воздействие психических, эмоциональных и умственных перегрузок. Большое количество темных оттенков подавляет и провоцирует депрессивные настроения. Нормализует деятельность дыхательной и сердечно-сосудистой системы. Участвует в налаживании отношений с противоположным полом. На сеансах цветотерапии применяют для борьбы со злобой, грубостью, неуравновешенностью и закомплексованностью.
Голубой	Символ легкости, нежности, стабильности, чистоты и некоторой пассивности. Устраняет напряжение, снижает аппетит, освежает. Одновременно стимулирует мыслительную деятельность и повышает внимательность. Снимает внутренние комплексы, развивает коммуникативные и творческие способности. Способствует укреплению иммунитета, нормализует деятельность щитовидной железы, избавляет от бессонницы, мигрени и головной боли. Большое количество голубого цвета провоцирует апатичность и лень.
Синий	Является символом строгости, чистоты и таинственности. Нейтрализует возбуждение, снимает тревогу и страх, снижает аппетит. Эффективно борется с гиперактивностью и эмоциональной неуравновешенностью, способствует развитию дисциплинированности. Обезболивает, лечит воспалительные процессы и бессонницу, способен снизить температуру и артериальное давление. Создает доверительную безопасную атмосферу. Избыток синего цвета, особенно темных оттенков, приводит к депрессивности, тревожности, меланхоличности, будит нездоровую фантазию.
Фиолетовый	Символ высшего разума, аристократизма, мудрости, зрелости. Способствует пробуждению интуиции и самопознания, приносит умиротворение, помогает восстановить самоуважение и веру в себя, объединяет духовные и физические потребности личности. Обилие фиолетовых тонов провоцирует усталость, психические расстройства личности, депрессию.
Сиреневый	Обозначает таинственность, творчество, несмелость и искренность. Пробуждает склонность к философским размышлениям, устанавливает душевное равновесие, способствует самоутверждению.
Коричневый	Символизирует тепло, стабильность, безопасность и верность семейным традициям. Помогает развитию целеустремленности, жизнелюбия, рассудительности, оптимизма и прямолинейности. Переизбыток провоцирует меланхоличность, консерватизм.

Цветовая гамма

Использование в одежде и интерьере

Подбирают цветовую гамму для оформления помещения с учетом влияния различных оттенков на психическое состояние человека:

• декор спальни в голубых, синих и лиловых цветах обеспечит качественное расслабление и отдых;
• столовая или кухня в оранжевых или желтых тонах гарантирует отменный аппетит и приятное общение с близкими;
• контрастное сочетание теплых и холодных цветов уместно при оформлении прихожей;
• яркое сочетание разных оттенков красного и оранжевого подойдет для гостиной;
• для рабочего кабинета выбирают спокойную пастельную гамму.

Специалисты рекомендуют оформлять жилище так, чтобы была возможность влиять на психику и эмоции домочадцев с помощью сменных элементов декора (текстиль, картины).

Цветовая гамма в одежде обычно подбирается интуитивно и зависит от:

• вкуса и настроения;
• времени года;
• типа внешности;
• дресс-кода и ситуации.

Зная способности цвета влиять на эмоции людей, для ответственных мероприятий подбирают оттенки, которые помогут достичь поставленных целей.

Цветовая гамма в одежде

Таким образом, цвет значит очень многое в жизни человека. Грамотное применение всего спектра улучшает качество жизни, но при неосторожном обращении с оттенками можно получить материальный и моральный ущерб.

Видео

Идеальное руководство, чтобы показать, как цвета влияют на вашу аудиторию

Задумывались ли вы когда-нибудь о том, как разные цвета влияют на ваше настроение? Нет? Не волнуйтесь, вы не одиноки. Большинство людей не знают об этом, но цвета, которые вы видите вокруг себя в брендах различных малых и средних предприятий, не случайно.

Цвета могут сильно повлиять на то, как мы себя чувствуем и ведем себя, и многие люди использовали их, от дизайнеров интерьеров до цифровых маркетологов, чтобы добиться определенных желаемых эффектов для брендов.

Возьмем для примера цветовую палитру логотипа McDonald’s:

Красный и желтый, как всем известно. Эти цвета выбраны не случайно. Команды маркетологов и исследователей работали над этим, чтобы найти лучшие цвета для бренда. Это все потому, что красный и желтый — теплые цвета, и оба они ассоциируются со стимуляцией и активностью. Что еще более важно, красный — это цвет, который увеличивает частоту сердечных сокращений, что на самом деле ускоряет ваш аппетит (да, хотите верьте, хотите нет), а желтый — цвет, который обычно ассоциируется с теплыми счастливыми днями, но его также легко заметить при дневном свете и ночью, поэтому так легко увидеть вывеску McDonald’s.

