Как связать шапку своими руками мастер класс: Страница не найдена —

Содержание

Архивы Головные уборы своими руками

Здесь собраны мастер-классы по вязанию и шитью головных уборов своими руками для взрослых и детей: шапочки, шлемы, панамки, шляпки и другие.

Вы связали замечательную шапочку с красивым узором из хорошей пряжи, но в холодное время года в ней почему-то не достаточно тепло. В чем дело? Оказывается, достаточно связать подкладку к шапочке для того, чтобы зимой…

14. 12. 2020 197 0 17.02.2021
Рыцарская шапка-шлем сегодня как нельзя актуальна. Ведь у нее есть «забрало», не только согревающее нос в холодную погоду, но и заменяющее маску на улице. И в этом мастер-классе от Анны мы покажем, как связать…
09. 11. 2020 407 0 08.01.2021
Как сделать ободок с ушками Аксессуары для волос с ушками сегодня необычайно популярны. Форма их может быть абсолютно разной, например, в виде зайчика, кошечки, собачки. Необычные украшения могут в повседневной…
22. 11. 2019 640 0 17.02.2021
Скоро Новый год, а это значит, что наступает череда новогодних утренников в детских садах и школах. И многие родители будут ломать голову над тем, какой костюм приобрести для своего ребенка. Одним из самых…
29. 11. 2018 393 0 03.02.2019
Косынка на резинке — стильный аксессуар для девочки. Косыночка защитит от солнца, она легко надевается и снимается, прочно держится на голове. Сшейте косынку из яркой и натуральной ткани, и она станет любимым…
08. 08. 2017 293 5 03.02.2019
Летом дети часто ходят в панамках и шляпках. И все это можно не только купить, но и связать. Мы свяжем в этом мастер-классе детскую летнюю шляпку для девочки крючком. Мастер-класс от Анны. Шляпка для девочки…
22. 05. 2016 256 3 17.02.2021
Еще один мастер-класс Юлии Бразевич по вязанию шапочки для малыша (спицами). Скоро на прогулках малыши начнут щеголять в самых различных шапочках. Мамам следует помнить, что головной убор новорожденного должен…
07. 04. 2016 35367 1 08.08.2017
Еще один мастер-класс на конкурс «Подарки на 8 марта своими руками». Авторы: Ильина Елена Сергеевна, 5 лет, МБДОУ детский сад «Аленький цветочек». Россия Ростовская обл., город Волгодонск. Преподаватель…
02. 03. 2016 240 1 03.02.2019
Еще один мастер-класс от Анны по вязанию крючком — симпатичная повязка на голову, с модными кошачьими ушками. Повязки на голову набирают все большую популярность. Они используются для спорта, а также в качестве…
25. 02. 2016 231 5 03.02.2019
Еще один мастер-класс по вязанию головного убора от Юлии Бразевич. Вязаная спицами весенняя шапочка–трансформер Её можно связать любым узором, как спицами, так и крючком. Она удобна тем, что в любое время можно…
09. 02. 2016 244 3 17.02.2021
Вяжем новогодний колпак крючком Продолжаем тему Деда Мороза :). Еще один новогодний мастер-класс Юлии Бразевич, как связать крючком новогодний колпак — шапку Санта-Клауса (как вязать чулки для подарков она…
24. 12. 2015 305 0 08.07.2020
Как у вас с погодой, дорогие читатели? У нас уже третий день снег и метели (надеюсь, еще не насовсем). А тут как раз подоспел новый мастер-класс по вязанию от Юлии Бразевич (ее осеннюю шапочку можно посмотреть здесь),…
11. 10. 2015 13737 2 03.02.2019
Мастер-класс Юлии Бразевич, как связать нарядную осеннюю шапочку крючком. Вяжем крючком детскую шапочку «Осенний листопад» Мы все хотим, чтобы наши дети выглядели нарядными не только дома, но и на улице. Можно…
09. 10. 2015 198 0 03.02.2021
Кубышкина Ксения из г.Запорожье прислала пошаговый мастер-класс по вязанию крючком шляпы на лето. И название у нее подходящее — «Оранжевое солнце». В этой шикарной шляпке вы точно будете неотразимы. Чтоб…
22. 06. 2015 8239 12 03.02.2019
Хоть по календарю уже весна, появляются первые листочки, но зима с нами еще не прощается. Вчера такой снегопад был! Поэтому мастер-класс Нади Бритвиной, как сшить шапочку с ушками еще вполне актуален, тем более для…
20. 04. 2015 207 4 14.12.2020
В холодную ветреную зиму в обычная вязаная шапочка может продуваться, поэтому лучше всего сшить для нее плотную и теплую подкладку своими руками. Пошаговое описание работы с фотографиями Ольги Арисеп, как сшить…
27. 01. 2015 72 0 08.02.2021
Женские шапочки, вязание крючком Здесь мы собрали для вас мастер-классы по вязанию крючком теплых зимних шапок для женщин. Это подробные описания с фото и схемами, понятные даже для начинающих. Как связать женскую…
15. 01. 2015 2680 5 08.07.2020
Из мастер-класса Яны Калгиной вы узнаете, как сшить шапочку из флиса с ушками. Осенью такая шапочка украсит и согреет головку маленькой девочки. (Кстати, мастер-класс по шитью берета из флиса лежит…
15. 10. 2014 29264 4 03.02.2019
Мария Никитина связала такой берет крючком для девочки. С приходом осени все мы вспоминаем о необходимости носить теплые и удобные головные уборы. Одним из таких головных уборов является берет. Носить его можно в…
03. 09. 2014 159 6 05.08.2019
Продолжаем тему шапочек к лету. 2 МК — классическая панамка для девочки и мультяшная «миньонка». Панамка для девочки Панамка – отличный способ защитить голову ребенка от солнечных лучей, которые могут…
29. 05. 2014 249 6 18.01.2021
Еще одна работа на конкурс «Подарки своими руками» в номинации «Рукоделие». Это шапочка, вязаная крючком. «Меня зовут Ревенко Наталья Викторовна. Я работаю учителем математики, люблю заниматься…
20. 02. 2014 177 7 07.07.2020
Вот уже и август подходит к концу… Впрочем, есть на нашей планете места, где вечное лето ;). Или на следующий год кому-то пригодится такой мастер-класс по вязанию комплекта (шапочка и пинетки) для новорожденной…
24. 08. 2013 46995 6 08.07.2020
Каждая мамочка знает, что летом головку ребенка нужно обязательно защищать от солнца, чтобы предотвратить перегрев. Сегодня для этого существует масса средств: панамки, легкие шапочки, кепки, шляпки. Летние…
09. 07. 2013 18724 10
Шапка-бини и снуд платочной вязкой…
Сегодня мы будем вязать вот такую чудесную и простую шапку-бини. Думаю, что после подробного фото мастер-класса и объяснений для вас не составит труда связать эту шапку. Такие простые шапочки сейчас пользуются большой популярностью и у меня уже не первый раз спрашивают, как связать и есть ли мастер-класс по вязанию этой шапки? Вот так и родился этот мастер-класс по шапке-бини. Такие простые шапочки сейчас пользуются большой популярностью.
Как связать шапку и снуд
Шапку можно дополнить помпоном, тогда шапка сразу становиться другой.
Итак, давайте начнем:
Как связать шапку бини спицами?
Шапка связана на взрослого, размер ОГ 56-58 см, высота шапки 26 см. Для вязания я использовала пряжу от Nako Jersey (74/100 гр), спицы № 7.
На шапочку ушло ровно 100 гр пряжи. Т. е. одного мотка вам как раз хватит. Я вязала на круговых спицах, так как на них удобнее вязать укороченные ряды. Производители для этой пряжи советуют брать спицы № 8,5-9, но мне хотелось, чтобы шапочка была более плотной, поэтому спицы № 7.
На спицы набираем 30 петель и вяжем 1- 2 ряд платочной вязкой до конца. Т. е. провязываем все петли лицевыми. (Первая и последняя петли, конечно, у нас кромочные).
3 ряд — начинаем вязать укороченными рядами, т. е. с начала ряда вяжем 1 кром, 23 петли лиц, а 6 петель в конце оставляем не провязанными.
(На самом деле можно оставить и 7, и 5 петель, чем больше оставляете петель, тем клин будет более глубоким, но лично мне нравиться больше всего по 6 петель, так мне кажется самое то.
Но чтобы у нас не возникло дырочки между 24 и 25 петлей, мы снимаем 25 петлю (она 1-ая из непровязанных) на правую спицу, рабочая нить за петлей, затем рабочая нить идет к нам (см. фото), потом возвращаем эту петлю, опять на левую спицу.
Поворачиваем вязание и вяжем 24 петли опять лицевыми, следующий ряд: вяжем 1 кром, 24 петли лицевыми, оставляем не провязанными 5 петель. На месте, где мы пропускали рабочую нить через не провязанную петлю, у нас видно как бы ступеньку из двух черточек (на фото это место я показываю иглой).
Опять делаем обвитие рабочей нитью, теперь у 26-ой петли, разворачиваемся и вяжем изнанку лицевыми на 25 пет.
Так вяжем до последней петли на левой спице.
Итак, мы связали первый клин шапочки. Видите, у нас уже видно закругление. Следующий ряд, начинаем вязать опять как мы вязали 3- ряд и т. д.
Так мы должны связать 7 клинь
ев у шапочки. Общая ширина должна получиться 46 см. В конце опять на всех 30 петлях вяжем 2 ряда лицевыми и закрываем все петли.
Вот такая вязаная шапка-бини у нас получилась!
К шапке еще связался снуд.
Размер снуда: 32 см высота, окружность 56 см.
Снуд было задумано связать тоже платочной вязкой в поперечном направлении. Т. е. набрала на спицы № 8 — 32 петли и вязала платочной вязкой 56 см, закрыла петли и сшила.
Легкого вязания!
Сохраните, чтобы не потерять.
Источник
Источник
Шапка-«ёлочка» спицами и крючком (мастер-класс)
14 апреля 2020
Оригинальная шапка-«ёлочка» из теплой полушерстяной пряжи — отличный головной убор для веселых прогулок в новогодние каникулы.
Материалы и инструменты:
Пряжа ADELIA Olivia (40% шерсть, 60% акрил, 100 г/250 м) зеленого цвета

Набор чулочных спиц №2,5

Крючок №3

Плотный картон

Иголка с широким ушком и ножницы

Для шапки размера L (обхват головы 57-58 см) наберите на спицы 128 петель…
…и распределите их на четыре спицы – по 32 петли на каждую.
Вяжите 20 рядов простой резинкой 2х2, затем – один ряд лицевыми. После этого закройте петли.
Настала очередь «хвои». Ее нужно вывязывать крючком. Закрепите нить, свяжите три воздушные петли подъема, столбик с накидом (ССН) в следующую петлю предыдущего ряда и две воздушные петли; провяжите первый ряд следующим образом: *два ССН – две воздушные петли – пропустить две петли предыдущего ряда*. ФОТО 7 Чтобы вывязать «еловую лапку», необходимо обвязать каждый из ССН, образующих в предыдущем ряду пары, четырьмя ССН. Вяжите следующим образом: *4 ССН (обвязка первого столбика из пары) – воздушная петля – 4 ССН (обвязка второго столбика из пары)*.

Закрепите «еловую лапку» между столбиками следующей пары с помощью соединительного столбика. Свяжите таким образом три ряда. Начиная с четвертого ряда, чтобы придать шапочке нужную форму, необходимо делать убавления в каждом четном ряду. Нечетные ряды следует вязать ровно, без убавлений. Чтобы сократить количество «лапок» в ряду, следует, провязывая начальный ряд из ССН и воздушных петель, пропустить одну «лапку» предыдущего ряда:
Убавления производите по следующей схеме: 4 ряд – убавить 2 «еловые лапки» в начале и в конце ряда; 6 ряд – аналогично; 8 ряд – уменьшить количество «еловых лапок» вдвое, пропуская каждую вторую «лапку» предыдущего ряда; 10, 12 ряды – аналогично.

Провязав последний, двенадцатый ряд, закрепите нить и затяните оставшимся «хвостиком» отверстие с помощью иголки.
Теперь сделайте помпон, который должен украсить верхушку нашей «ёлочки». Для этого вырежьте из картона два одинаковых круга с отверстием в середине.
Сложите их вместе и, пользуясь иглой, обмотайте пряжей в несколько слоев.
Чем больше слоев Вы сделаете, тем пушистее получится помпон.
Затем, слегка раздвинув слои пряжи и поместив лезвие ножниц между картонными кругами, разрежьте нити по всей наружной окружности.
После этого аккуратно разведите картонные круги в стороны и той же нитью как можно туже затяните помпон.
Хорошенько распушите и подровняйте готовый помпон…
… а затем пришейте его к шапочке. При желании можно «нарядить ёлочку» с помощью блесток, пайеток, небольших помпончиков или, как в нашем варианте, цветных бусин.

Шапка спицами, мастер-класс по изготовлению своими руками
На чтение 8 мин. Просмотров 1.2k.
Стильный головной убор можно связать или сшить своими руками. Оригинальные модели для начинающих и опытных мастериц легко найти в свободном доступе. Одним из самых простых в изготовлении изделий считается шапка спицами, которую можно дополнить комплектом из шарфа, варежек или муфты. Нужно только правильно подобрать пряжу и выбрать схему вязания.
Нюансы выбора пряжи и инструмента
Для создания зимних изделий чаще всего выбирают шерсть, она теплая, но колется и дает усадку, к тому же является сильным аллергеном. Ошибочно полагать, будто от толщины пряжи зависит степень защиты от холода, ветра. Чем толще нить, тем больше образуется пустот между рядами. Лучшим вариантом для зимы остается мохер. Не уступает ему по качеству кашемир. Для детских головных уборов подойдет альпака или ангора.

Для сезона осень-весна можно использовать хлопковые, акриловые и смесовые нити, облегченный вариант из кашемира. При желании сделать рельефный узор стоит обратить внимание на пряжу из мериноса. Для легких летних шапочек подойдет хлопок и акрил.
Главное требование к пряже для детских головных уборов – гипоаллергенность.
Связать спицами шапку несложно, если грамотно подобрать материалы и инструменты. Производители пряжи обычно указывают на упаковке, какой размер должен быть у спиц, номер обозначает их диаметр. Например, № 3 означает, что толщина инструмента равна 3 мм. Чтобы получилось красивое изделие, размер спицы должен быть на единицу больше, чем толщина пряжи.
Пряжу следует выбирать с учетом сезона, для которого вяжется головной убор
Техника вязания
Связанная спицами шапка для женщин – это тренд текущего и будущего сезона. Изделие для повседневного ношения должно быть удобным и практичным. Шапка в силе кэжуал отлично будет смотреться в ажурной технике вязания, с косами или имитацией плетения. Для направления спорт-шик подойдет модель бини, связанная из трикотажа, а также облегающие варианты с крупными бубонами. Элегантные шапочки выглядят утонченно и стильно, дополняют классический гардероб. Популярны модели с крупными узорами из устойчивого фактурного материала. Жгут остается трендом уже несколько сезонов подряд.

Вязание шапок в качестве хобби, приносящего доход, обязывает быть в курсе модных тенденций. В этом сезоне популярны:
шапки-ушанки;
классические модели;
с козырьком;
трубы;
капоры;
чалма.
Береты, котелки и кубанки уже не актуальны. Лучше отдать предпочтение классическому варианту мелкой фактуры с подкладкой. Шапки бохо смотрятся очень красиво, но их трудно сочетать с повседневным стилем одежды.

Платочная, чулочная вязка, резинка (в том числе английская) подойдут для тех, кто делает свои первые шаги в вязании. Мужчинам изготавливают изделия с жаккардовым узором, бини или с аранами. Детям выбирают оригинальные диагональные полосы, крупные косы, ракушки.
КапорКлассическаяС козырькомТрубаЧалмаШапка-ушанка
Как правильно снять мерки
Чтобы шапка была удобной, она должна соответствовать размеру. Первый замер – обхват головы по выступающей части лба и затылку. От этого числа отнимают пару сантиметров. Это делается для того, чтобы тянущееся изделие хорошо село.
Вторая мерка – глубина. Она измеряется от мочки одного уха до другого. Затем полученное число делят на два и прибавляют для классической модели 3 см, для бини – до 5 см. Есть и готовые таблицы расчета, но они не учитывают индивидуальные особенности формы головы.
После произведенных замеров необходимо узнать нужное количество петель. Для этого вяжут небольшой образец 10 x 10 см и просчитывают, на сколько сантиметров приходится определенное количество петель. Если обхват головы 50 см, то 50 делят на 10, умножают на количество петель, допустим, 20. Получается 100 петель в обхвате или в окружности.

Шапка должна сидеть плотно, но не туго. Иначе постоянное ощущение дискомфорта в области лба может привести к появлению головных болей.
Этапы вязания
Начинающим рукодельницам легче всего будет связать основу шапки граненой или резинкой с рубчиками, можно оформить таким образом только низ. Любая модель изготавливается согласно определенной последовательности:
резинка;
основа;
макушка;
декорирование.
Если зимняя шапка вяжется из тонкой пряжи, то ее можно дополнительно утеплить. Внутреннюю подкладку шьют из флиса или другого мягкого материала.
Изделие в процессе работы можно украсить орнаментом или узором, цвет которого лучше сделать на три–четыре тона светлее или темнее основного материала.
Контрастные оттенки, как и черный, уже не актуальны.
Стильная бини
Трендовая модель бини имеет удлиненную форму. Универсальный выбор – белая шапка без бубона, каждая женщина будет выглядеть в ней мило. Она вяжется преимущественно поперечным способом от заднего шва и вокруг головы. Используется пряжа с содержанием 50% шерсти, 50% акрила, спицы № 6. На модель с обхватом головы 55 см уходит 100 грамм пряжи, на 10 сантиметров должно получаться тринадцать петель. В мастер-классе используются следующие обозначения: П – петля, Р – ряд. Пошаговое описание создания модели бини:
На спицы набирают 36 П.
Вяжут техникой укороченных рядов (платочным узором). Всего должно быть 132 ряда. Сначала делаются 32 лицевые П, изделие переворачивают и провязывают 22 П. Затем поворачивают, снова 22 П, так до конца Р.

Два Р от начала до конца вяжут одинаково. Получается 6 готовых рядов.
Повторяют так 21 Р вплоть до 133 Р, где П закрывают.
Завершают вязание тем, что подхватывают петли и стягивают, делают шов. Готовое изделие можно украсить либо оставить без изменений. Допустимо подобрать декор головного убора в тон к верхней одежде.
Любую шапку бини рукодельница может украсить приобретенным в магазине бубоном из меха. Предпочтение обычно отдается натуральным оттенкам. Спереди шапку можно декорировать маленькой металлической фигуркой или нашивкой.
Объемный носок жгутами
Многие мастерицы задаются вопросом, как связать шапку узором со жгутами. Такая техника причисляется к среднему уровню сложности, поэтому не подойдет для начинающих. Наиболее простой моделью считается объемная шапка-носок. Выполнить ее можно из разных материалов, в том числе из кашемира или ангоры. Чтобы рельеф получился четким, лучше остановить свой выбор на акриловой пряже.

Для создания объемного носка жгутами потребуется два мотка пряжи с содержанием 52% мериноса, 48% акрила, спицы диаметром 6 мм и меховой помпон для украшения. Расчет идет из среднего размера головы. В мастер-классе используются следующие обозначения: П – петля, Р – ряд, ЛИЦ – лицевая, ИЗН – изнаночная. Действовать следует согласно инструкции:
Набирают 91 П. Вяжут резинкой 7 см. Должно получиться 14 Р.
Затем узором со жгутами: 3 П изнаночной глади, 3 – лицевой, 3 ИЗН, 6 ЛИЦ.
Следующий ряд начинается с кромочной петли, затем 6 ЛИЦ, 3 ИЗН, 3 ЛИЦ, 3 ИЗН.
Далее вяжут 6 Р и перекрещивают П. Переносят 3 штуки на держатель петель и провязывают следующие 3 Р. Возвращают пропущенные П на спицу и провязывают.
Работа продолжается аналогично вышеуказанному алгоритму до 42 ряда, это будет равняться 21 см от резинки.

В конце нить отрезают. Иглой собирают петли и стягивают, завершают все швом.
Объемная шапка-носок, выполненная узором со жгутами, смотрится очень стильно и оригинально, не требует дополнительного декора. Если только добавить помпон. Его можно приобрести в готовом виде либо связать самостоятельно из пушистой пряжи.
Ажурная шапочка для девочки
Перед тем как связать шапку спицами для девочки, необходимо определиться с техникой. На весну, осень и лето идеально подойдет ажурное изделие из 100% мерсеризованной хлопковой пряжи любого яркого цвета. На обхват головы 47-50 см (возраст ребенка 1-2 годика) уходит примерно 70-80 г пряжи. Спицы предпочтительно выбирать круговые № 2,5 для резинки и № 3 для вязания основы. В описании используются сокращения: П – петля, Р – ряд. Чтобы связать ажурную шапочку, необходимо:
На спицы набрать 134 П.
Сомкнуть ряды.
Провязать 22 Р (общая длина примерно 5 см).
Прибавить 10 П. Должно выйти 9 раппортов по 16 П в каждом.
Далее вязать по рядам согласно схеме.
Для того чтобы изделие сидело плотно, можно вдеть эластичную резинку. Это позволит узору сохраниться в первозданном виде без растяжения. Шапочка для девочки получается интересной, оригинальной. Широкая резинка прикроет уши от ветра, а ажурный верх защитит от солнца.
Декорирование аксессуара
Связать шапочку спицами для женщины несложно, если выбрать подходящий узор. Неопытным мастерицам рекомендуется начинать с обычной резинки. Изделие получается простым, лаконичным. Отличным к нему украшением станет орнамент другого цвета или меховой помпон. Дополнительно шапку можно декорировать небольшими бусинами, стеклярусом, брошью.
Ленты для украшения не используют, так как они быстро загрязняются, и ухаживать за изделием становится сложно. Кружево плохо сочетается с крупными и мелкими узорами, поэтому его применяют редко. Вышивка и нашивки смотрятся интересно и современно. Украшают шапки также стразами, их приклеивают в хаотичном порядке либо дублируют рисунок, символ, логотип. Опытные мастерицы могут попробовать вязание градиентом – плавный переход цвета превратит обычный головной убор в тренд сезона.
Женская шапка является одним из главных аксессуаров, дополняющих образ и подчеркивающих стиль. Правильно подобранное по форме, дизайну, расцветке изделие станет украшением всего гардероба, особенно если шапочка не приобретена в магазине, а связана своими руками в единственном экземпляре.
Видео
Как быстро связать шапку (мастер-классы, спицами и крючком)
Сегодня я сделала для вас подборку мастер-классов о том, как быстро связать шапку. Шапки можно вязать как спицами, так и крючком.
На что следует обратить внимание при вязании шапки:
— на пряжу, из которой вы ее будете вязать (если вам не очень идут однотонные шапки, возьмите пряжу с меняющимися оттенками по длине или вяжите шапку, чередуя пряжу разных цветов по горизонтали, по вертикали или даже по диагонали),
— на фасон шапки,
— на узор вязания.
При вязании спицами определить необходимое количество петель можно следующим способом: свяжите небольшой образец тем узором, который вы выбрали для вязании шапки (размером примерно 10 см в длину и 5 см в ширину). Возьмите линейку и посчитайте, сколько петель помещается в 1 см длины вашего образца (обычно это 2 или 3 петли). Затем измерьте окружность головы (или измерьте длину нижнего края уже имеющейся у вас шапки). Перемножьте измеренную величину (в см) на количество петель в одном сантиметре (вашего образца), добавьте еще 2 петли (кромочных) — это и будет необходимое вам количество петель.
При вязании шапки крючком (по нашему мастер-классу, который вы найдете ниже), необходимую длину вы определяете аналогичным способом, но уже измеряете не нижний край шапки или окружность головы, а необходимую высоту шапки от ее низа до верхушки.
Как быстро связать шапку (мастер-классы, спицами и крючком)
Простой вариант вязания шапки спицами
«Изюминка» этого мастер-класса — узор вязания в виде очень красивой объемной резинки:
.
.
Шапка бини спицами
«Бини» — это самый популярный фасон шапки (это шапка без завязок, плотно сидящая на голове). У этого фасона шапки есть своя история: в первой половине XX столетия этот головной убор носили рабочие заводов и промышленных предприятий, грузчики в Англии и учащиеся некоторых учебных заведений. Одно время цвет шапочки был и отличительным признаком бейсбольных университетских команд. Позже шапка распространилась по всему миру среди обычных людей и стала модным атрибутом XXI века. Её название произошло от английского слова beanie, что в переводе означает «фасолина». Форма бини, действительно, напоминает боб.
Шапку бини можно связать за пару часов, даже если вы владеете спицами на уровне «новичок»:
.
.
Шапочка крючком для начинающих
В отличие от шапок, связанных спицами, при вязании крючком вязать следует от бокового шва, а не с нижнего ее края.
.
.
Как закончить вязать шапку? Один из простых способов
Еще один полезный мастер-класс, посмотрев оторый вы узнаете один из простых способов, как закончить вязание шапки:
.
.
Мужская шапка спицами
.
.
Если же наши мастер-классы показались для вас слишком сложными, вы можете купить красивую шапку в интернет-магазине, к примеру, здесь — talvi-ukraine.com.

Понравилась статья? Расскажи о ней своим друзьям:
. .
Шапки из вязаной норки своими
В каждом доме наверняка найдутся старые норковые изделия, которые уже вышли из моды или со временем потеряли свое первоначальное качество. Залежавшейся шубе, шапке или воротнику можно подарить вторую жизнь, использовав их для изготовления вязаной шапки из норки. Сделать это вполне реально и своими руками, приложив совсем немного усилий.
Шапка вязаная норка своими руками мастер класс
Подготовка шкуры:
1. Отпорите шкурку от самого изделия.
2. Слегка сбрызните ее теплой водой.
3. Размягчите жесткую мездру с помощью специального средства или смеси глицерина с яичным белком.
4. Скатайте обработанную шкуру в рулон и заверните в целлофановую пленку на полчаса (если используете окрашенную норку — на 1 час).
5. Очистите мездру щеткой от пыли и остатков клея.
6. Расправьте расческой свалявшийся мех и удалите из него мелкий мусор.
Изготовление меховых полосок:
1. Со стороны мездры карандашом, ручкой или маркером проведите ровные линии на расстоянии 3-10 мм друг от друга.
2. Острым канцелярским ножом или лезвием нарежьте меховые полоски на весу, слегка натягивая шкурку. Не рекомендуется выполнять это ножницами, так как велик риск испортить мех.
Изготовление меховой пряжи:
1. Отдельные полосы меха соедините между собой с изнанки тонкой иглой с помощью прочной нити, подобранной в тон шкурки. При этом следите за направлением ворса — оно везде должно быть одинаковым.
2. Возьмите первые полметра нити, опустите в воду, тщательно отожмите и прикрепите металлической скобой к любой основе.
3. Скрутите меховую ленту по спирали.
4. Закрепите скрученный отрезок.
5. Проделайте перечисленные манипуляции с оставшейся меховой полоской.
6. Просушите полученный материал и расчешите.
7. После окончательного высыхания уберите все фиксаторы и аккуратно смотайте нитки.
Подготовка основы будущей шапки
Прежде чем начинать изготовление эксклюзивного головного убора и смотреть мастер класс шапка вязаная норка своими руками, нужно подготовить основу, в качестве которой обычно используется готовая вязаная шапка или сетка-основа, либо вяжется новая — спицами или крючком из шерстяных или хлопковых ниток.
В зависимости от размера ячеек основы, подготавливаются меховые полоски, которые не должны быть намного шире ее, иначе они будут сворачиваться в трубочку и выглядеть неопрятно.
После подготовки всех необходимых заготовок можно изучить мастер класс шапка вязаная норка своими руками. Здесь возможны следующие варианты:
I. Вязание
Чтобы получить такое изделие, как вязаная шапка из норки своими руками, используйте спицы (размеры 4-6) или крючок и вяжите изделие по кругу лицевой гладью. Для первого ряда используйте пряжу из шерсти, для второго — нить из меха. Далее применяйте для лицевых петель то шерстяную пряжу, то одновременно оба материала.
При вязании спицами можно изготовить шапки из вязаной норки недорого, а вот при пользовании крючком расход меха получается гораздо больше.
II. Продевание меховых полос в сетку-основу
Принцип выполнения: меховые полосы с помощью булавки или толстой иглы продеваются в полотно в определенном порядке, оплетая его. Используя такой метод, полоски меха лучше скреплять между собой в процессе работы, так как короткую нить протягивать легче. Минусом этого способа является то, что изделие будет слишком мягким и бесформенным. Чтобы этого избежать, можно изготовить подкладку из плотной ткани.
III. Пришивание меха к вязаной основе
Для этого потребуется:
1. Купить или самостоятельно связать основу.
2. Пришить меховые полоски шириной от 5 мм вдоль выпуклых частей шапки.
Мастер класс вязаная норка шапка можно увидеть и наглядно, используя видеоролики.
Любая модница мечтает иметь в своем гардеробе оригинальное изделие из меха, которого нет больше ни у кого другого. Вязаная шапка из норки своими руками – это прекрасная возможность стать обладательницей поистине уникального головного убора, а также удивить окружающих своими способностями к рукоделию.
Как связать объемную шапку для женщины: шапка из шерсти мериноса
Объемное вязание всегда пользовалось популярностью у рукодельниц. Английская резинка, вязание на толстых спицах и большим крючком – к каким только ухищрениям ни прибегали мастерицы, чтобы получить достаточно теплые, красивые, уютные, объемные вещи!
Сегодня же процесс их создания заметно упростился благодаря тому, что стала доступной уникальная пряжа из шерсти мериноса. Воздушная и объемная сама по себе, она может стать основой для любых вещей. Например, для красивых объемных шапок.
Уютная теплая шапочка
Шапка из мериноса крупной вязки вяжется очень быстро, а носится невероятно долго. Это самый простой способ того, как связать объемную шапку, не используя специальные инструменты и сложные техники вязания. Шапка из мериноса своими руками вяжется буквально на ладонях, без привычных спиц и крючка!
Шапка из мериноса своими руками вяжется буквально на ладонях, без привычных спиц и крючка!
Хотите знать секрет, как связать женскую объемную шапку из мериносовой шерсти? Все очень просто!
Шаг 1 — выбор пряжи
Выберите подходящий оттенок цвета, учитывая вкусовые предпочтения женщины и ее цветотип. Палитра пряжи мериноса достаточно богата, и это дает возможность создавать самые яркие, неповторимые образы. Заказать пряжу вы можете здесь.
Цветная пряжа из шерсти мериноса
Шаг 2 — подготовка места и измерение обхвата головы
Подготовьте рабочее место. Это может быть даже кровать или коврик на полу у камина. Главное, чтобы здесь хватало простора для работы, а поверхность была нескользящей. Очень желательно, чтобы дети и животные были временно удалены из зоны вязания (сами клубочки и процесс вязания точно не оставят из равнодушными).
Приступайте к работе!
Шаг 3 — вязание шапочки
Шапка из шерсти мериноса вяжется обычными лицевыми петлями в несколько рядов. Главное – не стягивать петли и выкладывать их аккуратно, не перекручивая волокна пряжи.
Помимо простоты изготовления, шапка из мериносовой шерсти будет отличаться рядом других преимуществ. В частности, способностью сохранять свою форму и устойчивостью к образованию катышек. А если учесть особые целебные свойства шерсти мериноса, это изделие как нельзя лучше позаботится о здоровье своей владелицы и позволит ей чувствовать себя комфортно даже в самый лютый мороз!
Видео мастер-класс (вязание шапочки из шерсти мериноса):
Шаг 4 — уход за готовой шапочкой
Готовое изделие нужно будет постирать на режиме ручной машинной стирки или на руках и просушить при комнатной температуре на горизонтальной поверхности. После этого оно приобретет аккуратный вид.
Стираем и высушиваем шапочку
Вот и все! Оставляйте отзывы и присылайте свои фотографии с шапочками в нашей группе Вконтакте.
Это может быть вам интересно:
Book A MasterClass — CHAPELLERIE MINIME PARIS
Готово, готово, форма!
Сделайте себе шляпу на заказ. Я буду вашим проводником на протяжении всего процесса создания, чтобы убедиться, что вы сможете воплотить в жизнь шляпу своей мечты.
Вы откроете для себя фантастическую вселенную MiniMe Chapellerie. В нашем трехэтажном ателье, удостоенном наград, вы узнаете обо мне, Арсене — сумасшедшем, а также об Алисе, моем партнере и сестринском бренде.
Во время семинара вы сделаете следующее:
В нашем розарии и за чашкой чая или бокалом вина узнайте об этой истории изготовления шляп
Выберите основные элементы вашей шляпы, выбрав деревянную форму, материал и цвет, который вам понравится.
Тепло накапливается, пора согреть войлок паром
Покажи нам свои мускулы, потяни войлок рядом с деревянной формой и начни обнаруживать очертания своей шляпы
Пора стать скульптор, будь то Роден или Микеланджело, преобразует сырье и лепит его руками и инструментами
Пришло время испечь вашу шляпу и высушить ее в нашей духовке, чтобы удалить всю влажность, которую мы создали во время процесса пропаривания
Дайте волю своему воображению и украсьте шляпу лентами, шарфами, пуговицами, вышивкой или перьями.Делайте то, что вас вдохновляет.
Персонализируйте свою шляпу и подпишите ее собственноручно, как произведение искусства. Вы можете указать свое имя внутри, а также секретное сообщение.
Скорее, нам нужно использовать швейную машинку, чтобы закончить сборку шляпы.
Приготовьте ножницы! Теперь мы разрежем поля и покажем окончательную форму.
Улыбнитесь, пора сделать вашу сувенирную картинку, чтобы вспомнить тот особый день и поделиться им с другом
Вы хотите подарить этот опыт кому-то еще? Моя мастерская — отличный вариант для подарка.С моим самым красивым почерком я отправлю любому человеку, которого вы выберете, волшебную подарочную карту с вашим сообщением. Вы сможете разделить с ним или с ней этот исключительный момент и позволить им сделать себя шляпой своей мечты.
Они могут выбрать для себя наиболее подходящую дату. Звучит отлично? Просто проверьте наши идеи подарков по этой ссылке .
37 бесплатных курсов по социальным сетям и маркетингу для повышения ваших навыков сегодня
Когда я только начинал заниматься цифровым маркетингом, меня поразило огромное количество доступных онлайн-курсов в социальных сетях и по маркетингу!
Я прочитал сотни статей и записался на столько курсов по маркетингу, сколько смог найти.Даже сегодня миллионы ресурсов продолжают публиковаться в Интернете каждый месяц.
Достаточно задуматься…
Где можно найти самую лучшую и самую полезную маркетинговую информацию?
У меня была возможность протестировать и изучить огромное количество ресурсов, и я рад поделиться с вами 37 бесплатными курсами по социальным сетям и маркетингу, на которые вы можете записаться, чтобы повысить свои навыки по всем направлениям.
Давайте нырнем!
Список здесь включает бесплатные курсы онлайн-маркетинга по ряду тем и дисциплин, связанных с социальными сетями.Если вы хотите углубиться в одну область, в частности, вот краткое содержание, чтобы вы могли перейти к наиболее важному для вас разделу:
1. Введение в стратегию социальных сетей
Предложил: Skillshare
Создано : Buffer
Темы включают:
Начало работы с социальными сетями
Обретение голоса
Создание контента
Кураторство контента
Использование правильных маркетинговых инструментов
Платная рекламная стратегия
Уровень навыков : Начальный — средний
Об этом курсе:
Мы очень рады представить вам наш самый первый урок Skillshare по стратегии маркетинга в социальных сетях! Этот простой 45-минутный урок поможет вам создать прочную основу для вашего бизнеса или бренда в социальных сетях.
Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, увеличить посещаемость веб-сайта или стимулировать продажи, узнайте, как разработать простую стратегию в социальных сетях для достижения своих целей в Facebook и Twitter. Брайан Петерс (специалист по стратегии цифрового маркетинга в Buffer) — от поиска голоса до платной рекламы — проходит через свой процесс разработки индивидуальных социальных стратегий.
Бонус: Мы предлагаем участникам нашего сообщества два бесплатных месяца Skillshare здесь (что позволит вам получить доступ к нашему классу бесплатно, начиная с сегодняшнего дня!): www.skl.sh/buffer
2. Введение в рекламу в социальных сетях
Предлагает: Skillshare
Создано : Buffer
Темы включают:
Демистификация ключевых терминов и словаря
Установка целей кампании
Таргетинг на сегменты аудитории
Разработка убедительных текстов и визуальных эффектов
Итерация и оптимизация кампаний для долгосрочного успеха
Уровень квалификации : Начинающий — средний
Об этом курсе:
Мы гордимся представить наш новый класс Skillshare по рекламе в социальных сетях! Это продолжение нашего первого курса Skillshare (см. Выше), который охватывает все, что маркетологи и компании должны знать об успехе с помощью рекламы в социальных сетях.
Этот вводный курс идеально подходит для маркетологов, торговых представителей, представителей малого бизнеса, фрилансеров и всех, кто хочет использовать потенциал платной социальной рекламы. К концу вы будете готовы запустить свою первую рекламную кампанию в социальных сетях — и связываться с клиентами, преобразовывать просмотры в действия и оказывать влияние для долгосрочного успеха в бизнесе! Брайан Петерс (специалист по стратегии цифрового маркетинга в Buffer) подробно описывает свой процесс разработки индивидуальных стратегий рекламы в социальных сетях.
Бонус: Мы предлагаем членам нашего сообщества два бесплатных месяца Skillshare здесь (что позволит вам получить доступ к нашему классу бесплатно, начиная с сегодняшнего дня!): skl.sh / buffer_advertising
3. Что такое социальное?
Предложено: Coursera
Создано : Северо-Западный университет
Темы включают :
Социальные тенденции
Определение целевой аудитории
Анализ данных
Уровень квалификации
: Начинающий Об этом курсе:
«Что такое социальное?» — это массовый открытый онлайн-курс (MOOC) для владельцев бизнеса, руководителей и специалистов по маркетингу, которые хотят значительно улучшить свои возможности для развития своей стратегии в социальных сетях с использованием эффективных, проверенных методологий.Короче говоря, это действительно отличное вступление к социальным сетям, основанное на боевых действиях.
Самое захватывающее в этом практическом занятии заключается в том, что вы не только узнаете о способах развития своей профессиональной личности с помощью социальных сетей, но и действительно сделаете это! «Что такое социальное» — первый курс из шести специализаций, предлагаемых Северо-Западным университетом (ведущим университетом США). После того, как вы закончите этот первый курс, вы можете перейти к следующим этапам трека: Маркетинг в социальных сетях: как получить прибыль в цифровом мире.(Первый курс бесплатный; полный курс стоит 426 долларов.)
—
4. Мониторинг социальных сетей
Предлагает: Coursera
Создано : Эрик Шварцман
Темы включают:
Фильтрация ключевых слов
Поисковые запросы, связанные с Google
Использование предупреждений Google и их преимущества
Определение влиятельных лиц и возможности курирования контента
Стратегии мониторинга для Facebook, Twitter и др.
Уровень квалификации : все уровни
Об этом course:
Этот бесплатный урок для социальных сетей о том, как отслеживать, что ваша аудитория и клиенты говорят в Интернете, предназначен для маркетологов, которые хотят держать руку на пульсе своего сообщества.Независимо от того, начинаете ли вы работать в социальных сетях или являетесь опытным ветераном, этот курс содержит полезные советы по социальному мониторингу для людей любого уровня подготовки.
Курс предоставляет подробные примеры мониторинга в действии, позволяет получить обзор различных инструментов мониторинга социальных сетей, доступных для использования, а также стратегии того, как вы можете использовать полученные знания и применить их в своей собственной программе в социальных сетях. .
—
5. Социальный бизнес
Предлагает: Coursera
Создано : Северо-Западный университет
Темы включают :
Определение того, где социальные сети «вписываются»
Как сделать привязка социальных сетей к реальным бизнес-результатам
Управление и оценка успешной программы социальных сетей
Уровень квалификации : Начальный — средний
Об этом курсе:
«Социальный бизнес» предназначен для владельцев бизнеса, маркетологов , а также менеджеры по социальным сетям, которые ищут способы напрямую связать социальные сети с реальными целями роста бизнеса.Другими словами, те, кто хочет получить реальную измеримую ценность от стратегии и программы в социальных сетях.
Вместо того, чтобы сосредоточиться на том, как маркетологи могут создавать отличный контент для социальных сетей, этот класс больше фокусируется на том, как точно измерить ваши социальные инвестиции с точки зрения времени, затрат и возможностей.
—
5. Этика социальных сетей
Предложил: Coursera
Создал : Эрик Шварцман
Темы включают :
Как использовать благоразумие при использовании социальных сетей для работы
Что составляет этическое поведение в социальных сетях
Демонстрация внимания к другим в социальных сетях
Уровень квалификации : Начинающий
Об этом курсе:
Вы когда-нибудь задумывались, что значит использовать социальные сети эффективно и этично? Этот бесплатный курс «Этика социальных сетей» обеспечивает основу для социальных сетей и ведения этичного общения в Интернете для всех профессионалов и сотрудников.Касаясь местных, государственных и федеральных законов, он исключает возможность угадывания того, что является законным, а что — незаконным в социальных сетях для сотрудников предприятий.
—
6. Расширенный маркетинг в социальных сетях для привлечения клиентов
Предлагает: Udemy
Создано : Брайан Ян
Темы включают:
Распространенные мифы и ошибки в социальных сетях
Искусство использования групп Facebook
Привлечение подписчиков YouTube и создание увлекательных видеороликов
Создание качественного (не спамерского) контента для социальных сетей
Уровень квалификации : средний
Об этом курсе:
Слоган для этого Класс социальных сетей «собирает клиентов через социальные сети в течение 48 часов или меньше».Это указывает на то, что этот инструктор углубляется в промежуточные стратегии в социальных сетях. Выходя за рамки тактики для начинающих, таких как создание учетных записей в социальных сетях и базовые стратегии публикации, этот класс предполагает, что вы уже знаете эти вещи, и предоставляет подробные сведения о том, как наилучшим образом использовать каналы, с которыми вы уже знакомы.
Все, что вам нужно для этого курса, — это активная учетная запись Facebook, YouTube и Reddit, и вы будете на пути к познанию секретов поиска клиентов в социальных сетях.
—
7. Facebook Blueprint
Предложил: Facebook
Создано : Blueprint eLearning
Темы включают:
Терминология и ноу-хау Facebook
Лучшие практики для Facebook и Instagram Публикация
Оптимизация рекламы в Facebook и Instagram
Создание качественной страницы Facebook и опыта
Уровень квалификации : Начинающий — Продвинутый
Об этом курсе:
Идеально подходит для малого бизнеса, маркетологов, агентств и рекламодателей, Facebook Blueprint — это ваш универсальный магазин, в котором можно найти все, что нужно знать об успешных рекламных кампаниях с использованием вашей бизнес-страницы Facebook.Этот огромный ресурс бесплатных уроков для самостоятельного изучения в социальных сетях будет охватывать передовой опыт и лучшие стратегии, используемые крупнейшими мировыми брендами.
Поскольку Facebook становится в значительной степени платформой с оплатой за игру, это прекрасная возможность для предприятий и маркетологов полностью понять все, что нужно знать о том, чтобы ваши рекламные деньги растягивались как можно дальше.
—
8. Социальные сети Quickstarter
Предлагает : Постоянный контакт
Создано : Постоянный контакт
Facebook
Twitter
LinkedIn
Pinterest
Instagram
Snapchat
И более!
Уровень квалификации : Начинающий
Об этом курсе:
Все менеджеры социальных сетей и маркетологи с чего-то начинают.Этот бесплатный курс социальных сетей от Constant Contact — отличный ресурс для тех, кто хочет погрузиться в мир социальных сетей без каких-либо осложнений. Он предлагает пошаговое руководство по созданию присутствия практически на всех платформах социальных сетей, о которых вы только можете подумать.
Для тех, кто не уверен, подходят ли социальные сети для вас или для вашего бизнеса, этот курс — отличный способ погрузиться в жизнь и начать с малого с маркетинга в социальных сетях. Кто знает, возможно, вы обнаружите, что социальные сети подходят именно вам!
—
Бесплатные курсы по интернет-маркетингу для повышения вашего ноу-хау в области цифрового маркетинга