Это означает, что, например, в дизайне логотипа одним из наиболее важных шагов, которые предпринимают дизайнеры, является выбор идеального цвета или цветовой палитры. Но как цвета действительно влияют на наше настроение? Продолжайте читать, чтобы понять психологию цвета!

Цвета заставляют нас чувствовать себя определенным образом

Вы когда-нибудь заходили в синюю комнату и чувствовали себя полностью расслабленными? Или в красную комнату и сразу почувствовал беспокойство? Это потому, что эти цвета влияют на наше восприятие мира, частоту сердечных сокращений, а также наши чувства и эмоции.Как и слова, цвета являются сильным и мощным средством коммуникации, которое можно использовать во многих целях, от влияния на чье-то настроение и решения до физиологических реакций.

Психологическое воздействие цветов

Цвета настолько сильны, что оказывают реальное воздействие на наш разум и тело. Цвета не могут сделать ничего, от повышения артериального давления до удовлетворения или воодушевления. Однако здесь возникает вопрос: почему? И как?

Конечно, восприятие цвета может быть субъективным, у всех нас есть предпочтения, но некоторые цвета все равно влияют на нас, и мы ничего не можем с этим поделать.Заметили, как люди в красном вдруг стали выглядеть привлекательнее? Да, это всего лишь один пример того, как красный цвет влияет на наш мозг.

Различные цвета вызывают разные эмоции в цветовом спектре. На рисунке ниже верхняя область отражает теплый цвет, а красный и оранжевый оттенки отражают теплоту и оптимизм. Например: красно-оранжевые логотипы в приведенном ниже примере источают дружелюбие, жизнерадостность и страсть.

На другом конце цветового спектра в дизайне логотипа у нас есть холодные цвета, сине-фиолетовые.Такие цвета, как зеленый, синий и фиолетовый, являются частью прохлады и, как правило, передают ощущение спокойствия, материнской природы и изысканности.

Советы по использованию цвета для влияния на покупательское поведение

Теперь, когда мы поговорили о разных цветах и ​​их влиянии на людей; давайте поговорим о том, как вы можете использовать эту цветовую психологию, чтобы повлиять на покупательское поведение целевой аудитории:

Используйте красный для создания чувства срочности

Красный — это цвет, который возбуждает чувства, повышает аппетит, частоту сердечных сокращений и артериальное давление и создает ощущение срочности.По этой причине бренды часто используют красный цвет в распродажах, ресторанах быстрого питания и т. Д.

Вы можете использовать красный цвет, если вы только начинаете и объявляете об открытии своего нового магазина; когда вы проводите распродажу или ресторан, который хочет привлечь ваших голодных клиентов.

Используйте зеленый цвет, чтобы сосредоточиться на исцелении и расслаблении

Как упоминалось выше, зеленый цвет создает гармонию, расслабление и спокойствие в людях; Поэтому, если ваш бренд ориентирован на исцеление, расслабление и спокойствие, используйте зеленый цвет.В качестве примера можно привести Starbucks — даже несмотря на то, что они ценители кофе, вместо красного цвета для поощрения аппетита на их логотипе изображена русалка насыщенного зеленого цвета, которая вызывает чувство расслабления, тепла и спокойствия, чего они и хотят. чтобы их клиенты чувствовали себя во время перерыва на кофе в своем магазине во время напряженного рабочего дня.

Таким образом, если вы представляете бренд, который хочет, чтобы покупатели получали удовольствие от покупок в вашем магазине, добавление небольшой листвы в комнату может иметь огромное значение.

Используйте синий, чтобы создать доверие и воодушевить спокойствие

Если вы бренд, который хочет вызвать доверие и доверие у своих клиентов, выбирайте синий. Даже если стены вашего магазина выкрашены в синий цвет, а ваш сайт — в синие тона, это принесет вам пользу.

Более того, поскольку синий цвет способствует продуктивности, размещение ваших дизайнеров, авторов, писателей или других сотрудников в синей комнате поможет повысить их производительность.

Используйте желтый и оранжевый для привлечения импульсивных покупателей

Так же, как красный, желтый и оранжевый также используются для поощрения покупателей покупать в вашем магазине.

Желтый также используется во многих модных магазинах, чтобы вызвать чувство бодрости и оптимизма и, следовательно, привлечь покупателей.