9.Электронный маркетинг для электронной коммерции
Предлагает : Skillshare
Создано : Mailchimp
Автоматизация электронного маркетинга
Оптимизация электронного маркетинга
Персонализация электронного маркетинга
Уровень квалификации : от среднего до продвинутого
Об этом курсе:
Маркетологам и специалистам по социальным сетям с базовым пониманием того, как работает электронный маркетинг, понравится этот бесплатный онлайн-курс от Mailchimp.Это 25-минутный тактический урок по разработке основных принципов электронного маркетинга, с которыми вы, возможно, уже знакомы, идеально подходит для тех, кто находится в движении.
К концу этого курса электронного маркетинга у вас будет четкое понимание того, как создавать увлекательные кампании электронного маркетинга и как оптимизировать свою стратегию для увеличения доходов бизнеса.
—
10. Маркетинг в цифровом мире
Предлагает : Coursera
Создано : Университет Иллинойса
Как такие инструменты, как смартфоны и 3D-устройства, меняют сферу маркетинга
Как власть переходит от компаний и брендов к потребителям
Предложение продуктовых идей, которые остаются в цифровом мире
Уровень квалификации : Начинающий
Об этом курсе:
«Маркетинг в цифровом мире» — один из самых важных популярные бесплатные курсы по маркетингу на Coursera — на данный момент уже зарегистрировано более 100 000 студентов.Этот курс, проводимый профессором Университета Иллинойса, посвящен преобразованию маркетинговых стратегий и тактик в мир цифровых технологий. В частности, о том, как технологии передают власть маркетинга в руки потребителя.
Этот курс по маркетингу идеально подходит для маркетологов, которые хотят понять, где находится область маркетинга сегодня и как можно использовать стратегии нового поколения для привлечения клиентов. А для тех, кто хочет продолжить свое обучение, этот курс является частью более широкой специализации по цифровому маркетингу Университета Иллинойса.
—
11. QuickSprout University
Предлагается : QuickSprout
Создано : Нил Патель
Поисковая оптимизация (SEO)
Создание ссылок
Контент-маркетинг
Социальные сети
Платные Реклама
И многое другое!
Уровень квалификации : Начинающий — Продвинутый
Об этом курсе:
Этот потрясающий (или, лучше сказать, огромный?) Набор занятий от единственного и неповторимого Нила Пателя — отличное место для маркетологов, которые хотят учиться об огромном разнообразии тактик онлайн и цифрового маркетинга.Темы занятий варьируются от начинающих SEO и стратегий создания контента до продвинутых социальных сетей, электронного маркетинга и платной рекламы.
Отличительной чертой этого курса является то, что Нил Патель представляет информацию в очень легкой для изучения и удобной форме. Уроки представлены в видеоформате и продолжаются от 3:00 до 12:00 минут. Каждое видео также сопровождается полной расшифровкой, что позволяет большему количеству наглядных учеников следить за ним.
—
12. Сертификация входящего маркетинга
Предлагается : HubSpot
Создано : HubSpot
Входящий маркетинг
Электронный маркетинг
Методы входящих продаж
Контент-маркетинг
Дизайн, ориентированный на рост
Уровень квалификации : Начинающий — Продвинутый
Об этом курсе:
Сертификация входящего маркетинга HubSpot полна супер-действенных практических учебных материалов, которые позволяют маркетологам использовать свои общие ноу-хау в области входящего маркетинга. следующий уровень.Сертификация состоит из 12 различных классов и более 4,5 часов учебных материалов как в видео, так и в текстовом формате.
Вы узнаете все о SEO, ведении блогов, целевых страницах, привлечении потенциальных клиентов, анализе конверсии и отчетности, которые вместе составляют современную стратегию входящего маркетинга. Этот бесплатный курс онлайн-маркетинга представлен в различных модулях, где после успешного завершения всех уроков и тестов вы получите сертификат HubSpot!
—
13. Вирусный маркетинг и создание заразного контента
Предлагает : Coursera
Создано : Университет Пенсильвании
Что делает идеи прилипчивыми
Как социальное влияние влияет на поведение
из уст в уста
Уровень навыков : Начинающий — средний
Об этом курсе:
Этот бесплатный курс онлайн-маркетинга, проводимый профессором Пенсильванского университета и автором бестселлеров, Джоном Бергером, помогает найти ответы на вопросы загадка того, почему одни идеи и продукты становятся популярными, а другие — нет.Он идеально подходит для менеджеров по социальным сетям и маркетологов, которые хотят использовать «науку» в своих методах контент-маркетинга.
Вы начнете с понимания того, почему вещи в первую очередь приживаются и как вы можете использовать эти уроки для создания вирусного контента в Интернете. Затем вы перейдете к распространению своих новых и творческих идей через социальные сети и другие каналы цифрового маркетинга.
—
14. Pay Per Click (PPC) University
Предлагается : WordStream
Создано : WordStream
Все о PPC (что это такое, основная терминология, структурирование)
Исследование ключевых слов
Оптимизация целевой страницы
A / B-тестирование
PPC для генерации лидов и B2B
Уровень квалификации : Начинающий — Продвинутый
Об этом курсе:
PPC University — это полностью бесплатный онлайн-ресурс для обучения от WordStream, чтобы помочь вам развить свои навыки контекстной рекламы и цифрового маркетинга.Формат представлен тремя потоками планов обучения, которые предлагают уроки для начинающих и продвинутых пользователей с дополнительными модулями для социальной рекламы.
Вы также можете получить доступ к ряду веб-семинаров и официальных документов, чтобы расширить свои знания в области цифрового маркетинга, и, что самое главное, все доступно для мобильных устройств, так что вы можете учиться на ходу, когда у вас есть время!
—
15. Диплом по электронному бизнесу
Предлагает : Alison
Создано : Google
Введение в Google Webmaster
Использование Google AdWords
Понимание и использование данных Google Analytics
Отчеты о конверсиях и сбор полезной информации
Уровень квалификации : средний
Об этом курсе:
Этот курс «Диплом в области электронного бизнеса» представляет собой исчерпывающий ресурс для маркетологов, владельцев бизнеса и рекламодателей, которые хотели бы получить максимальную отдачу от своих усилий по цифровому маркетингу.Вы узнаете, например, об основах продвижения своего бизнеса в Интернете, об использовании различных инструментов на базе Google и о том, как отслеживать и анализировать доступные вам огромные объемы данных.
Независимо от того, обладаете ли вы глубокими знаниями о том, как продвигать свой бизнес в Интернете или только начинаете, этот курс по маркетингу — отличный способ укрепить свои навыки цифрового маркетинга.
—
16. Курс цифрового маркетинга Google
Предлагает : WordStream
Создано : WordStream
Все о PPC (что это такое, основная терминология, структурирование)
Исследование ключевых слов
Оптимизация целевой страницы
A / B-тестирование
PPC для лидогенерации и B2B
Уровень квалификации : Начинающий — Продвинутый
Об этом курсе:
Изучение всех аспектов маркетинговые инструменты, которые предлагает Google, — это настоящая задача.Но маркетологи и владельцы бизнеса увидели прямые выгоды от освоения различных рекламных платформ Google с точки зрения рентабельности бизнеса. Этот маркетинговый курс предлагает прямой доступ к постоянно обновляемым ресурсам по всему, что связано с Google.
Этот курс также является частью программы Online Marketing Challenge от Google. Студентам, которые планируют принять участие в конкурсе Online Marketing Challenge, рекомендуется сначала пройти курс цифрового маркетинга. Маркетологи, которые хотят узнать все, что нужно знать о Google (и рекламе), это отличное место для начала!
17.Неделя вебинаров Buffer по цифровому маркетингу
Предлагает: Buffer
Создано : Buffer
Темы включают :
Курирование и публикация контента в социальных сетях
Как увидеть ваш контент на Facebook
Instagram Marketing для развития вашего бизнеса
Брендинг и PR
Начало работы с данными в социальных сетях
Уровень квалификации : Начальный — средний
Об этом курсе:
Хотя это не «класс» в социальных сетях в традиционном смысле Неделя веб-семинаров Buffer охватывает все: от курирования контента до аналитики социальных сетей и размещения вашего контента в ленте новостей Facebook.
Самое замечательное в этой серии вебинаров по онлайн-маркетингу заключается в том, что для регистрации не требуется регистрации, и вы можете просматривать все пять видеороликов в удобное для вас время. И мы будем рады услышать, что вы думаете об этих вебинарах, в комментариях ниже!
—
Бесплатные курсы по интернет-маркетингу для повышения уровня
Маркетинговая аналитика и данные
18. Введение в аналитику и язык SAS
Предлагает: Udemy
Создано : Jigsaw Академия
Темы включают :
Что означает «аналитика»
Почему область аналитики находится на подъеме
Популярные инструменты и приложения аналитики
Введение в язык SAS
Уровень квалификации : Начинающий
Об этом курсе:
Этот курс «Введение в аналитику» — отличная отправная точка для маркетологов, которые хотят понять, что такое аналитика и как ее применять в различных сферах деятельности и ситуациях.Если вы хотите выйти за рамки очень популярных маркетинговых таблиц, этот курс идеально подходит для вас.
Этот класс разбит на 12 видеороликов разной продолжительности — от 5 до 30 минут и займет у вас около 2 часов от начала до конца.
—
19. Google Analytics Academy
Предлагает: Google
Создано : Google
Темы включают :
Основы цифровой аналитики
Принципы платформы Google Analytics
Аналитика электронной торговли
Аналитика мобильных приложений
Диспетчер тегов Google
Уровень квалификации : Средний — Продвинутый
Об этом курсе:
Академия Google Analytics — невероятный онлайн-ресурс для маркетологов, желающих улучшить свою игру во всем, что связано с Google .Учитывая важность отслеживания и включения данных в вашу маркетинговую стратегию, сейчас самое время узнать все, что можно, об одном из самых богатых данными ресурсов в мире.
Некоторые из самых популярных модулей Академии Google Analytics включают основы цифровой аналитики и принципы платформы Google Analytics. Оба этих курса дадут вам прочную основу для того, как внедрить данные в вашу стратегию и как вы можете использовать платформу, чтобы лучше всего информировать о ваших решениях в будущем.
—
20. Введение в потребительскую нейробиологию и нейромаркетинг
Предлагает: Coursera
Создано : Копенгагенская бизнес-школа
Темы включают :
Все о нейромаркетинге и сознание
Сенсорный нейромаркетинг
Эмоции, чувства, желания и симпатии
Уровень квалификации : Начинающий — средний
Об этом курсе:
Я поместил этот фантастический курс по нейромаркетингу в раздел «Аналитика и данные», потому что это действительно помогает понять, почему люди принимают решения, которые они принимают в Интернете и в реальной жизни.Понимание того, что может помочь маркетологам и бизнесу принимать решения на основе данных и исследований.
Вы познакомитесь с основными механизмами работы мозга в процессе выбора потребителя и узнаете, как оставаться в курсе этих тем. Маркетинговый курс даст обзор текущего и будущего использования нейробиологии в бизнесе и того, как вы можете применить ее в своих собственных социальных сетях и маркетинговой стратегии.
—
21. Аналитика данных с помощью сводных таблиц Excel
Предложил: Udemy
Создано : UpSkill Ladder
Темы включают :
Введение в бизнес-аналитику
Начало работы со сводными таблицами
Такие термины, как группирование и пользовательские вычисления
Уровень квалификации : Продвинутый
Об этом курсе:
У меня есть тенденция съеживаться, когда я слышу слова «Сводные таблицы Excel.«Но я также понимаю, насколько важным может быть использование сводных таблиц для погружения в аналитику и принятия обоснованных решений о маркетинге.
Этот курс научит вас эффективно и рационально выполнять аналитику данных с помощью сводных таблиц Excel. По окончании занятий вы разберетесь с концепцией, различными сценариями и видами бизнес-аналитики. Наряду с этим вы узнаете, как использовать одну из самых сильных функций Microsoft Excel — сводные таблицы.
—
22.Цифровая аналитика для специалистов по маркетингу
Предлагает: Coursera
Создано : Университет Иллинойса
Темы включают :
Сбор, анализ и визуализация данных
Как данные вписываются в маркетинговую стратегию компании
Принятие обоснованных маркетинговых решений на основе данных
Уровень квалификации : Продвинутый
Об этом курсе:
Этот бесплатный маркетинговый курс «Цифровая аналитика», проводимый Кевином Хартманом, руководителем отрасли в Google, посвящен специальные методы сбора, анализа и визуализации данных, используемые ведущими мировыми брендами.В отличие от некоторых других классов аналитики, предлагаемых в Интернете, этот специализируется именно на маркетинге.
Этот маркетинговый курс даст вам полное представление о том, как правильно подойти к аналитике данных в маркетинге и как принимать обоснованные решения на основе ваших выводов. Короче говоря, вы станете мастером обработки данных!
—
23. Стратегия маркетинговых измерений
Предлагает: edX
Создано : Калифорнийский университет в Беркли
Темы включают :
Как определять маркетинговые тенденции
Как прогнозировать будущие рыночные условия
Понимание метрик, используемых для измерения маркетингового успеха
Уровень квалификации : средний
Об этом курсе:
В этом маркетинговом курсе вы познакомитесь с лучшими подходами и практиками для маркетинговых измерений , в том числе о том, как использовать показатели для измерения успеха.Профессор Стефан Соргер представляет практические примеры того, как определять рыночные тенденции, как прогнозировать будущие условия и как их применять.
—
24. Аналитика социальных сетей
Предлагает: Quintly
Создано : Quintly
Темы включают :
Введение в аналитику социальных сетей
Ландшафт социальных сетей
между социальными сетями для сбора данных
Поиск ключевых показателей эффективности, соответствующих вашим целям
Уровень квалификации : Начинающий
Об этом курсе:
Поскольку социальные сети продолжают увеличивать трафик и доход для бизнеса, маркетологам необходимо полностью понять, «почему» социальные успехи (или спады) будут расти.
Этот бесплатный курс по маркетингу в социальных сетях от Quintly охватывает основные принципы аналитики социальных сетей как для новичков, так и для маркетологов, которые хотят освежить свои знания. Его цель — помочь любому, кто занимается аналитикой социальных сетей, независимо от того, работаете ли вы на бренд, агентство или в СМИ.
—
Бесплатные курсы по интернет-маркетингу для ускорения работы с контентом
, ведением блогов и SEO
25. Обучение SEO
Предлагает: Udemy
Создано : Eric Schwartzman
Темы включают :
Интеграция SEO в офлайн- и онлайн-маркетинг
Словарь поисковой оптимизации
Самые эффективные стратегии SEO
Белая шляпа vs.черная шляпа SEO
Уровень квалификации : Начинающий — средний
Об этом курсе:
Этот курс обучения SEO идеально подходит для менеджеров социальных сетей, руководителей и сотрудников начального уровня. Этот курс SEO поможет вам повысить рейтинг вашего корпоративного веб-сайта, вашего блога или профиля LinkedIn в поисковой системе.
Узнайте, как определить, какие термины на самом деле ищут ваши клиенты, и как создавать онлайн-контент, который с наибольшей вероятностью будет занимать высокие позиции в результатах страниц поисковой системы Google.Для большинства организаций поисковая оптимизация предоставляет большую возможность конверсии, чем охват социальных сетей.
—
26. Написание для Интернета
Предложено: Open2Study
Создано : Фрэнки Мэдден
Темы включают :
Как структурировать веб-страницу
Рекомендации для поисковых систем и доступность
Обеспечение возможности сканирования содержимого
Использование ключевых слов, заголовков, списков и ссылок
Уровень квалификации : Начинающий
Об этом курсе:
Умение хорошо писать — важный навык для всего лишь о чем угодно, но умение писать для Интернета — совсем другое дело.Требуется ясный и краткий текст, чтобы привлечь внимание ваших читателей всего за несколько секунд.
Этот курс поможет практически всем — от журналистов до технических писателей и разработчиков до начинающих блоггеров — создавать контент, который действительно привлекает и конвертирует онлайн. Он также научит вас навыкам, необходимым для удовлетворения требований онлайн-читателей через веб-дизайн, стиль письма, структуру и SEO.
—
27. Написание статей для брендов: фриланс в эпоху контент-маркетинга
Предлагает: Skillshare
Создано : Contently
Темы включают :
Что влечет за собой контент-маркетинг Основы написания и работы с брендами
Маркетинг себя как писателя
Как создать идеальный шаг к бренду
Уровень квалификации : Начинающий
Об этом курсе:
Были ли вы интересно, как все эти великие блоггеры получают возможность писать концерты для брендов в Интернете? Этот курс обеспечивает основу для начала успешной карьеры фрилансера, если это вам интересно.«Написание для брендов», которое преподает Брайан Мэл из Contently, представляет собой практический 30-минутный курс письма, который разбивает процесс на простые шаги.
Независимо от того, превращается ли писательство в вашу карьеру на полную ставку или просто в увлекательный проект, сотрудники Contently будут рады помочь вам подготовить презентацию ваших идей для крупных и малых брендов.
—
28. Курс обучения SEO
Предлагает: Udemy
Создано : Moz
Темы включают :
Создание ежемесячного плана SEO
5 способов использования профилей в социальных сетях для SEO
Создание ссылок с помощью Twitter
Сопоставление ключевых слов с контентом
Уровень квалификации : Начинающий
Об этом курсе:
Оптимизация веб-сайта для поисковых систем требует рассмотрения множества уникальных элементов как и с вашего сайта.Этот курс по SEO от сотрудников Moz поможет вам разобраться во всем этом. Что наиболее важно, это поможет вам сформировать устойчивые SEO-привычки, которые вы сможете внедрить еще долго после завершения этого курса.
Если вы хотите приступить к оптимизации своего веб-сайта для поисковых систем и узнать, как социальные сети могут вписаться в эту стратегию, это отличное место для начинающих.
—
29. Контент-маркетинг для предприятий B2B
Предложил: Udemy
Создал : William Flanagan
Темы включают :
Сквозные маркетинговые тактики и стратегии B2B16
Создание контента, который преобразует
Выявление влиятельных лиц в отрасли
Создание системы данных для улучшения
Уровень квалификации : Средний — Продвинутый
Об этом курсе:
Компаниям, продуктам и услугам B2B часто требуется немного другой подход к контент-маркетингу.Циклы продаж для клиентов более растянуты и требуют различных целевых типов контента, чтобы помочь лицам, принимающим решения, перейти на следующий этап.
Полный набор занятий в этом курсе контент-маркетинга длится около 35 минут. Вы узнаете, как проникнуть в суть своего рынка и за короткий период времени создать интересующий их контент. Это позволит вам вернуться к ведению бизнеса!
30. Эффективное деловое письмо
Предлагает: Coursera
Создано : Калифорнийский университет в Ирвине
Темы включают :
Введение и основы делового письма
Различные деловые документы типы
Неформальное общение и общение в социальных сетях
Уровень квалификации : Начинающий
Об этом курсе:
Написание отличных текстов, которые призваны побудить людей к конкретным деловым действиям, — это уникальный и ценный навык, которым нужно обладать как для маркетологов, так и для владельцев бизнеса.Этот курс «Эффективное деловое письмо» направлен на то, чтобы помочь вам ясно и кратко изложить свои мысли на бумаге.
В рамках 4-недельного курса вы начнете с основ корпоративного письма, в том числе, почему это важно, и перейдете к более сложным темам, таким как подготовка деловых документов и перевод идей в более неформальные каналы, такие как социальные сети. Короче говоря, помогаем стать мастером бизнес-копирования!
—
31. Интернет-маркетинг для умных людей
Предлагает: Copyblogger
Создано : Copyblogger
Темы включают :
Введение и основы делового письма
Неформальное общение и общение в социальных сетях
Уровень квалификации : Начинающий
Об этом курсе:
С лозунгом «не нужно быть гением, чтобы овладеть интернет-маркетингом», эта 20-часть Электронный курс от сотрудников Copyblogger предлагает отличную отправную точку для новичков в области маркетинга.Уникальность этого курса в том, что он глубоко изучает вопросы, связанные с копирайтингом с прямым откликом и построением отношений.
Он состоит из «4 столпов» и знакомит вас с различными темами, такими как отношения с клиентами, написание текстов, контент-маркетинг и предоставление того, что стоит продавать.
—
Бесплатные курсы по интернет-маркетингу для изучения Маркетинговый дизайн и изображения
32. Основы графического дизайна: основные принципы графического дизайна
Предлагает: Skillshare
Создано : Smithsonian Design Музей
Темы включают :
Выявление и определение основных принципов проектирования
Эффективная критика собственной работы для достижения баланса
Применение того, что вы узнали, к своим собственным проектам
Уровень квалификации : Начинающий
Об этом курсе:
Вы когда-нибудь хотели начать заниматься дизайном, чтобы создавать свои собственные изображения для социальных сетей и маркетинга? Этот «Основы графического дизайна» заложит у вас прочную основу для развития в качестве начинающего дизайнера.
В этом 35-минутном классе дизайнеры Эллен Луптон и Дженнифер Коул Филлипс рассказывают учащимся, что нужно для создания великолепных дизайнов. В том числе 5 важных и фундаментальных аспектов дизайна и то, как вы можете применить их к каждому из ваших проектов в будущем.
—
33. Как создать лучший графический дизайн
Предложено : Udemy
Создано : Inoshiro Design
Темы включают :
Определение и определение основных принципов дизайна
ваша собственная работа для баланса
Применение полученных знаний к вашим собственным проектам
Уровень квалификации : Начинающий
Об этом курсе:
Знаете ли вы, что в 2016 году визуальный контент более чем в 40 раз больше скорее всего, будут распространены в социальных сетях, чем другие типы контента? Сегодня для маркетологов становится важным и даже критически важным иметь хотя бы некоторые базовые знания основных терминов дизайна.
В этом курсе подробно рассматриваются пять шагов для улучшения визуальной коммуникации. Эти компоненты включают создание идей и их применение в вашем дизайне, эффективное воплощение идей в дизайне и обеспечение единообразного внешнего вида дизайна.
—
34. Курс конверсии целевой страницы
Предлагаемый : Unbounce
Создан : Unbounce
Темы включают :
Landing page 101
511 основных элементов целевой страницы Психология конверсии
Уровень квалификации : Начинающий — средний
Об этом курсе:
Вам интересно узнать о силе целевых страниц в маркетинговых кампаниях? У Unbounce есть искусство создания идеальной целевой страницы до науки.На этом всеобъемлющем уроке онлайн-маркетинга они без лишних вопросов делятся с вами всеми этими знаниями.
Курс преобразования целевой страницы проведет вас от «Целевой страницы 101» прямо к «Копирайтингу» и даже «Тестированию и оптимизации». Если вам когда-либо было интересно узнать о силе целевых страниц и о том, как они могут помочь вам в развитии вашего бизнеса, этот курс идеально подходит для вас.
—
35. Визуальный и графический дизайн
Предлагает : ALISON
Создано : XSIQ
Темы включают :
Использование различных элементов дизайна
Системы рисования и производства в дизайне
Производственный процесс для дизайнеров
Уровень квалификации : Начинающий
Об этом курсе:
Хороший дизайн начинается с основ.Бесплатный курс от ALISON изучает различные элементы дизайна, включая линии, форму, форму и текстуру, а также принципы дизайна, включая композицию, баланс, контраст и иерархию. Если вы заинтересованы в изучении графического дизайна, промышленного дизайна или процесса дизайна в целом, этот бесплатный урок графического дизайна идеально подходит для вас.
—
36. Графический дизайн 101
Предлагает : Udemy
Создано : Дизайн и искусство Мейсон Джентри
Темы включают :
Концептуально-ориентированный дизайн Почему и реализация
некоторые носители дизайна должны общаться быстрее, чем другие. Вы заинтересованы в углублении своих знаний о графическом дизайне или о том, как можно применить графический дизайн в реальном мире? Курс «Графический дизайн 101» предназначен специально для разработчиков, которые могут немного знать о графическом дизайне, но хотели бы узнать больше.
Многие учащиеся этого класса могут распознать хороший дизайн , когда видят его, но могут не знать, ПОЧЕМУ это хороший дизайн. Этот бесплатный онлайн-курс дизайна поможет ответить на вопрос «почему».
—
37. Вирусное видео «Сделай сам»: урок по созданию обучающих видео для iPhone
Предлагает : Skillshare
Создано : Николь Фарб
Темы включают :
Настройка для отличное видео
Инструменты и методы для видеосъемки
Завершение и публикация видеороликов в Интернете
Уровень квалификации : Начинающий — Средний
Об этом курсе: Видеомаркетинг произвел фурор в Интернете и в социальных сетях средства массовой информации.Но мы постоянно слышим, что маркетологи не совсем уверены, с чего начать. Тем не менее, видео могут привлечь аудиторию новыми и захватывающими способами — достаточно взглянуть на BuzzFeed Tasty, чтобы увидеть мощь видео!
В этом коротком занятии Николь Фарб показывает, как можно лаконично, легко и качественно создать собственное видео, и как она добилась огромного успеха с этим в прошлом. Идеально подходит для маркетологов и менеджеров социальных сетей, которые только начинают работать с видео.
—
До встречи!
Как сказал Малкольм Гладуэлл в своей книге «Выбросы», «требуется примерно десять тысяч часов практики, чтобы достичь мастерства в поле».
Цитата Малькольма просто показывает, что, приложив достаточно усилий, терпения и практики, вы можете научиться всему, чему захотите. Мы надеемся, что этот список поможет вам найти отличные онлайн-классы в социальных сетях и маркетинговые ресурсы.