Используйте фиолетовый для продвижения роскошных косметических брендов

Цвет чашки влияет на вкус горячего шоколада — ScienceDaily

Два исследователя из Политехнического университета Валенсии и Оксфордского университета продемонстрировали, что горячий шоколад вкуснее в апельсине или чашка кремового цвета, чем в белой или красной.Исследование дополняет недавнее исследование, демонстрирующее, как наши органы чувств воспринимают пищу по-разному в зависимости от характеристик емкости, из которой мы едим и пьем.

«Цвет контейнера, в котором подают еда и напитки, может усилить некоторые атрибуты, такие как вкус и аромат», — поясняет Бетина Пикерас-Фисман, исследователь Политехнического университета Валенсии (Испания). Вместе со своим коллегой Чарльзом Спенсом из Оксфордского университета (Великобритания) ученый пришел к выводу в случае употребления шоколада.

Оба провели эксперимент, в котором 57 участников должны были оценить образцы горячего шоколада, подаваемого в четырех разных типах пластиковых стаканчиков. Они были одного размера, но разного цвета: белого, кремового, красного и оранжевого с белым внутри.

Результаты, опубликованные в журнале Journal of Sensory Studies, показывают, что вкус шоколада, подаваемого в стаканах оранжевого или кремового цвета, был лучше для добровольцев.

Однако сладость (не вкус какао) и аромат (запах) почти не зависели от цвета чашки, несмотря на то, что участники отметили, что шоколад был немного слаще и ароматнее в чашке кремового цвета.

«Нет фиксированного правила, согласно которому вкус и аромат усиливаются в чашке определенного цвета или оттенка», — признал Пикерас-Фисман. «На самом деле это зависит от типа пищи, но правда в том, что, когда возникает этот эффект, больше внимания следует уделять цвету контейнера, поскольку он имеет больший потенциал, чем можно было бы представить».

Согласно исследованию, эти результаты актуальны для ученых, заинтересованных в понимании того, как мозг интегрирует визуальную информацию не только из самой пищи, но и из емкости или контейнера, из которого она потребляется.

Кроме того, эта информация может побудить шеф-поваров, специалистов общественного питания и даже упаковочную промышленность больше задуматься о цвете посуды и упаковки. Как объясняет исследователь, «это эксперимент, чтобы понять, как сама упаковка влияет на восприятие продукта потребителями».

В той же статье собраны выводы предыдущих исследований, которые также подтверждают влияние контейнера на сенсорные характеристики еды или напитков.Существует множество примеров: от желтых банок для улучшения вкуса лимона до прохладительных напитков, например, голубых, которые лучше утоляют жажду, чем теплые цвета, такие как красный. Кроме того, если напитки розового цвета, они даже кажутся более сладкими.

В других случаях было продемонстрировано, что клубничный мусс кажется более сладким и насыщенным на белой тарелке по сравнению с черной тарелкой. Что касается кофе, то большинство опрошенных ассоциировали коричневую упаковку с более сильным вкусом и ароматом, тогда как красные, кажется, усиливают это ощущение, а синие и желтые цвета делают напиток более мягким.

История Источник:

Материалы предоставлены Plataforma SINC . Примечание. Содержимое можно редактировать по стилю и длине.

Цвет в дизайне: влияние на действия пользователей

Каждый божий день нас отовсюду окружают разные цвета. Если присмотреться к вещам вокруг, они могут удивить вас множеством цветов и оттенков. Люди могут не замечать, насколько красочны повседневные вещи, но цвета оказывают значительное влияние на наше поведение и эмоции.Сегодня наша статья посвящена науке, изучающей этот вопрос, — психологии цвета. Давайте определимся со значением цветов и рассмотрим несколько советов по выбору подходящих цветов для дизайна.

Что такое психология цвета?

Это раздел психологии, изучающий влияние цветов на настроение и поведение человека. Дело в том, что наш разум реагирует на цвета, а мы обычно этого не замечаем. В тот момент, когда наши глаза воспринимают цвет, они соединяются с мозгом, который подает сигналы гормонам, высвобождающим гормоны эндокринной системы, которые отвечают за изменения настроения и эмоций.В наши дни проводится множество исследований с целью изучения особенностей этих реакций, и уже существует множество теорий, которые полезно изучить. Психология цвета полезна во многих отраслях, включая бизнес, маркетинг и дизайн.

Успех продукта во многом зависит от цветов, выбранных для дизайна. Правильно подобранные цвета помогают пользователям настроиться на действия, побуждающие их к действию. Исследование, проведенное Colorcom, показало, что людям требуется всего 90 секунд, чтобы сделать подсознательное суждение о продукте, и от 62% до 90% этой оценки основаны только на цвете.Итак, базовые знания психологии цвета могут быть полезны для повышения конверсии вашего продукта. Кроме того, правильно подобранные цвета могут повысить удобство использования продукта.

Значение цветов

Чтобы передать правильный тон, сообщение и призвать пользователей совершить ожидаемое действие, дизайнеры должны понимать, что означают цвета и какую реакцию они вызывают. В одной из наших предыдущих статей мы показали вам список цветов с кратким описанием их значений.Сегодня мы подготовили чуть более расширенный список значений цвета, используемых в повседневной жизни и в дизайне.

Красный

Цвет обычно ассоциируется со страстными, сильными или агрессивными чувствами. Он символизирует как хорошее, так и плохое состояние ума и души, включая любовь, уверенность, страсть и гнев. В дизайне использование красного цвета — эффективный способ привлечь внимание пользователей. Также рекомендуется экономно использовать красный, чтобы избежать негативных реакций.

Учебное пособие по приложению Toonie Alarm

оранжевый

Это энергичный и теплый цвет, вызывающий волнение.В оранжевом сочетаются сила красного и дружелюбие желтого, поэтому он может пробуждать в жизни чувство мотивации, энтузиазма и любви. Дизайнеры используют цвет, если им нужно придать дух творчества и приключений.

FOxygenic Logo

Желтый

Это цвет счастья, символизирующий солнечный свет, радость и тепло. Считается, что желтый цвет легче всего увидеть. Более того, это одно из самых сильных психологических значений.Пользователи, видя желтые цвета в дизайне, могут почувствовать вдохновение и уверенность. Однако нужно помнить, что слишком много желтого может вызвать негативные реакции, такие как чувство тревоги или страха.

Сайт StarDust

Зеленый

Его часто называют цветом природы, баланса и гармонии. Зеленый цвет приносит успокаивающие и обновляющие чувства. Также это признак роста и неопытности. В нем больше положительной энергии, чем в большинстве других цветов, но иногда он ассоциируется с материализмом.Дизайн в зеленых тонах идеально подходит к изделиям, связанным с природой.

Путеводитель по большим городам: Стокгольм

Синий

Часто представляет собой корпоративные изображения, поскольку синий — это цвет доверия. Обычно показывает надежность, может вызывать у пользователей успокаивающие чувства. Тем не менее, как классный цвет, он также ассоциируется с расстоянием и грустью, поэтому дизайнерам необходимо соблюдать баланс.

Дизайн для бизнеса Электронная книга

фиолетовый

Давно ассоциируется с королевской властью и богатством, так как многие короли носили фиолетовые одежды, он полезен для демонстрации некоторых роскошных товаров.Это также цвет тайны и волшебства. Он смешивает энергию красного и синего, поэтому в нем есть баланс силы и стабильности. Сильная концентрация цвета может отвлекать внимание пользователей.

Ночь в Берлине, приложение

розовый

Это цвет надежды, чувствительности и романтики. Розовый намного мягче красного, поэтому он создает ощущение безусловной любви. Розовый очень сильно ассоциируется с юной женственностью, поэтому он может быть эффективным цветом, если целевая аудитория состоит в основном из девушек и молодых женщин.

Приложение для знакомств

Коричневый

Цвет безопасности и защиты, как у матери Земли. Дизайнеры обычно используют коричневый цвет в качестве фона самых разных оттенков, от очень светлого до глубокого. Он привносит в дизайн ощущение тепла и уюта. Кроме того, его можно использовать для демонстрации опыта и уверенности.

Приложение электронной коммерции для ювелирных изделий

Черный

Цвет имеет множество значений.Он ассоциируется с трагическими ситуациями и смертью. Это означает загадку. Он может быть традиционным, современным, серьезным. Все зависит от того, как вы его используете и какие цвета сочетаются с ним. Черный хорошо сочетается с любым другим цветом, поэтому идеально подходит для фона. Дизайнеры часто используют его для создания контрастов.

Vinny’s Bakery

Белый

Цвет означает чистоту и невинность, а также целостность и ясность. Уайт часто ассоциируется с чистым листом бумаги, который мотивирует людей генерировать новые идеи.Однако слишком много белого может вызвать чувство изоляции и пустоты. В дизайне белый обычно используется в качестве цвета фона, особенно для ресурсов, для которых удобочитаемость является важной частью.