Проходили ли вы в последнее время какие-либо онлайн-курсы по социальным сетям или маркетингу, которые вам действительно понравились? Нам бы очень хотелось их услышать!
Пожалуйста, оставьте нам комментарий ниже, и мы можем добавить его в наш список!
Прорвитесь сквозь шум социальных сетей
Начать бесплатную 14-дневную пробную версию
Как улучшить свои навыки гида с помощью онлайн-курсов
Быть успешным гидом нельзя в одночасье.Нельзя просто щелкнуть пальцами и проснуться в образе Келси Тоннер. Если вы хотите выделиться среди других гидов, удвоить свои чаевые и однажды стать руководителем тура, вам нужно улучшить свои навыки гида.
Конечно, это может произойти естественным образом, когда вы со временем наберетесь опыта, особенно если вы будете проводить самооценку в конце каждого тура. Подобно комику, который шутит после шоу, чтобы узнать, что работает, а что нет. Но один из лучших и самых быстрых способов отточить свои навыки — это пройти несколько курсов обучения гидов.
Обучаясь непосредственно у экспертов, вы можете получить инсайдерские советы по сценариям из реальной жизни, чтобы вы знали, как проводить туры как профессионал, что поможет вам чувствовать себя более компетентным и уверенным в качестве гида. Не говоря уже о том, что украсьте свой профиль LinkedIn шикарным сертификатом гида, чтобы повысить доверие к своим навыкам.
Итак, с чего начать? На данный момент мы разбиваем 4 лучших программы обучения гидов в отрасли. В частности, те, которые предлагают онлайн-курсы, чтобы вы могли повысить свои навыки гида в пижаме во время этого нежелательного простоя.
(PS, если вы туроператор, читающий это, вы можете лучше поддержать своих гидов, предложив интенсивное внутреннее обучение гидов и поощряя профессиональное развитие с помощью следующих курсов, приведенных ниже)
Лучшие 5 программ сертификации гидов
1. TripSchool
Если Шейн Уэйли из Tourpreneur одобряет что-то, значит, это должно быть хорошо. Пройдя один из семинаров TripSchool, Шейн поделился, что опыт обучения был интенсивным , жестоко честным , без сахара и стоит потраченных времени и денег .(Вы можете увидеть полный обзор в Справочнике, одобренном Tourpreneur).
Другими словами, TripSchool не шутит. Основатели, Митч Бах и Алан Армийо, обладая более чем 40-летним опытом работы в этой отрасли, с энтузиазмом помогают гидам повышать свои навыки на основе всего, что они узнали из первых рук. На самом деле в длинном списке выпускников их часто называют Dynamic Duo .
С TripSchool вы можете выбрать свое собственное учебное приключение.Между живыми интерактивными семинарами, онлайн-курсами для самостоятельного изучения и очными занятиями есть вариант практически для любого стиля обучения. TripSchool также имеет библиотеку руководств для гидов, написанных гидами, которые дают представление о том, как проводить туры в наиболее востребованные туристические горячие точки Соединенных Штатов.
Для новых гидов вы можете начать с сертификации тур-директора и гида. В этом курсе вы узнаете, как улучшить свои навыки гида, выполнив трехэтапный процесс:
Онлайн-курс: 10 дней изучения основной терминологии и концепций, лежащих в основе руководства экскурсиями
Учебный лагерь: 6 дней применения того, чему вы научились, в небольшом классе.
Работа и наставничество: TripSchool не оставит вас равнодушным.После завершения курса вы получите доступ к непрерывному образованию и поддержке выпускников, которые помогут вам добиться успеха в карьере.
Это еще не все, TripSchool также предлагает серию для приема на работу, с реальной критикой со стороны туроператоров за то, как они выглядят. для резюме и собеседования, а также короткие целевые тренинги (2-3 часа набитых советов). Я могу продолжать и продолжать; вам просто нужно увидеть себя, заглянув в онлайн-библиотеку по обучению туризму.
2.Будьте лучшим гидом
Если вы какое-то время работали в туристической индустрии, вы, вероятно, уже слышали о Келси Тоннер. Как всемирно известный гид с опытом работы в более чем 15 странах и основатель проекта Be a Better Guide Project, Келси обладает огромными знаниями, которыми он щедро делится с гидами и операторами во всем мире.
Посмотрите одно из его бесплатных обучающих видео, и вы получите кое-что, что можно применить в своих турах. Добавленный бонус: Келси практичный, дружелюбный и восторженный — лучшие качества гида, вероятно, привели его туда, где он находится сегодня.Это означает, что из него получается отличный инструктор, а также он подает пример того, как быть народным гидом.
Be a Better Guide, насчитывающий более 17 000 членов, стал местом, где можно найти полезные и практичные ресурсы для экскурсоводов. Социальное доказательство говорит само за себя. А если вы хотите получить более захватывающий опыт обучения, Академия онлайн-туризма предлагает углубленные уроки под руководством опытных тренеров, отмеченных наградами.
Вот несколько курсов гидов, которые могут вас заинтересовать:
3.Международный институт управления туром
Примерно с 1976 года Международный институт управления туром (ITMI) является одной из самых продолжительных программ обучения туров в отрасли. Более 8000 гидов и руководителей путешествий закончили ITMI, которые, будучи выпускниками, имеют эксклюзивный доступ к онлайн-сообществу профессионалов в области туризма, крупнейшей в отрасли базе данных туристических ресурсов и ежегодному симпозиуму ITMI — сетевому и образовательному мероприятию.
Как и TripSchool, программа сертификации туров ITMI разбивает учебную программу на три части в течение двух месяцев:
Основы руководства туров: узнайте все о ключевых концепциях и навыках, необходимых в этой области (3 недели онлайн-классы и задания)
Учебная лаборатория: проведите целую неделю с одноклассниками по месту назначения и примените полученные знания к практическим, реальным сценариям (8-дневное очное интенсивное обучение)
Карьера : получите необходимую поддержку с помощью плана действий по развитию карьеры и онлайн-коучинга (3 недели индивидуальных занятий).
ITMI оценивает всю программу в более чем 14 000 долларов США, но стоимость обучения составляет менее половины этой суммы.Если вы не уверены, стоит ли вкладывать столько денег, подумайте об этом как о высшем образовании. Сертификат ITMI признан на международном уровне, и они сотрудничают с более чем 1000 туристических компаний по всему миру, поэтому они могут помочь вам начать карьеру с подходящими вакансиями.
Не ждите, чтобы подать заявку на зачисление. ITMI принимает на программу сертификации всего 175 студентов. Или посмотрите, какие другие курсы они предлагают, например, Студенческий тур или Мастер-класс по национальным паркам. (P.S. если вы туроператор, вы можете сотрудничать с ITMI, чтобы разработать индивидуальную программу обучения для ваших гидов).
4. Международная академия гидов
Как и ITMI, Международная академия гидов (IGA) существует уже давно. Основанная в 1973 году, IGA имеет 47-летний опыт подготовки гидов и директоров на четырех континентах, включая такие места, как Австралия, Гонконг и даже в море на круизном лайнере.
IGA предлагает курсы как для инструкторов, так и для гидов, которые вы можете взять с собой и получить скидку на обучение. Важно отметить, что гиды и тур-директора требуют разных знаний и подготовки, поэтому возможность получить оба сертификата по более низкой цене — это двойной удар.
Всего за семь дней класс гидов рассмотрит все, что вам нужно знать, включая терминологию индустрии туризма, поведение и этику, навыки комментирования, вашу роль в качестве местного эксперта и многое другое. Как выпускник, вы также получаете пожизненную помощь в трудоустройстве и доступ к подробному списку из 200+ туроператоров и их контактной информации.
С инструкторами со всего мира и с разным культурным прошлым, IGA стремится расширить количество своих международных центров, где вы можете проводить свое обучение.Но пока они проводят программы экскурсоводов полностью онлайн, так что не забудьте проверить их веб-сайт, чтобы узнать о предстоящих датах занятий.
5. EastguidesWest
Аккредитовано ILM — Институтом лидерства и менеджмента — EastguidesWest предлагает коучинг для тур-лидеров по всему миру, особенно в отдаленных и новых направлениях. Сянни Хулсман-Луверс и Барнаби Дэвис, основанные двумя руководителями туров, которые имеют сертификаты ITMI, стремятся сделать образование в области туризма более доступным для всех, передавая свои знания и опыт онлайн и на месте.
Хотя они вложили тысячи в собственное обучение туризму, они щедро делятся своими идеями и практическими рекомендациями за небольшую часть стоимости всего за три дня. Основное внимание уделяется ожиданиям от западного туризма и устойчивости, полевые тренинги EastguidesWest охватывают культурные особенности, язык тела и публичные выступления, ценообразование с деловой точки зрения, индивидуальное внимание гостей и многое другое.
А теперь не волнуйтесь, если вы не можете поехать на тренировку. EastguidesWest также предлагает недорогие онлайн-курсы гидов, с которыми вы можете работать в свободное время, которые в настоящее время продаются из-за COVID-19.Всего существует двенадцать курсов (и их будет больше), так что это двенадцать сертификатов, которые оживят ваше резюме и помогут вам найти работу у туроператора.
Кстати, EastguidesWest связывает местных гидов с западными туроператорами через постоянно растущую глобальную сеть профессионалов в области туризма. Не говоря уже о том, что недавно они запустили программу помощи нуждающимся гидам, где гиды могут получить поддержку за счет пожертвований. Так что, если вы могли бы использовать некоторую помощь для оплаты предметов первой необходимости прямо сейчас, отправьте заявку на кризисную помощь гида.
Другие фантастические курсы для гидов
Мы уже знаем, что гиды носят много шляп. Они должны обладать хорошими навыками повествования, знать, как обращаться с большими группами, а также обладать исключительными способностями к управлению временем и навигации. Но что на самом деле выделяет гида среди туроператоров и их гостей? Будьте готовы практически ко всему, что встречается на вашем пути, благодаря разнообразному набору навыков.
Итак, чтобы стать более разносторонним и успешным гидом, полезно посещать курсы, не связанные с гидом.Вот несколько идей для начала:
Импровизация: гидов должны быть начеку от регистрации до выселения. Узнайте, как сохранить шутки гида между вашими сценариями, взяв онлайн-класс в Second City Works — крупнейшей в мире школе импровизации и комедийных скетчей.
Публичные выступления: большинство вышеперечисленных курсов экскурсоводов будут посвящены эффективным методам, но если вы хотите отточить свои навыки публичных выступлений, чтобы экскурсия была не столько презентацией, сколько беседой, подумайте о том, чтобы взять этот LinkedIn курс.
Маркетинг: у многих туроператоров и так достаточно средств, и они всегда могут воспользоваться какой-либо маркетинговой помощью. Покажите, насколько вы бесценны для успеха операции, помогая расширять ее присутствие в Интернете. The Tourism Tribe предлагает множество доступных курсов цифрового маркетинга для индустрии туризма, включая ведение блогов по туризму, рекламу в Facebook 101 и небольшой семинар в Instagram.
Видеосъемка: туроператорам нравится получать контент для привлечения подписчиков в социальных сетях.Помогите им, сняв потрясающие кадры их туров (тех, которые вы ведете не вы). Вот отличный курс по кинематографии на SkillShare с упором на создание фильмов о путешествиях.
Заключительные мысли
Не забудьте проверить, предлагаются ли в вашей стране какие-либо программы сертификации для улучшения ваших навыков гида. А если вы хотите стать гидом по приключениям, вам нужно будет искать конкретные курсы и лицензии в своей нише. Удачи в карьере гида!
Хотите узнать больше о том, как стать лучшим гидом?
Подпишитесь на рассылку новостей Checkfront.
И каждый месяц получайте самые свежие советы и рекомендации для ведущих туров.
Генеральный план Джеффа Безоса — Атлантика
1.0
Где в пантеоне американских коммерческих титанов принадлежит Джеффри Безос? Очаги Эндрю Карнеги выковали сталь, которая стала каркасом железной дороги и города. Джон Д. Рокфеллер очищал 90 процентов американской нефти, которая снабжала светом нацию до электричества. Билл Гейтс создал программу, которая считалась необходимым условием для включения компьютера.
Чтобы услышать больше тематических статей, просмотрите наш полный список или загрузите приложение Audm для iPhone.
В свои 55 лет Безос никогда не доминировал на крупном рынке так основательно, как любой из этих предков, и хотя в настоящее время он самый богатый человек на планете, у него меньше богатства, чем у Гейтса в зените его карьеры. И все же Рокфеллер в основном довольствовался нефтяными скважинами, насосными станциями и железнодорожными вагонами; Состояние Гейтса зависело от операционной системы. Масштабы империи, которую построил основатель и генеральный директор Amazon, шире.В самом деле, это не имеет прецедентов в долгой истории американского капитализма.
Сегодня Безос контролирует почти 40 процентов всей электронной коммерции в Соединенных Штатах. На Amazon ведется больше поисков продуктов, чем на Google, что позволило Безосу построить такой же ценный рекламный бизнес, как и вся IBM. По одной из оценок, Amazon Web Services контролирует почти половину отрасли облачных вычислений — такие разные организации, как General Electric, Unilever и даже ЦРУ, полагаются на ее серверы.Компания контролирует 42% продаж бумажных книг и треть рынка потокового видео; Twitch, популярная среди геймеров видеоплатформа, привлекает 15 миллионов пользователей в день. Добавьте The Washington Post в это портфолио, и Безос станет, как минимум, соперником Диснеевского Боба Айгера или костюмов AT&T и, возможно, самым влиятельным человеком в американской культуре.
Впервые я забеспокоился о мощи Amazon пять лет назад. Я беспокоился о том, как компания издевается над книжным бизнесом, добиваясь еще более выгодных условий от издателей, которые стали от нее зависеть.Когда конгломерат Hachette, с которым я когда-то издал книгу, отказался подчиниться требованиям Amazon, он был наказан. Amazon задерживает поставки книг Hachette; Когда потребители искали некоторые названия Hachette, они перенаправляли их на похожие книги других издателей. В 2014 году я написал статью для The New Republic с боксерским заголовком: «Amazon необходимо остановить». Ссылаясь на мою статью, компания впоследствии прекратила рекламную кампанию своей политической комедии Alpha House , которая шла в журнале.
С тех пор охват Безоса только вырос. Для президента США он — заклятый враг. Для многих американцев он — благодетельный волшебник удобства и изобилия. В течение всего прошлого года Amazon объявила о следующих усилиях: она подберет потенциальных покупателей жилья с агентами по недвижимости и интегрирует их новые дома с устройствами Amazon; он позволит своему голосовому помощнику, Alexa, получить доступ к медицинским данным, таким как статус рецепта или показания уровня сахара в крови; он построит грузовой аэропорт площадью 3 миллиона квадратных футов недалеко от Цинциннати; он сделает доставку на следующий день стандартом для членов своей службы Prime; он запустит новую сеть продуктовых магазинов в дополнение к Whole Foods, которой он уже владеет; он будет транслировать игры Высшей лиги бейсбола; он запустит на орбиту более 3000 спутников, чтобы обеспечить мир высокоскоростным Интернетом.
Безос обеспокоен тем, что в грядущих поколениях растущие потребности планеты в энергии превысят ее ограниченные поставки. «Мы должны отправиться в космос, чтобы спасти Землю», — говорит он.
Предприятия Безоса к настоящему времени настолько велики и разнообразны, что трудно по-настоящему понять природу его империи, не говоря уже о конечной точке его амбиций. Чего именно хочет Джефф Безос? Или, говоря несколько иначе, во что он верит? Учитывая его власть над миром, это немалые вопросы. Тем не менее, он в основном держит свои намерения при себе; многие давние коллеги не могут припомнить, чтобы он когда-либо выражал политическое мнение.Повторять цикл его интервью за четверть века существования Amazon — значит слушать, как он снова и снова пересказывает одни и те же нераскрытые анекдоты.
Чтобы лучше его понять, я пять месяцев разговаривал с нынешними и бывшими руководителями Amazon, а также с людьми из числа конкурентов компании и научными наблюдателями. Сам Безос отказался участвовать в этой истории, и нынешние сотрудники говорили со мной только не для протокола. Даже бывшие сотрудники в большинстве своем предпочитали оставаться анонимными, предполагая, что они, возможно, в конечном итоге захотят работать в бизнесе, каким-то образом связанным с обширными проблемами Безоса.
С ноября 2018: Алекса, стоит ли вам доверять?
В ходе этих разговоров мое мнение о Безосе начало меняться. Многие из моих предположений об этом человеке растаяли; восхищение сменилось постоянным беспокойством. И у меня осталось новое ощущение его эндшпиля.
Безос любит слово безжалостный — оно появляется снова и снова в его внимательно читаемых ежегодных письмах акционерам, — и я всегда предполагал, что его целью было господство ради собственного достоинства. В эпоху корпоративного гигантизма он, казалось, был полон решимости стать самым большим из них.Но сказать, что конечная цель Безоса — господство над планетой, — значит неправильно его понять. Его амбиции не связаны гравитационным притяжением Земли.
B Прежде чем Безос обосновался на Amazon.com, он поиграл с названием своего не запущенного магазина MakeItSo.com. Он развлекался этой фразой, потому что не мог сдержать давнего энтузиазма. Отвергнутое прозвище было излюбленным высказыванием человека, которого боготворил Безос: капитана космического корабля USS Enterprise-D Жан-Люка Пикара.
Безос не смущается в своем фанатизме по поводу Star Trek и его многочисленных побочных продуктов.У него есть холдинговая компания Zefram, которая чтит персонажа, который изобрел варп-двигатель. Он убедил создателей фильма Star Trek Beyond дать ему эпизодическую роль в качестве официального представителя Звездного Флота. Он назвал свою собаку Камала в честь женщины, которая появляется в одном из эпизодов как «идеальная», но недосягаемая спутница жизни Пикарда. По прошествии времени Безос и Пикард физически сошлись. Подобно межзвездному исследователю, которого изображал Патрик Стюарт, Безос сбрил остатки прядей на своей блестящей макушке и приобрел чугунное телосложение.Один друг однажды сказал, что Безос принял свой напряженный режим фитнеса в ожидании того дня, когда он тоже отправится на небеса.
Когда репортеры разыскали школьную подругу Безоса, она сказала: «Причина, по которой он зарабатывает так много денег, заключается в том, чтобы попасть в космос». Эта оценка вряд ли требовала рывка воображения. Выполняя прощальную речь в старшей школе Майами Пальметто в 1982 году, Безос использовал свою выпускную речь, чтобы раскрыть свое видение человечества. Он вслух мечтал о том дне, когда миллионы его земляков переселятся в космические колонии.Местная газета сообщила, что его намерением было «убрать всех людей с Земли и увидеть, как она превратилась в огромный национальный парк».
Большинство смертных в конечном итоге отбрасывают подростковые мечты, но Безос остается страстно преданным своим, даже несмотря на то, что он стал контролировать все больше и больше здесь и сейчас. Критики упрекали его в филантропической скупости, по крайней мере, в отношении его богатства, но то, что Безос считает своим главным гуманитарным вкладом, не является должным образом благотворительным. Это стремящаяся к прибыли компания под названием Blue Origin, посвятившая себя исполнению пророчества его речи на выпускном вечере средней школы.Он финансирует это предприятие, которое строит ракеты, вездеходы и инфраструктуру, позволяющую путешествовать за пределы земной атмосферы, продавая акции Amazon на сумму около 1 миллиарда долларов каждый год. Больше, чем владение его гигантской компанией или The Washington Post — и более чем 2 миллиарда долларов, которые он обещал некоммерческим организациям, занимающимся проблемами бездомности и образованием для американцев с низкими доходами, — Безос называет Blue Origin своей «самой важной работой».
Он считает эту работу настолько важной, потому что угроза, которой она призвана противодействовать, настолько серьезна.Безоса беспокоит то, что в грядущих поколениях растущие потребности планеты в энергии превысят ее ограниченные поставки. Опасность, по его словам, «не обязательно заключается в исчезновении», а в застое: «Нам придется прекратить рост, что, на мой взгляд, является очень плохим будущим». В то время как другие могут опасаться, что изменение климата скоро сделает планету непригодной для жизни, миллиардер ломает руки над перспективами замедления роста. Но сценарий, который он описывает, действительно мрачен. Без достаточного количества энергии для обхода наступит нормирование и голод.За прошедшие годы Безос стал недоступен для журналистов, задающих вопросы об Amazon. Но он разделяет свою веру в космическую колонизацию с рвением проповедника: «Мы должны отправиться в космос, чтобы спасти Землю».
В основе этой веры лежит текст, который Безос читал подростком. В 1976 году физик из Принстона по имени Джерард К. О’Нил написал популистский довод в пользу полета в космос под названием The High Frontier , книгу, любимую фанатами научной фантастики, функционерами НАСА и стареющими хиппи. Будучи студентом Принстона, Безос посещал семинары О’Нила и руководил в кампусе главой «Студенты за исследование и освоение космоса».Через Blue Origin Безос разрабатывает подробные планы по реализации видения О’Нила.
Профессор представил колонии, размещенные в цилиндрических трубах длиной в несколько миль, плавающих между Землей и Луной. Трубы будут поддерживать симулякр жизни на материнской планете с почвой, насыщенным кислородом воздухом, свободно летающими птицами и «пляжами, омываемыми волнами». Когда Безос описывает эти колонии и представляет их изображения художников, он звучит почти в восторге. «Это Мауи в его лучший день в течение всего года.Ни дождя, ни шторма, ни землетрясений ». Поскольку колонии позволят человеческому населению расти без каких-либо земных ограничений, вид будет процветать, как никогда раньше: «У нас может быть триллион людей в солнечной системе, а это значит, что у нас будет тысяча Моцартов и тысяча Эйнштейнов. Это была бы невероятная цивилизация ».
Безос восхищает публику страстным отзывом и убедительным вниманием к деталям. И все же в его презентации остается человеческая дыра. Кто будет править этим новым миром? Кто напишет свои законы? Кто будет решать, каких землян принимать в колонии? На эти вопросы нет однозначных ответов, за исключением его горячего убеждения, что предприниматели, похожие на его собственный образ, будут определять будущее.И он сделает все, чтобы это было так. С его богатством и мегафоном, который он позволяет ему, Безос пытается установить условия для будущего вида, чтобы его утопия могла пустить корни.
I Кстати, Безос уже создал прототип цилиндрической трубы, в которой живут миллионы людей, и она называется Amazon.com. Его творение — не столько компания, сколько всеобъемлющая система. Если бы это был просто магазин, который продавал практически все продаваемые товары — и доставлял их в течение 48 часов, — это все равно было бы самым впечатляющим творением в истории американского бизнеса.Но Amazon — это одновременно и реальная компания, и гораздо более мощная абстракция.
Предприятие Безоса меняет давно устоявшиеся представления о фундаментальной природе капитализма — особенно идею, провозглашенную великим австрийским экономистом Фридрихом Хайеком. Когда Вторая мировая война подошла к концу, Хайек написал эссе «Использование знаний в обществе», ставшее основополагающим обвинением в централизованном планировании. Хайек утверждал, что никакая бюрократия никогда не сможет сравниться с чудом рынков, которые спонтанно и эффективно собирают знания общества.Когда рынки коллективно устанавливают цену, эта цена отражает отдельные части знаний, разбросанных между руководителями, работниками и потребителями. Любая попытка правительства заменить этот органический аппарат — установить цены в одностороннем порядке или даже понять разрозненные механизмы работы экономики — является чистым высокомерием.
В отличие от дисфункции и цинизма, которые определяют времена, Amazon — воплощение компетентности, редкое учреждение, которое обычно работает.
Amazon, однако, приобрела видение экономики с высоты птичьего полета, чего Хайек и представить себе не мог, на достижение какой-либо цели.В любой момент на его веб-сайте выставлено на продажу более 600 миллионов товаров, и более 3 миллионов продавцов их продают. Благодаря истории прошлых покупок он собрал самый полный в мире каталог потребительских желаний, который позволяет предугадывать как индивидуальные, так и коллективные потребности. Благодаря своему логистическому бизнесу — и растущей сети грузовых автомобилей и самолетов — компания хорошо понимает потоки товаров по всему миру. Другими словами, если революционеры-марксисты когда-либо захватят власть в Соединенных Штатах, они смогут национализировать Amazon и положить этому конец.
Прочтите: состояние Джеффа Безоса в размере 150 миллиардов долларов — это политический провал
Amazon так пугает не только ее размер, но и ее траектория. Кэш знаний Amazon дает ей возможность создать собственную успешную версию удивительного множества предприятий. Перед лицом его роста начали проявляться давно дремлющие опасения по поводу монополии — и, как сообщается, Amazon оказался под контролем Федеральной торговой комиссии и Министерства юстиции. Но в отличие от Facebook, еще одного объекта пристального внимания правительства, компания Безоса по-прежнему пользуется глубоким доверием общественности.Опрос 2018 года, спонсируемый Джорджтаунским университетом и Knight Foundation, показал, что Amazon вызывает большее доверие, чем практически любое другое американское учреждение. Несмотря на уколы Дональда Трампа в адрес Безоса, эта широко распространенная вера в компанию является источником двухпартийного консенсуса, хотя опрошенные демократы были более восторженными, чем республиканцы: они оценили Amazon даже более надежно, чем вооруженные силы США. В отличие от дисфункции и цинизма, которые определяют времена, Amazon — воплощение компетентности, редкое учреждение, которое обычно работает.
Вся эта уверенность в компании Безоса сделала его выдающейся фигурой в культуре, которая временами считает его Пикардом из плоти и крови. Если «Демократия умирает во тьме» — девиз эпохи Безоса Washington Post — тогда он спаситель света, герой, который повернул вспять окончательный упадок старой афиши Вудворда и Бернстайна. Когда он написал сообщение на Medium, в котором утверждалось, что National Enquirer попытался вымогать у него деньги, его приветствовали за то, что он выступил против таблоидной подлости и киберзапугивания.
По мере взросления Amazon приобрела атрибуты чего-то большего, чем частное предприятие. Он все чаще выдает себя за социальный институт, стремящийся к общему благу. После того, как компания подверглась насмешкам за предполагаемое обращение со своими работниками (некоторые сотрудники складских помещений сообщали, что их заставили отказаться от перерывов в туалете для достижения целевых показателей производительности, если привести только один пример), компания в одностороннем порядке повысила минимальную заработную плату в США до 15 долларов в час, а затем попыталась ее снизить. позор конкурентам, которые не последовали его примеру.(Amazon заявляет, что сотрудникам разрешено пользоваться туалетом, когда они хотят.) Поскольку технологии изменили свою рабочую силу, Amazon выделила 700 миллионов долларов на переобучение около трети своих сотрудников в США для работы с новыми требованиями.
Эти жесты отчасти являются уловками, призванными оградить репутацию компании от обвинений в хищничестве. Но они также связывают Amazon с более старой концепцией корпорации. В своей нынешней форме Amazon восходит к большому бизнесу, который возник в послевоенные годы.Когда Чарльз Э. Уилсон, президент General Motors, был назначен министром обороны в 1953 году, он, как известно, сказал сенатской комиссии по утверждению: «Я думал, что то, что хорошо для нашей страны, хорошо для General Motors, и наоборот». По большей части это был афоризм, который искренне принимали как проявление добросовестности. Чтобы предотвратить классовую войну, тогдашние Голиафы признали союзы; порадовали сотрудников медицинским обслуживанием и пенсиями. Либеральные видные деятели, такие как Джон К. Гэлбрейт, приветствовали корпорацию как основу благоприятного социального порядка.Гэлбрейт превозносил социальную полезность корпорации, потому что считал, что ее можно приручить и использовать для других целей, помимо собственной прибыли. Он считал, что предприятия ведут себя благотворно, когда их корыстные порывы сдерживаются «уравновешивающей силой» в виде организованных рабочих и правительства.
Конечно, эти полномочия отступили. Профсоюзы, чьи организационные усилия Amazon регулярно подавляла, представляют собой скромный кусок их прежнего «я»; нормативное положение сильно не практикуется.Таким образом, хотя Amazon пользуется доверием, никакая противодействующая сила не имеет склонности или способности сдерживать ее. И хотя власть может сосредоточиться в более злодейском персонаже, чем Джефф Безос, это не снимает беспокойства, сопровождающего такую концентрацию. Amazon может быть огромной корпорацией с более чем 600 000 сотрудников, но это также продолжение одного блестящего, упрямого человека с невероятным умением подчинять мир своим ценностям.
2.0
После того, как брак Джеки Безос с членом труппы путешествующих моноциклистов распался, она посвятила себя их единственному потомству.Мать-подросток из Альбукерке стала интеллектуальным чемпионом своего сына. Она возила его на 40 миль каждый день, чтобы он мог посещать начальную школу для детей с высокими тестами в Хьюстоне. Когда лист ожидания не позволил ему войти в число одаренных в средней школе, она упросила бюрократов до тех пор, пока они не сделали исключение. На протяжении странствующего детства Безоса, когда его семья пересекала «Солнечный пояс» 70-х годов, Джеки поощряла интерес сына к возням, постоянно отправляя его в RadioShack.
«Я всегда был умен в учебе», — сказал Безос аудитории в Вашингтоне, округ Колумбия, в прошлом году. Это было чувство, одобренное миром, когда он поднялся на вершину меритократии. В Принстоне он заигрывал с тем, чтобы стать физиком-теоретиком. На Уолл-стрит он присоединился к Д. Э. Шоу, возможно, самому умному и предприимчивому хедж-фонду 90-х годов. Фирма рассылала незапрашиваемые письма студентам из деканатов ведущих университетов, в которых говорилось: «Мы подходим к набору персонала в непринужденной элитарной манере.”
Ученый-компьютерщик, основавший фирму, Дэвид Э. Шоу, баловался зарождающимся Интернетом в 80-х годах. Это дало ему необычайную ясность в отношении грядущей революции и ее коммерческих последствий. Он поручил Безосу искать инвестиционные возможности в недавно приватизированной среде — исследование, которое привело Безоса к его собственной большой идее.
Когда Безос создал Amazon в 1994 году, он намеревался построить институт, подобный тем, которые помогали ему в течение первых трех десятилетий его жизни.Он построит свою собственную аристократию умов, место, где ум достигнет вершины. Вначале Безос спрашивал кандидатов на работу об их результатах SAT. Пятый сотрудник компании, Николас Лавджой, позже сказал Wired , что собеседования будут проходить в форме теста Сократа. Безос проверял логическую проницательность, задавая вопросы вроде Почему крышки люков круглые? По словам Лавджоя, «Один из его девизов заключался в том, что каждый раз, когда мы нанимаем кого-то, он или она должны поднимать планку для следующего найма, чтобы общий резерв талантов всегда улучшался.Другими словами, когда Безос думал о таланте, он застенчиво придерживался дарвиновского подхода.
Читайте: Мир хочет меньше технологий. Amazon дает ему больше
По логике естественного отбора вряд ли было очевидно, что книжный магазин станет доминирующей фирмой в цифровой экономике. С младенчества Amazon Безос овладел искусством застенчивого ответа на вопросы о том, куда он намеревался направить свою компанию. Но еще в те времена, когда он был хедж-фондом, он отказался от идеи «магазина всего» с Шоу.И он всегда производил впечатление, что у него грандиозные планы — вера в то, что проход с художественной литературой и секция самопомощи могут послужить отправной точкой к командным высотам.
Говоря простым языком, Amazon часто смешивают с Кремниевой долиной. Однако в своем духовном центре Amazon — это розничный торговец, а не технологическая компания. Amazon нужно было пробиться в плотно упакованную и беспощадную отрасль, где ей пришлось столкнуться с такими устоявшимися организациями, как Barnes & Noble, Walmart и Target. В массовом ритейле обычно преобладает компания с самой тонкой маржой, а мягкий декабрь может испортить год.Несмотря на то, что Безос гордился своей способностью думать о далеком будущем, ему также приходилось беспокоиться о перспективе завтрашнего краха. В скупердяйной Amazon не было больших бонусов в конце года, не было перелетов бизнес-классом для руководителей на дальние расстояния, никаких кухонь сотрудников, переполненных протеиновыми батончиками.
Безос вряд ли был хорошим руководителем, особенно в первые дни существования компании. Чтобы сформировать свою организацию по своему имиджу, он часто набрасывался на тех, кто не соответствовал его высоким стандартам.Незаменимая книга журналиста Брэда Стоуна о компании The Everything Store содержит список резких замечаний Безоса: «Вы ленивы или просто некомпетентны?» «Этот документ явно написан командой B. Может кто-нибудь достать мне документ A-team? «Почему ты разрушаешь мою жизнь?» (Amazon говорит, что этот аккаунт не отражает стиль руководства Безоса.) Это была саркастическая, унизительная версия его бесконечных вопросов. Но острый ум и внимание Безоса к деталям — его неизменное внимание к сноске или приложению — вызывали восхищение наряду со страхом.«Если вы собираетесь на встречу с Безосом, вы готовитесь так, как будто наступает конец света», — сказал мне бывший руководитель. «Ты как, , я готовился последние три недели. Я просил каждого, черт возьми, придумать вопросы, которые можно было бы задать. Тогда Безос задаст вам вопрос, который вы не задумывались.
Рост компании, которая уже принесла почти 3 миллиарда долларов дохода на седьмой год своего существования, подтолкнул Безоса к адаптации своих методов.Он создал новую должность, технический советник, чтобы привить свои взгляды топ-менеджерам; технические консультанты будут следить за хозяином не менее года и станут тем, кого руководители в шутку называют «джефф-ботами». Его управленческий стиль, который был в высшей степени личным, был систематизирован в системах и процедурах. Это позволяло ему масштабировать свое присутствие так, чтобы даже если он не сидел на собрании, его гештальт сохранялся.
В 2002 году Amazon воплотила проницательность Безоса в свод Принципов лидерства, сборник максим, включая «Изобретай и упрощай», «Предвзятость к действию» и «Имейте основу; Не соглашайтесь и соглашайтесь.«Для внешнего уха это звучит слишком глупо, чтобы служить основанием для горячей веры. Но амазонцы, как называют себя сотрудники, клянутся ими. Принципы, которых сейчас 14, являются предметом вопросов, задаваемых на собеседовании при приеме на работу; их обучают ориентациям; это качества, по которым сотрудники оцениваются при проверке эффективности.
Джефф Безос в Сиэтле в 1998 году. Едва ли было очевидно, что книжный магазин станет доминирующей фирмой в цифровой экономике, но Безос всегда считал, что проход с художественной литературой может послужить отправной точкой к командным высотам.(Рекс Ристедт / Life Images Collection / Getty)
Из всех принципов, пожалуй, самым священным является «Одержимость потребителем» — заповедь принимать решения только с прицелом на то, чтобы доставить удовольствие потребителю, а не зацикливаться на конкурентах — столп веры. проиллюстрировано большим скандалом со смазкой. Около 10 лет назад Безосу стало известно, что Amazon рассылает клиентам электронные письма с предложениями приобрести смазочные материалы. Этот факт вызвал у него апоплексический удар. Если такое письмо пришло на работу, начальник мог его заметить.Если он попадет домой, ребенок может задать неудобные вопросы. Безос приказал решить проблему и пригрозил полностью прекратить рассылку электронных писем Amazon, если этого не произойдет. Кристи Коултер, возглавлявшая всемирную редакцию и мерчандайзинг на сайтах, возглавляла группу, которая в течение нескольких недель составляла список запрещенных продуктов, который затем просматривали высшие заместители Безоса. Она сказала мне: «Это был не просто крем от геморроя или лубрикант, это был цвет волос, какой-то ретинол. Они были настолько консервативны в отношении того, что, по их мнению, могло вызвать смущение.Даже средства для отбеливания зубов они говорили: «Нет. Это может быть неудобно ».
Чтобы подняться на вершину организационной структуры Amazon, нужно стремиться присоединиться к святая святых на самой вершине, называемой S-Team (« команда руководителей »). Это 17 руководителей, которые регулярно встречаются с Безосом, чтобы обсудить самые важные решения компании. Безос относится к S-Team с семейной любовью; его члены ближе всего к умению читать его мысли. Группа усвоила метод Безоса и применяет его к тем уголкам компании, которых он никак не может коснуться.По словам Джеймса Томсона, менеджера, который помог создать Amazon Marketplace, где любой может продавать новые или бывшие в употреблении товары через веб-сайт: «В большинстве компаний руководители любят показывать, что они знают. В Amazon основное внимание уделяется тому, чтобы задать правильный вопрос. Лидерство обучено вытаскивать дыры в данных ».
Как только руководитель попадает в S-Team, он остается в S-Team. Стабильность устройства, несомненно, обеспечивает Безосу некоторый комфорт, но она также укрепляет этот высший эшелон в устаревшем видении разнообразия.В S-Team нет афроамериканцев; единственная женщина управляет человеческими ресурсами. Состав руководства не сильно изменится ни на шаг вниз по лестнице. Когда CNBC изучил 48 руководителей основных направлений бизнеса Amazon (включая розничную торговлю, облачные технологии и оборудование), было обнаружено только четырех женщин.
Один бывший руководитель группы, цветной человек, сказал мне, что когда высшее руководство слышит слово разнообразие , они интерпретируют его как «снижение стандартов». «Это классическое либертарианское мышление, — сказал мне Коултер.«Они думают, что Amazon — это меритократия, основанная на данных, но кто решает, что нужно учитывать, и кто может воспользоваться этой возможностью? Если встречи вице-президента назначены на 7 часов утра, сколько матерей смогут с этим справиться? »
(Amazon оспаривает методологию, которую CNBC использовал для подсчета женщин в своих высших руководящих рангах. «Десятки женщин-руководителей играют решающую роль в успехе Amazon», — сказал мне представитель компании в электронном письме. Он сослался на щедрость компании со стороны родителей. политика отпусков, приверженность гибкому графику и тот факт, что более 40 процентов его глобальной рабочей силы составляют женщины, как свидетельство стремления к гендерному равенству.Он также сказал, что его принципы лидерства настаивают, что сотрудники «ищут различные точки зрения.»)
слепое пятно является человек, достигший положения в обществе благодаря своим способностям, что он считает, что его место в мире хорошо заработал посредством интеллекта и тяжелой работы. Эта вера ограничивает его способность по-настоящему слушать критику. Когда два года назад спросили о составе S-Team на общекорпоративном собрании, Безос, похоже, отклонил срочность жалобы. Согласно CNBC, он сказал, что ожидает, что «любой переход будет происходить постепенно в течение длительного периода времени.«Последним пополнением группы в этом году стал еще один белый мужчина.
B Эзос построил свою организацию как антибюрократическую. Чтобы противостоять тенденции групп к раздуванию, он учредил так называемые «команды по две пиццы». (Как и другие управленческие инновации Безоса, это звучит как уловка, за исключением того, что продвинутые инженеры и экономисты с докторской степенью принимают это как организационный принцип своей профессиональной жизни.) Согласно теории, команды в Amazon в идеале должны быть достаточно маленькими, чтобы их можно было кормить две пиццы.
На своих складах Amazon использовала видеоигры для мотивации работников — игры с такими названиями, как MissionRacer, отслеживают объем производства и натравливают рабочих друг на друга, побуждая их двигаться быстрее. Команды, готовящие две пиццы, представляют собой более тонкую, белую версию этой геймификации. Небольшие команды прививают чувство собственности над проектами. Но сотрудники, входящие в такие небольшие команды, также могут испытывать больший страх неудачи, потому что нет более крупной группы, в которой можно было бы скрыть или более широко распределять вину.
У Amazon есть множество процедур для управления разрозненными командами. Безос настаивает на том, чтобы планы были представлены в виде шестистраничных записок, написанных полными предложениями, форму, которую он описывает как «повествование». Эта практика возникла из-за того, что PowerPoint стал инструментом для сокрытия нечеткого мышления. Письмо, предположил Безос, требует более линейного мышления. Как описал Джон Россман, выпускник компании, написавший книгу под названием Think Like Amazon : «Если вы не можете ее написать, значит, вы не готовы ее защищать.Шестистраницы используются в начале встреч в атмосфере, которую Безос назвал «учебным залом». Это гарантирует, что аудитория не будет фальсифицировать встречу. Только после молчаливого переваривания памятки — что может вызвать беспокойство у ее авторов — группа может задавать вопросы о документе.
Тейлор Хилл / Гетти