Сайт студии Bjorn

Значение цвета в бренде

Цвета являются жизненно важным фактором не только для внешнего вида продуктов, но и для узнаваемости бренда. Тем не менее, в брендинге цвета имеют более прямое значение, чем в общепринятом понимании.Их можно кратко описать в нескольких словах, поэтому вот список для вас:

• Красный . Уверенность, молодость и сила.
• Оранжевый . Дружелюбный, теплый и энергичный.
• Желтый . Счастья, оптимизма и тепла.
• Зеленый . Мир, рост и здоровье.
• Синий. Доверие, безопасность и стабильность.
• Пурпурный. Роскошно, творчески и мудро.
• Черный. Надежный, современный и опытный.
• Белый. Просто, спокойно и чисто.

Анимация логотипа Realli

Настройки цвета

Визуальное восприятие у каждого человека индивидуально. Дизайнеры должны помнить, что цветовые эффекты могут отличаться в зависимости от таких факторов, как возраст, культура и пол. Во-первых, предпочтения людей могут меняться в течение жизни, что бы ни было предметом, скажем, еда, одежда, музыка, цвета и многие другие аспекты.Это вызвано как психическими, так и физическими изменениями, которые происходят с нами на протяжении всей жизни. Например, детям очень нравится желтый цвет, но когда мы становимся взрослыми, он обычно кажется менее привлекательным. Фабер Биррен объясняет это в своей работе «Психология цвета и цветотерапия»: «По мере взросления приходит большая симпатия к оттенкам с меньшей длиной волны (синий, зеленый, фиолетовый), чем к оттенкам с большей длиной волны (красный, оранжевый и желтый)». Еще одно различие между восприятием детей и взрослых заключается в том, что дети могут быстро менять свои любимые цвета, в то время как предпочтения взрослых цветов обычно неизменны.

Кроме того, дизайнеры должны учитывать, что существует множество культурных различий, и восприятие цвета не исключение. Иногда культуры определяют цвета по-разному, например, в западных странах белый цвет означает счастье и чистоту, а в некоторых азиатских странах он символизирует смерть. Вы можете найти много примеров того, насколько разные значения могут быть в разных странах, но для того, чтобы рассказать об этом, потребуется целая статья, поэтому, если вам интересна тема, следите за нашими обновлениями в блоге, так как публикация по этой проблеме скоро появится. скоро.

Еще один момент в цветовых предпочтениях — пол. На протяжении многих лет было проведено множество исследований цвета, и многие из них говорят о том, что цветовые предпочтения женщин и мужчин значительно различаются. Группа Color Assignment провела глубокое исследование по этой теме, и многие дизайнеры уже используют результаты в творческом процессе. Мы определили наиболее важные моменты исследования, чтобы поделиться с вами.

Синий — верхний цвет. И мужчины, и женщины всех возрастов считают синий цвет предпочтительным цветом.Среди женщин популярны такие оттенки синего, как лазурный, лазурный, берилл, васильковый и сапфировый.

Не нравятся коричневый и оранжевый. Первый считается менее благоприятным для мужчин, второй — для женщин.

Предпочтительны холодные цвета. Мужчины и женщины предпочитают синий, зеленый и их оттенки в целом.

Женщины любят оттенки. Когда мужчины предпочитают чистые или затемненные цвета, женщинам хорошо подходят оттенки.

Мужчины предпочитают ахроматические цвета. Белый, черный и серый — нейтральные цвета, и мужчины охотно их выбирают.

Favorite цветов

Наименее любимые цвета

Источник диаграмм

При создании UI и UX дизайна важно учитывать цветовые предпочтения целевой аудитории, поскольку это помогает избежать негативных реакций и ассоциаций.

Пункты для рассмотрения

Психология цвета довольно сложна для понимания и изучения.Однако в руках дизайнеров он может стать эффективным инструментом, помогающим понять пользователей и их потребности. Подводя итог статьи, вот список полезных вещей, которые нужно учесть:

• Выбирайте цвета с умом. Они имеют глубокое влияние на пользователей.
• Убедитесь, что ваш дизайн и его цвета передают правильное сообщение и настрой.
• Узнайте свою целевую аудиторию. Цветовые предпочтения и значения зависят от многих факторов, включая возраст, пол и культуру.
• Некоторые цвета могут выглядеть по-разному на экранах разных устройств. Дополнительное тестирование никогда не помешает.
• Возможно, стоит протестировать цвета пользовательского интерфейса на представителях целевой аудитории.
• Постарайтесь составить цветовые комбинации с умом, чтобы они были удобными для восприятия пользователями.

Рекомендуемая литература

Вот несколько статей, которые мы могли бы порекомендовать тем, кто хотел бы углубиться в тему:

Глоссарий дизайна: Цвет.