Большинство команд в Amazon — герметичные организации; необходимые знания встроены в каждую группу. Возьмем, к примеру, обширную коллекцию экономистов с докторской степенью на Amazon.За последние несколько лет компания наняла более 150 из них, что делает Amazon гораздо более крупным работодателем экономистов, чем любой университет в стране. Технологические компании, такие как Microsoft и Uber, также наняли экономистов, хотя и не так много. И в то время как другие компании, как правило, хранят их в централизованных подразделениях, часто работая над прогнозированием или вопросами политики, Amazon использует другой подход. Он распределяет экономистов по разным группам, где они могут, среди прочего, проводить контролируемые эксперименты, которые позволяют научное и, следовательно, эффективное манипулирование поведением потребителей.
Неумолимый может быть самым амазонским словом, но Безос также говорит о достоинствах странствий. «Блуждание — важный противовес эффективности», — написал он в письме акционерам в этом году. Когда я разговаривал с сотрудниками штаб-квартиры Amazon в Сиэтле, они сказали, что больше всего они ценят в своем работодателе чувство интеллектуальной автономии, которое он дает. После того, как они четко сформулировали задачу в утвержденном шестистраничном принтере, у них, как правило, была широкая свобода действий, чтобы осуществить ее, без необходимости преодолевать несколько уровней одобрения.Блуждающий менталитет также помог Amazon постоянно расширяться в смежные предприятия — или предприятия, которые на первый взгляд кажутся не связанными друг с другом. Благодаря постоянно растущим объемам данных о потребителях и поставщиках, которые она собирает, а также постоянному раскрытию информации о человеческих потребностях и человеческом поведении, компания продолжает находить новые возможности для роста.
Прочтите: Когда Amazon превратился из большого в невероятно большой
Что такое Amazon, кроме листинга на Nasdaq? Это сбивающий с толку вопрос.Компания названа в честь самой большой реки в мире, но у нее также есть притоки, бьющие во всех направлениях. Розничный продавец вряд ли захватит компанию сейчас, поскольку это еще и киностудия, разработчик искусственного интеллекта, производитель устройств и поставщик веб-услуг. Но описывать его как конгломерат тоже неправильно, учитывая, что многие из его предприятий тесно интегрированы или, в конечном итоге, будут интегрированы. Когда я задал этот вопрос амазонцам, у меня появилось ощущение, что они считают компанию парадигмой — особым подходом к принятию решений, набором ценностей, мировоззрением Джеффа Безоса, охватывающим около 600 000 сотрудников.Это описание, конечно, означает, что расширение компании не имеет естественных границ; ни один сектор экономики по своей сути не выходит за рамки своей основной компетенции.
3,0
В конце 2012 года Дональд Грэм приготовился продать свое наследство, The Washington Post . Он хотел передать газету кому-нибудь с достаточно глубокими карманами, чтобы продержаться в течение следующей рецессии; ему нужен был кто-то достаточно технарь, чтобы завершить цифровой переход газеты; прежде всего, он хотел кого-то, кто понимал более глубокий смысл управления.Грэм составил список идеальных владельцев, которых он будет преследовать, в том числе финансиста Дэвида М. Рубинштейна, бывшего мэра Нью-Йорка Майкла Блумберга, основателя eBay Пьера Омидьяра и Безоса.
Последнее из имен особенно привлекло Грэма. В январе того же года он завтракал со своим другом и советником Уорреном Баффетом, который также был акционером Post . Баффет упомянул, что считает Безоса «лучшим генеральным директором в Соединенных Штатах» — вряд ли это необычное мнение, но Грэм никогда раньше не слышал этого от Баффета.После завтрака Грэм решил лучше понять идеологические пристрастия Безоса. «Я сделал примитивный поиск в Google и ничего не нашел, почти ничего для человека с таким богатством. Я не знал, в чем заключалась его политика, — сказал он мне. Эта пустота подсказывала Грэму, что он идеальный владелец газеты.
Грэм отправил эмиссара для выступления. Это был вежливый, но малообещающий разговор: Безос не исключил возможности участия в торгах за Post , но и не проявил ощутимого энтузиазма.Тот факт, что он бросил эту тему на несколько месяцев, показался лучшим показателем его интереса. Пока Безос преследовал Грэма, Омидьяр, самый активный из участников торгов, продолжал искать приз.
Предыдущие заявления Безоса, возможно, не выявляли пристрастия, но они действительно свидетельствовали о слабом аппетите к скучному институционализму. Как и многие другие генеральные директора той эпохи, Безос считал себя инструментом созидательного разрушения, мало сочувствуя разрушенному. «Даже благонамеренные привратники замедляют инновации», — написал он в своем письме к акционерам 2011 года.Он критиковал нью-йоркских книжных издателей, влияние которых Amazon стремилась уменьшить. Но он так же смутно относился к самодовольным институтам старых СМИ, которые пытались сохранить свой культурный авторитет.
Поэтому стало неожиданностью, когда после нескольких месяцев молчания Безос отправил электронное письмо из трех предложений, в котором выражал интерес к Post . Грэм планировал пообедать с Безосом в Сан-Вэлли, штат Айдахо, где они оба будут присутствовать на летней конференции Allen & Company.Из-за бутербродов, которые Грэм принес в аренду, старый владелец сделал своего предпочтительного покупателя нелогичной претензией: он объяснил все причины, по которым владеть газетой было трудно. Он хотел, чтобы Безос знал, что газета — это самоубийственное средство продвижения деловых интересов или любых желаемых целей. Беседа была наставлением выдающегося специалиста по обязанностям элиты.
Грэму не нужно было упрашивать Безоса. В Солнечной долине почти не торговались по условиям.«У нас дважды был поздний завтрак, и в конце мы обменялись рукопожатием, в отличие от почти любой сделки, которую я когда-либо заключал в бизнесе», — сказал мне Грэм. Человек, осуждавший привратников, внезапно стал хранителем одних из самых важных ворот страны.
Покупка Post не была финансово значимым событием в жизни Джеффа Безоса. Помимо миллиардов акций Amazon, которыми он владел, он незаметно инвестировал в Google и Uber, которые только зарождались. Разрешение Безоса, как понимали молодые компании, повысит их шансы у любого другого потенциального инвестора.(Одно только первичное публичное размещение акций Uber принесло ему около 400 миллионов долларов в начале этого года, что намного больше, чем он заплатил за Post в 2013 году.)
Но покупка стала поворотным моментом в репутационной истории Безоса — и изменила его мнение. места в мире. Накануне приобретения отношения Amazon с издательством в Нью-Йорке были спорными. Дружелюбный парень, который признался в любви к романам Кадзуо Исигуро и создал новый крутой способ покупки книг, теперь в некоторых кругах воспринимался как враг литературной культуры и преемник монополиста Рокфеллера.Незадолго до приобретения он написал записку, полученную Брэдом Стоуном, под названием «Amazon.love», в которой попросил S-Team подумать, как компания может избежать того, чтобы ее так боялись, как Walmart, Goldman Sachs и Microsoft. Хотя он никогда не оправдывал покупку Post как ответ на свои опасения по поводу имиджа Amazon — и, конечно же, своего собственного — этот вопрос, должно быть, был у него в голове, когда он рассматривал возможность. Спасение такого гражданского учреждения, как Post, было шансом поставить на карту другое наследие для себя.
Прочитано: я доставил пакеты для Amazon, и это был кошмар
Безос структурно отделил Post от Amazon — его семейный офис следит за бизнесом газеты — но он руководит им в том же экспансионистском духе, что и его Компания. Он поклялся вложить каждый доллар прибыли обратно в предприятие. За шесть лет его владения редакция Post выросла с 500 до чуть более 850.
Несмотря на его инвестиции в организацию, Безос переехал в Вашингтон, округ Колумбия.С., было запинающимся и неловким. Ему потребовалось несколько месяцев, чтобы посетить отдел новостей Post и попытаться развеять нервозность рядовых сотрудников по поводу намерений нового владельца. Когда великий редактор газеты Post Бен Брэдли умер через несколько месяцев после его правления, он решил присутствовать на похоронах только после того, как Боб Вудворд объяснил их духовное значение. Его привязанность к газете, похоже, не приобрела эмоциональной глубины, пока он не послал свой самолет, чтобы забрать репортера Джейсона Резаяна из Ирана, где он находился в заключении в течение 18 месяцев, и лично сопровождал его домой.Пресса приветствовала Безоса за то, что он проявил такой большой интерес к судьбе своего репортера, вкус того, как СМИ превозносят тех, кого они считают своими спасителями.
Возможно, ему потребовалось время, чтобы осознать, что Вашингтон станет новым центром его жизни, но как только он это сделал, он поспешил внедриться туда. В 2016 году он заплатил 23 миллиона долларов, чтобы купить место бывшего музея в одном квартале от старого дома Вудро Вильсона. Музей объединил два особняка, один из которых был спроектирован Джоном Расселом Поупом, архитектором Мемориала Томаса Джефферсона.Безос сохранил одно из зданий в качестве своего жилого помещения и приступил к ремонту другого для общения, пространство, которое, казалось, застенчиво напоминало старый салон Кэтрин Грэм, за исключением геотермального тепла. Вашингтонский журнал , который получил чертежи Безоса, предсказал, что после завершения он станет «настоящей Звездой Смерти Вашингтонского развлечения».
W В то время как Безос чувствовал себя как дома в Вашингтоне, как и его компания, но на своих условиях.Годы Обамы были временем бума для больших технологий. Руководители регулярно перемещались по Белому дому. Журналы посетителей фиксируют, что ни одна американская компания не посещала сайт чаще, чем Google. Кремниевая долина бросилась в политические дебаты со своим характерным притворством идеализма, даже когда она начала нанимать одетых в Brioni разносчиков влияния. Само по себе это была борьба за будущее свободного Интернета, борьба за сохранение сетевого нейтралитета и предотвращение того, чтобы жадные телекоммуникационные компании подавили освободительные обещания новой среды.
Поскольку технологические компании вкладывали значительные средства в политику, Amazon время от времени поддерживал их и присоединялся к их коалициям. Но больше всего это было похоже на позу безразличия. Amazon не тратила столько на лоббистов, как большинство своих собратьев из Big Tech, по крайней мере, до последних лет Обамы. Казалось, что Amazon меньше озабочен установлением политики, чем обеспечением прибыльных контрактов. Он подошел к правительству как к еще одному заказчику, которого нужно было одержать.
Учитывая то, как сейчас демократы избивают большие технологии, трудно вспомнить, как тепло Барак Обама воспринял эту отрасль и как любезно большие технологии отвечали взаимностью на пожертвования на кампанию.Но у альянса была и менее очевидная причина: как наглядно проиллюстрировал крах на сайте healthcare.gov, Обаме очень нужна была команда компьютерщиков. Он назначил первого в стране главного технического директора, и администрация начала приставать к федеральной бюрократии, чтобы та загрузила себя в облако, что, как было обещано, позволит сэкономить деньги и более эффективно обезопасить конфиденциальные материалы.
Безос посещает редакцию Washington Post в 2016 году. Покупка газеты стала поворотным моментом в его репутационной истории, шансом поставить на карту наследие для себя как защитника гражданского общества.(Билл О’Лири / The Washington Post / Getty)
Cloud First — официальное название политики. Amazon не имела ничего общего с его созданием, но должна была заработать на этом миллиарды. Она ушла в бизнес облачных вычислений задолго до своих конкурентов. Amazon Web Services — это, по сути, совокупность серверных ферм по всему миру, которые она сдает в аренду по низкой цене в качестве высокозащищенных хранилищ данных. Apple, платформа обмена сообщениями Slack и множество стартапов находятся на AWS.
Если розничная торговля была до безумия низкомаржинальным бизнесом, AWS был ближе к чистой прибыли. И у Amazon была сфера деятельности сама по себе. «В течение семи лет мы не сталкивались с конкуренцией единомышленников. Это невероятно », — хвастался Безос в прошлом году. AWS является настолько доминирующим игроком, что даже конкуренты Amazon, включая Netflix, хранят данные вместе с ним, хотя Walmart категорически отказывается, ссылаясь на опасения по поводу размещения своих ценных секретов на серверах конкурентов. Walmart более подозрителен, чем разведывательное сообщество: в 2013 году ЦРУ согласилось потратить 600 миллионов долларов на размещение своих данных в облаке Amazon.
Amazon стал огромным, отчасти за счет уклонения от налоговой ответственности. Правительство вознаграждает за эту неудачу крупными контрактами, которые сделают компанию еще больше.
Другие крупные технологические компании беспокоились о морали связывания с государством национальной безопасности. Но Безос никогда не высказывал подобных оговорок. Его дед разработал системы противоракетной обороны для Пентагона и руководил ядерными лабораториями. Безос вырос в романтике космической эры, времени, когда большой бизнес и большое правительство объединили руки для достижения великих национальных целей.Кроме того, доверие к секретам самого секретного агентства Америки дало Amazon предмет для обсуждения, который можно было бы использовать в любом коммерческом предложении, — полномочия, которые рекомендуют его любому другому государственному покупателю.
Одна из сильных сторон Amazon — ее способность учиться, и в конечном итоге она приспособилась к старым закоулкам вашингтонского клиентелизма, добавив трех бывших конгрессменов в свой список лоббистов. (Расходы Amazon на лоббирование с 2012 года увеличились почти на 470 процентов.) Он также начал нанимать чиновников, когда они вышли из своих агентств. Когда главный сотрудник администрации Обамы по закупкам Энн Рунг покинула свой пост, она направилась прямо в Amazon.
Цель заключалась не только в том, чтобы выиграть контракты на облачные вычисления. Amazon продавала программное обеспечение для распознавания лиц правоохранительным органам и, как сообщается, передала его иммиграционной и таможенной полиции. Amazon также хотел стать порталом, через который правительственные бюро покупают предметы первой необходимости, стулья, кофейные зерна и электронные устройства.Это был нетривиальный кусок бизнеса; Правительство США ежегодно тратит более 50 миллиардов долларов на потребительские товары. В 2017 году Палата представителей тихо приняла так называемую поправку об Amazon, похороненную в более крупном законопроекте об ассигнованиях. Положения претендовали на модернизацию государственных закупок, но также, казалось, устанавливали условия доминирования Amazon в этом бизнесе. Лишь после того, как конкуренты осознали важность поправки, негативная реакция замедлила стремление к Amazon. (Правительство готовится запустить пилотную программу тестирования нескольких различных поставщиков.)
Тем не менее, траекторию движения правительства было легко увидеть, особенно если смотреть за пределы столицы. В 2017 году Amazon подписала соглашение с малоизвестной организацией под названием U.S. Communities, которое может принести около 5,5 миллиардов долларов. Сообщества США ведут переговоры от имени более чем 55000 округов и муниципальных образований (школьные округа, библиотечные системы, полицейские управления) о покупке мела, электроники, книг и тому подобного. В отчете Института местной самообеспеченности за 2018 год зафиксировано, как растущая доля физических предметов, используемых в общественных местах, поставляется Amazon.
В основе растущих отношений Amazon с правительством лежит удушающая ирония. В прошлом году Amazon не заплатила ни цента федерального налога. Компания овладела искусством уклонения от налогов, используя иностранные налоговые убежища и пробираясь сквозь бесконечные лазейки, о которых мечтают бухгалтеры. Amazon может не вносить вклад в национальную казну, но государственные средства поступают на ее собственные банковские счета. Amazon выросла до огромных размеров, отчасти за счет уклонения от налоговой ответственности. Правительство вознаграждает за эту неудачу крупными контрактами, которые сделают компанию еще больше.
W Какой тип эго есть у Джеффа Безоса? Президент Соединенных Штатов испытал свою способность к сублимации, безжалостно избив его. В популистской моральной пьесе Трампа «Джефф Бозо» изображен как властитель. Он сокрушает малый бизнес; он срывает почтовую службу; он незаметно продвигает корпоративные цели через свою газету, которую Трамп ошибочно называет «Amazon Washington Post ». Во время кампании 2016 года Трамп пообещал использовать государственный аппарат для обмана Amazon: «Если я стану президентом, у них будут проблемы.Предупреждения Дона Грэма о недостатках владения газетами внезапно показались пророческими.
Дело не в том, что Безос всегда уклонялся от этих атак: в ответном твите он однажды пошутил о запуске Дональда Трампа в космос. Однако характер бизнеса Безоса, как с правительством, так и с потребителями из красного государства, означает, что он предпочел бы избегать враждебного отношения со стороны президента.
Несмотря на язвительность, а может быть, и из-за нее, Amazon наняла лоббиста Джеффа Миллера, потрясающего сборщика средств для Трампа; Безос передает свое мнение зятю президента Джареду Кушнеру.В 2017 году Безос выиграл номинацию на участие в группе, консультирующей Министерство обороны по технологиям, хотя приведение к присяге было отменено после того, как официальные лица Пентагона поняли, что он не прошел проверку биографических данных. (Он никогда не присоединялся к группе.) Один бывший помощник Белого дома сказал мне: «Если бы Трамп знал, как много общения Безоса с чиновниками в Западном крыле, он бы потерял рассудок».
Осенью 2017 года Пентагон объявил о проекте под названием Joint Enterprise Defense Infrastructure, или JEDI.В рамках проекта данные министерства обороны будут перенесены в централизованное облако, чтобы агентство могло лучше использовать искусственный интеллект и упростить коммуникацию на далеких полях сражений. Пентагон обозначил важность этого предприятия суммой, которую он намеревался потратить на него: 10 миллиардов долларов в течение 10 лет. Но он может быть еще более прибыльным, поскольку остальная часть федерального правительства склонна следовать технологическому лидерству Пентагона.
Фирмы отчаянно боролись за получение контракта.Поскольку многие считали Amazon лидером рынка, ей приходилось принимать на себя большинство претензий. Его соперники пытались вызвать у Трампа презрение к Безосу. Один из руководителей технологической компании Oracle создал блок-схему, якобы иллюстрирующую усилия Amazon, под названием «Заговор с целью создания десятилетней облачной монополии Министерства обороны США». Oracle отрицает передачу рисунка президенту, но копия попала в руки Трампа.
Безос и его тогдашняя жена Маккензи на вечеринке Vanity Fair Oscars в 2017 году.Безос погрузился в голливудскую культуру. (Майк Коппола / VF17 / Getty)
Oracle также пыталась заблокировать Amazon в суде. Его документы содержали зловещий рассказ о проникновении Amazon в Пентагон. Бывший консультант Amazon Web Services получил высшую должность в канцелярии министра обороны, но в основе рассказа Oracle лежал руководитель проекта по имени Деап Убхи, прибывший в Пентагон через Amazon. Даже когда он работал в правительстве, Убхи написал в Твиттере: «Когда-то амазонка, всегда амазонка.Oracle утверждал, что он остался верен этому самооценке, помогая формировать JEDI в пользу своей альма-матер. (Amazon возразила, что контракт разработали десятки людей, и что Убхи работал над JEDI всего семь недель, на начальных этапах.) Когда Пентагон официально объявил спецификации JEDI, только Amazon и Microsoft выполнили их.
Роль Убхи в проекте вызывала беспокойство, но ее недостаточно ни для федерального судьи, ни для Пентагона, чтобы остановить JEDI. Судья сказал, что был «дым», но «огня» не было.«Эта победа должна была проложить путь для Amazon. Но поскольку Пентагон этим летом почти собирался присудить JEDI, новый министр обороны президента Марк Эспер объявил, что откладывает решение и пересматривает контракт. Представитель Пентагона сказал мне, что Трамп видел, как Такер Карлсон выступил против JEDI на Fox News, и попросил объяснений. Сенатор Марко Рубио, который получил более 5 миллионов долларов в виде пожертвований от Oracle в течение цикла кампании 2016 года, призвал Пентагон отложить выдачу заявки и, как сообщается, настаивал на этом в телефонном разговоре с Трампом.(Рубио получил гораздо меньшее пожертвование от Amazon в тот же период.) Трамп, похоже, не смог устоять перед шансом наложить его на своего врага, возможно, смертельно поставив под угрозу шанс Amazon добавить 10 миллиардов долларов к своей прибыли.
Учитывая мотивы Трампа, трудно не посочувствовать Безосу. Но злоба Трампа — и ужасный прецедент, созданный им после наказания владельца газеты — не отменяют вопросы, заданные Amazon. Его критики утверждали, что правительству не следует цепляться за одну компанию, особенно с таким важным проектом.Они отметили, что хранение всех секретов Пентагона у одного провайдера может сделать их более уязвимыми для злоумышленников. Это также может создать нездоровую зависимость от фирмы, которая может успокоиться своим гарантированным потоком доходов и со временем потерять свои инновационные преимущества.
JEDI рассматривается в контексте более серьезных вопросов об отношениях правительства с Amazon. Опасения по поводу того, что общественность гарантирует продолжающийся рост компании, преследовали Amazon в попытке построить вторую штаб-квартиру в Квинсе — правительство Нью-Йорка выглядело так, как будто оно предоставляло налоговые льготы и субсидии бизнесу, который меньше всего нуждается в поддержке.
В то время как прерванный переезд Amazon в Лонг-Айленд-Сити привлек все внимание, строительство аналогичного бастиона недалеко от Вашингтона, округ Колумбия, является более зловещим. Конечно, у компании есть множество веских причин для открытия магазина в процветающей тени Капитолия. Но трудно представить, что Amazon также не думала о своем многообещающем бизнесе с правительством — возможность, от реализации которой задержка с JEDI вряд ли помешает. Согласно опросу 16 агентств, проведенному Счетной палатой правительства, только 11 процентов федерального правительства перешли на облачные технологии.
Компания идет по стопам своего владельца. Подобно тому, как Безос присоединился к братству власти Вашингтона — пожирая его в клубах Alfalfa и Gridiron, — Вашингтон поглотит тысячи имплантатов Amazon. Руководители будут отправлять своих детей в те же модные школы, что и журналисты, научные сотрудники и высокопоставленные правительственные чиновники. Амазонки будут принимать приглашения на званые обеды от новых соседей. Довольно вместительный истеблишмент ассимилирует мигрантов-миллионеров из другого Вашингтона.Рыночная власть Amazon будет соответствовать политической власти; интересы государства и интересы одной огромной корпорации будут и дальше перемешиваться — такая комбинация, которая в прошлом никогда не срабатывала для демократии.
4,0
Джефф Безос был со своими людьми в качестве почетного гостя на собрании Национального космического общества в 2018 году. Группа вручила ему приз, который он мог бы быть уверен: Мемориальная награда Джерарда К. О’Нила за пропаганду космических поселений. После ужина в его честь Безос сел на сцену, чтобы поговорить с редактором из GeekWire .Но прежде чем обсуждение могло начаться, Безос вставил вопрос: «Кто-нибудь здесь, в этой аудитории, смотрит телешоу под названием The Expanse ?»
Вопрос потакал толпе, вызывая аплодисменты, улюлюканье и свист. The Expanse , который транслировался на канале Syfy, рассказывает об экзистенциальной борьбе космической колонии в далеком будущем, основанной на романах, которые обожает Безос. Несмотря на воинственность своих преданных поклонников, Syfy отменила The Expanse .Последовали гневные протесты. Самолет пролетел над офисом Amazon в Санта-Монике, штат Калифорния, с плакатом, призывающим компанию принять участие в шоу.
Безос оправдал инвестиции Amazon в Голливуд шуткой: «Когда мы выигрываем« Золотой глобус », это помогает нам продавать больше обуви».
Когда бурная реакция Космического общества на первый вопрос Безоса пошла на убыль, Безос подбросил толпу еще одним: «Ребята, вы знаете, что актеры The Expanse здесь, в комнате?» Он попросил актеров встать.За годы работы на киностудии Безос пришел к пониманию драматической ценности паузы для паузы. «Десять минут назад, — сказал он в комнате, — я только что получил известие, что The Expanse спасен». И, по сути, он был ее благодетелем. Ссылаясь на название космического корабля в центре сериала, он позволил себе смаковать окружавшую его эйфорию, накачивающую кулаками. «Росинант в безопасности».
The Expanse было небольшим дополнением к голливудской империи Безоса, которая вскоре будет размещена в старой студии Culver Studios, где Хичкок когда-то снимал Ребекку , а Скорсезе снимал Raging Bull .В этом году Amazon потратит на телешоу и фильмы от 5 до 6 миллиардов долларов.
Когда Безос впервые объявил о прибытии Amazon в Голливуд, он прямо заявил о своих революционных намерениях. Он поклялся создать «совершенно новый способ создания фильмов», как он выразился в Wired . Amazon создал страницу, чтобы любой, независимо от его опыта, мог отправлять сценарии на рассмотрение. Он пообещал, что позволит данным управлять заказанными им проектами — некоторые в компании любили называть это союзом «искусства и науки».
Этот бахвальство по поводу неортодоксального подхода Amazon не отражало того курса, который он наметил. Когда он транслировал вторую серию пилотных проектов в 2014 году, он проанализировал шаблоны просмотра, а затем отложил доказательства. Безос вошел на встречу зеленого света и объявил, что Amazon нужно продвигаться вперед с наименее просматриваемыми из пяти пилотных проектов: Transparent , шоу о трансгендере, родившем троих взрослых детей. Безос прочитал восторженные отзывы и принял решение.
Успех Transparent стал образцом для Amazon Studios. В начале 2010-х лучшие специалисты по-прежнему предпочитали работать в кабельных сетях. Чтобы новая платформа могла отвлечь этот талант и привлечь зрителей, она должна была привлечь внимание, запланировать шумную доску. Вместо того, чтобы играть для масс, Amazon определила себя как инди-студию, обслуживающую вкусы городского верхнего среднего класса, хотя руководители в Сиэтле вряд ли сами были хипстерами. Один бывший руководитель книгоиздательского подразделения Amazon сказал мне: «Я помню, когда поступало предложение Лены Данхэм, они были такими:« Кто такая Лена Данхэм? »» один из принципов лидерства Amazon: бережливость.Руководители рылись в куче отказов других компаний в поисках нетрадиционных сценариев. Он купил комедию Катастрофа по цене 100 000 долларов за серию. Вместе с BBC она приобрела первый сезон Fleabag примерно за 3 миллиона долларов.
Экономия оказалась творческим стимулом. Рисковые проекты студии были магнитом для наград. Amazon выигрывал «Золотой глобус» за все пять лет, за которые велась борьба. Когда камера делала снимки реакции на эти победы, яркий свет безошибочно узнаваемой кожи головы Безоса отскакивал от экрана.По словам его коллег, эти награды доставили ему ощутимое удовольствие, и он с головой ушел в их погоню. Чтобы снискать расположение тех, кто голосовал за большие призы, он устраивал вечеринки в своей собственности в Беверли-Хиллз, которая когда-то принадлежала соучредителю DreamWorks Дэвиду Геффену.
Читая интервью с Безосом еще во времена его стремительного восхождения, трудно поверить, что он когда-либо представлял, что станет королем Голливуда или что ведущие люди, такие как Мэтт Дэймон, накинут руки ему на плечи и позируют для фотографий, как будто они были приятелями.Когда он говорил о своем занудстве, он был скромен, иногда до боли. Однажды он сказал Playboy : «Я не из тех людей, в которых влюбляются женщины. Я как бы на них расту, как грибок ».
Безос на мероприятии Blue Origin этой весной. Он финансирует это предприятие, которое строит инфраструктуру для внеземных путешествий, продавая акции Amazon на сумму около 1 миллиарда долларов каждый год. Безос называет Blue Origin своей «самой важной работой». (Марк Уилсон / Гетти)
Когда Безос присутствовал на вечеринке Vanity Fair Oscars 2013 года, он не вел себя так, как будто комната ему принадлежит.Тем не менее, в то время как соучредитель Google Сергей Брин держался в стороне, Безос и его бывшая жена Маккензи циркулировали в толпе. Они могли цепляться друг за друга, но они также храбро занимались тем, кто к ним подходил. Маккензи однажды призналась Vogue , что ее интроверсия заставляла ее нервничать на таких мероприятиях, но она описала своего мужа как «очень общительного парня».
Голливуд, как в бизнесе, так и на сцене, опьяняет. Как и в Вашингтоне, Безос погрузился в новую культуру.Папарацци запечатлели его во время прогулки на яхте с медиа-магнатом Барри Диллером. Он познакомился с влиятельным агентом Патриком Уайтселлом, жена которого Лорен Санчес позже станет девушкой Безоса. Он стал появляться на вечеринках известных продюсеров, таких как Марк Бернетт, создатель Survivor и The Apprentice . Как сказал мне один голливудский руководитель: «Безос всегда появляется. Он пойдет к открытию конверта ».
B Компания ezos оправдала инвестиции Amazon в Голливуд с шуткой: «Когда мы выигрываем« Золотой глобус », это помогает нам продавать больше обуви.«Это намеренно бойкий способ сказать, что Amazon отличается от своих конкурентов. Это не просто потоковый сервис (например, Netflix) или совокупность каналов (например, Comcast), хотя это и то, и другое. Amazon — замкнутая экосистема, и она надеется, что ее предложения по видеосвязи окажутся относительно недорогим методом убеждения людей жить в ней.
Цель Amazon видна в одном из показателей, которые он использует для оценки успешности своего программирования. Он изучает привычки просмотра пользователей, которые подписываются на бесплатные пробные версии Amazon Prime, а затем вычисляет, сколько новых подписок на сервис генерирует часть программирования.Обдумывая судьбу шоу, Amazon рассматривает производственные затраты программы относительно новых подписок, которые она дает. В первые дни существования студии хороших отзывов могло быть достаточно, чтобы преодолеть эту аналитику. Но Amazon продемонстрировал, что отменит даже обладателя «Золотого глобуса», такого как I Love Dick , если показатели подсказывают такую судьбу.
Еще в 60-х годах контркультурная критика телевидения считала его формой наркотика, вызывающей состояние бездумного потребительства.Это не несправедливое описание роли телевидения в модели подписки Prime. Несмотря на свой гиперрациональный подход к миру, Amazon хочет помешать принятию экономических решений своими потребителями. Сунил Гупта, профессор Гарвардской школы бизнеса, изучавший компанию, сказал мне: «Когда Amazon запустил Prime, он стоил 79 долларов, а выгода заключалась в двухдневной бесплатной доставке. Теперь большинство умных людей посчитают и спросят: Стоит ли это 79 долларов? Но Безос говорит: Я не хочу, чтобы вы занимались математикой.Так что я добавлю фильмы и другие пособия, которые затрудняют расчет стоимости ».
Когда Безос создает условия для своего бизнеса или общества, он способен на бесстрастие не больше, чем кто-либо другой. Жить в мире, созданном им, значит жить в мире его предубеждений и пристрастий.
Когда Amazon впервые создала Prime в 2005 году, Безос настаивал на том, чтобы цена была достаточно высокой, чтобы программа воспринималась как подлинное обязательство. Потребители тогда намеревались окупить эти значительные затраты, добросовестно потребляя их через Amazon.Спустя сто миллионов подписчиков Prime это оказалось шедевром поведенческой экономики. Согласно опросу, проведенному Consumer Intelligence Research Partners, члены Prime в США тратят 1400 долларов в год на покупки Amazon, по сравнению с 600 долларами у не-членов. Выяснилось, что 93% клиентов Prime сохраняют подписку после первого года; 98 процентов сохраняют его после второго. Через Prime Безос обеспечил себе большой денежный фонд: когда подписки автоматически обновляются каждый год, у компании мгновенно появляются миллиарды в карманах.Безос превратил свой сайт в почти бездумную привычку. The Marvelous Mrs. Maisel и Jack Ryan — важные инструменты для моделирования вашего существования.
По мере того, как Безос все более активно участвовал в работе студии, она начала делать более крупные ставки, отражающие его чувствительность. Компания потратила 250 миллионов долларов на приобретение прав на производство сериала Властелин колец . Сообщается, что компания заплатила девять процентов за услуги команды мужа и жены, создавшей канал HBO Westworld , и планирует адаптировать романы таких знаменитостей, как Нил Стивенсон и Уильям Гибсон.Безос сам участвовал в обсуждении некоторых из этих проектов. Он лично обратился с просьбой к имуществу Дж. Р. Р. Толкина, поскольку сделка Властелина колец висела на волоске. Агент сказал мне, что Безос отправил электронное письмо двум своим клиентам напрямую; Руководители Amazon оказывают давление, называя его имя в телефонных разговорах: Он спрашивает об этом проекте каждый день, .
Прочтите: Почему Amazon просто потратила целое состояние, чтобы превратить Властелин колец в телевизор
В детстве Безос проводил лето на ранчо своего деда в Котулле, штат Техас, где он помогал кастрировать быков и устанавливать трубы .Он также смотрел мыльные оперы с бабушкой. Но его главным развлечением в те долгие дни была научная фантастика. Фанатик этого жанра пожертвовал солидную коллекцию местной библиотеке, и Безос пробился сквозь полки Исаака Азимова и Жюля Верна. Описывая свою близость к романам писателя-фантаста Иэна М. Бэнкса, он однажды сказал: «В этом есть утопический элемент, который я считаю очень привлекательным». Комментарий содержит вспышку самосознания. Несмотря на все его технократические инстинкты, несмотря на все его образование в качестве инженера и специалиста по хедж-фонду, романтический импульс сосуществует с его рационализмом, а иногда и подавляет его.
Возможно, уместно, что одинокий скандал Безоса произошел в Голливуде. Многих его поклонников сбило с толку то, что скандал выявил некую полосу недисциплинированности, не имеющую отношения к человеку, который создал компанию, столь решительно настроенную на долгосрочную перспективу, столь приверженную ее ценностям. Ожидание, заложенное в этой путанице, несправедливо. В то время как культура иногда преподносит Безоса как супергероя, в конце концов, он землянин. Когда он создает условия для своего бизнеса или общества, он способен на бесстрастие не больше, чем кто-либо другой.Жить в мире, созданном Безосом, — значит жить в мире его предубеждений и пристрастий.
5,0
Я не хочу оглядываться на свою историю покупок на Amazon, насчитывающую десятилетия и наполненную предметами сомнительной необходимости. Мусорная корзина возле моего дома, набитая картоном, покрытая стрелами, изогнутыми в улыбках, рассказывает достаточно истории. Иногда мне кажется, что улыбка представляет компанию, которая смеется надо мной. Моя верность Amazon приходит, несмотря на то, что я критиковал ее.
Когда мы зависим от Amazon, Amazon получает над нами рычаги давления. Продажа через сайт подлежит дисциплинарным взысканиям и наказанию. Amazon фактически определяет количество товаров, которые продавец может поместить в коробку, и размер коробок, которые он будет обрабатывать. (Чтобы соответствовать строгим требованиям Amazon, компания по производству кормов для домашних животных недавно сократила объем упаковки на 34 процента.) Несоблюдение правил влечет за собой денежный штраф. Если компания, которая продает через Amazon Marketplace, чувствует себя обиженной, у нее мало возможностей для регресса, потому что ее контракт лишает права подавать в суд.Это просто условия обслуживания.
Человек, называющий себя героическим Жан-Люком Пикаром, построил бизнес, который больше похож на заклятого врага Пикарда, Борга, который сообщает своим жертвам: Вы будете ассимилированы и Сопротивление бесполезно .
Есть ли вообще выбор по поводу Amazon? Это вопрос, который беспокоит бизнес гораздо больше, чем потребителей. Такие компании, как Nike, годами сопротивлялись Amazon; они вложили деньги в создание собственных сайтов электронной коммерции.Но даже когда Nike не продавал свою продукцию на Amazon, на этом сайте продавалось больше одежды Nike, чем от любого другого бренда. Кто угодно мог продавать обувь Nike на Amazon, не объясняя, как они получили свой инвентарь. Поскольку Amazon Marketplace стал трубопроводом, соединяющим китайские фабрики напрямую с американскими домами, он также служил каналом для контрафактных товаров, что является постоянной проблемой Nike. Wired сообщил, что в какой-то момент во время чемпионата мира среди женщин в этом году шесть из 10 самых продаваемых футболок Amazon оказались подделками.Чтобы иметь хоть какую-то надежду на контроль над этим рынком, Nike пришла к выводу, что у нее нет другого выбора, кроме как присоединиться к своему сопернику. (Amazon заявила, что запрещает продажу контрафактной продукции.)
Бен Томпсон, основатель Stratechery, веб-сайта, посвященного компаниям Кремниевой долины, резко описал генеральный план Amazon. Он утверждает, что компания хочет обеспечить логистику «практически для всех и вся», потому что, если все будет проходить через Amazon, компания сможет собирать «налог» на огромное количество транзакций.Когда Amazon продает подписку на кабельные каналы премиум-класса, такие как Showtime и Starz, это, как сообщается, сокращает от 15 до 50 процентов. Пока товар находится на складе Amazon в ожидании покупки, продавец платит арендную плату. Amazon позволяет поставщикам покупать лучшее место в результатах поиска (затем он отмечает эти результаты как спонсируемые), а также выделяет пространство на своих собственных страницах, чтобы их можно было сдавать в аренду в качестве рекламы. Если бизнес надеется получить доступ к эффекту масштаба Amazon, он должен платить за это.Человек, называющий себя героическим Жан-Люком Пикаром, таким образом, построил бизнес, который больше похож на заклятого врага Пикарда, борга, поглощающую общество сущность, которая сообщает жертвам: Вы будете ассимилированы и Сопротивление бесполезно .
В конце концов, все, что вызывает восхищение и пугает в Amazon, сходится. Каждый товар можно найти на его сайте, что делает его лучшим покупателем из когда-либо задуманных. Каждый товар можно найти на его сайте, а это значит, что рыночная власть опасно сосредоточена в руках одной компании.Умные колонки Amazon обладают магической силой переводить устное слово в электронное действие; Камеры дверного звонка Amazon могут отправлять видео в полицию, что расширяет возможности наблюдения. Благодаря своей уникальной структуре управления, четкой формулировке ценностей и всестороннему сбору данных Amazon легко масштабируется для создания новых предприятий, что является поводом для удивления и страха. Джефф Безос победил капитализм. Вопрос для демократии: согласны ли мы с этим?
O На ранчо Джеффа Безоса в Западном Техасе есть гора.Внутри его полого ядра прячется ниспадающая башня из переплетенных женевских колес, рычагов и биметаллической пружины. Эти внутренности, еще не полностью собранные, будут перемещать Часы Долгого Сейчас, часы, которые были разработаны для работы с идеальной точностью в течение 10 000 лет, с рукой, которая двигается с каждым поворотом века. Безос выделил 42 миллиона долларов на строительство часов — попытку вытеснить людей из настоящего момента, чтобы расширить у людей чувство времени. Безос утверждал, что если люди «думают о долгосрочной перспективе, мы сможем достичь того, чего иначе не смогли бы достичь».”
Связанные истории
При проведении обзоров производительности в Amazon сотрудников просят назвать свою «сверхдержаву». Работодателю, вероятно, не следует ожидать, что его сотрудники обладают качествами, выходящими за пределы досягаемости смертных, но я предполагаю, что Безос ответил бы, указав на свою способность думать о будущем. Он останавливается на деталях, не жертвуя своей ясностью в отношении конечного пункта назначения.Вот почему он может одновременно подтолкнуть одну компанию к освоению продуктового бизнеса, в то время как он подталкивает другую к отправке астронавтов на Луну к 2024 году в надежде, что люди в конечном итоге будут добывать астрономическое тело для ресурсов, необходимых для поддержания колоний. У Безоса нет никакой надежды когда-либо побывать в одной из этих колоний, которая возникнет лишь спустя долгое время после его смерти, но этот факт никак не снижает интенсивность его усилий.
Прочтите: Джефф Безос планирует добыть лунную воду
Дональд Трамп выбрал Джеффа Безоса в качестве фольги.Они представляют собой противоборствующие реакции на дисфункцию в значительной части американской жизни. Перед лицом манипулятивной эмоциональности этого президентства трудно не тосковать по технократической альтернативе, не тосковать по утопии компетентности и правил. Пока Трамп бежит по стране, Безос строит вещи, которые работают, как и обещали.
Тем не менее, эрозия демократии принимает разные формы. Беспрепятственная частная власть может не казаться самой большой угрозой, когда государственная власть принимает такую оскорбительную форму. Но стране необходимо мыслить, как Безос, и учитывать более длительный поворот истории, прежде чем позволить объединить такую большую ответственность одному человеку, который, никогда не получая голоса, берет на себя роли, когда-то закрепленные за государством.Его компания стала общей национальной инфраструктурой; он формирует будущее рабочего места с помощью своих роботов; он заполнит небо своими дронами; его веб-сайт определяет, какие отрасли процветают, а какие остаются в стороне. Его вложения в космические путешествия могут переделать небеса. Неспособность политической системы обдумать проблему его власти, не говоря уже о том, чтобы сдерживать ее, гарантирует его Долгое Сейчас. Он зациклен на расстоянии, потому что знает, что оно принадлежит ему.

Почему я ушел на Тони Роббинса
Последнее обновление 7 октября 2020 г. — My Free Marketing Newsletter
После оплаты 2000 долларов за билет на Раскройте силу внутри …
После трехчасового перелета в Калифорнию…
После полной отдачи, с полностью открытым сердцем…
Я вышел с семинара Тони Роббинса.
В этом посте я расскажу, почему я пошел на мероприятие Тони, на что это было похоже и почему я вышел. Я также покажу вам, что я делал после того, как ушел, и чему я научился из всего этого опыта.
Если вы скептически относитесь к друзьям, которые говорят: «У вас есть , чтобы пойти к Тони Роббинсу …»
Если вы сомневаетесь, Раскройте силу внутри (2000 долларов) или Date with Destiny (5000 долларов) …
Эта статья для вас.
Если вы хотите посмотреть видео об этом:

«Но разве не все ЛЮБЯТ мероприятия Тони Роббинса? Вы просто ненавистник?»
Я знаю, что стойкие фанаты — самопровозглашенный Культ Роббинса, который «пьют Kool-Aid» — уже сомневаются в этой статье.
«Этот парень не был по-настоящему предан . Он не работал, потому что боялся. Теперь он просто хочет вести себя так, как будто он более просвещен, чем все остальные».
Все это неправда.
Кстати — Если вы ненавидите чтение, с удовольствием пришлю вам личный контрольный список дневной продуктивности:
Вот что вы должны знать обо мне…
Я очень уважаю Тони Роббинса. Я читал (или слушал) несколько его книг. Я поражен тем, что он делает (недавно я поделился, как он получает 1 миллион посетителей в месяц), и хотел лично испытать его наставничество.Многие мои друзья — большие фанаты TR, и все они твердо поддержали UPW.
Я не «лучше тебя» для того, чтобы уйти. Я пишу это не потому, что я искушенный аристократ, который задирает нос на группы самопомощи. Во многих случаях в моей жизни я был в полном беспорядке. Я писал о депрессии и зависимости. Я написал о самом неловком и болезненном периоде своей жизни (потом опубликовал об этом книгу).
Вкладываюсь в работу. У меня было много неудач и несколько огромных успехов, потому что я постоянно пробую что-то новое.Например, как я построил бизнес с 8-ю цифрами. Или о том, как я намеренно набрал 40 фунтов в 2015 году, а затем пришел в лучшую форму в своей жизни в 2016 году. Было нелегко съесть столько еды или ходить в спортзал каждую неделю, но я приложил все усилия, чтобы достичь этого. мои цели. (Вы можете узнать больше о моих целях на 2020 год).
Я прочитал сотни книг и принял меры, , потому что я на все 100% стремлюсь к самосовершенствованию. (Вот 18 книг, которые изменили мою жизнь). Я также публично задокументировал свой путь самосовершенствования за последние 15 ЛЕТ.Если это не «домашнее задание», я не знаю, что это такое.
Раньше я посещал множество платных семинаров, и они мне очень понравились. Несколько событий, которые изменили мою жизнь: Большой скачок Гейл Хендрикс и Мастерская Дэвида Дейды . Оба длились три дня по 5–8 часов в день. Я даже не думал о том, чтобы уйти. Я даже проводил собственные семинары! В сентябре прошлого года моя компания AppSumo провела нашу вторую ежегодную конференцию, на которой присутствовало более 200 человек. Я удивлен, что Тони проводит мероприятия для 10 000 человек одновременно.
SumoCon 2016
Эта статья не «вызвана страхом». Я посвятил мероприятию семь часов. Единственное, чего я боялся, — это тратить больше времени. Кроме того, я верю в то, что помогу людям преодолеть свои самые большие страхи — например, поговорить с незнакомцами или создать компанию. Теперь у меня было время поразмышлять над этим опытом.
Наконец, Тони Роббинс — один из моих клиентов. Помимо Appsumo, я управляю дочерней компанией Sumo.Команда Тони использует наши продукты. Вы действительно думаете, что я достаточно туп, чтобы обидеть одного из моих самых известных клиентов? Конечно нет. Эта статья написана с любовью.
Другими словами…
Я не ненавижу Тони Роббинса или людей, которым нравятся его мероприятия.
Я просто защищаю точку зрения, о которой мало кто когда-либо заявляет публично: негативный опыт.
Большинство людей не решаются говорить о событиях, которые заставляют нас показаться глупыми.Мы уменьшаем наши потери, мы преуменьшаем значение плохого, особенно если оно идет против толпы.
Подумайте о Вегасе.
Вряд ли кто-нибудь скажет: «Я потерял 2000 долларов. Это была пустая трата времени и денег».
Мы всегда говорим: «Было весело! Почти безубыточно. Хэштег СТОИТ ЭТО».
Для меня UPW того не стоил.
Мой опыт в « Раскройте силу внутри»
В дни, предшествовавшие мероприятию, я нервничал.Дискомфорт был обнадеживающим.
Я иду в правильном направлении.
Две области моей жизни, которыми я больше всего хотел заняться во время мероприятия:
Как лучше занять себя, чтобы быть в хороших отношениях.
Как создать рабочую среду, которая меня постоянно мотивирует и волнует.
Перед началом семинара у меня была возможность поговорить с соседями. Один был выздоравливающим свидетелем Иеговы. Другой менял работу в Лос-Анджелесе.У нас было хорошее обсуждение того, почему мы были там, в чем были наши трудности и что мы надеялись получить от семинара.
Затем на сцену вышел Тони.
У Тони были невероятные навыки презентации. Парень занимается этим 30 лет, поэтому я ожидал, что он будет хорош. Он был великим .
Некоторые вещи, которые Тони сделал действительно хорошо:
Он побудил нас встречаться с нашими соседями и поддерживать друг друга в восторге.
He сохранил сверхвысокое участие . Он постоянно просил всех поднять руку и сказать «я», если они согласны. Он также позволил аудитории закончить многие свои предложения ( «Истина поставит вас ____» ).
He бросил вызов нам: «Я выполню, но вы должны пообещать взять на себя обязательства. Если вы сядете во время танцев, вы не будете преданы делу и не получите того, за чем пришли. Играйте полностью. со мной «.
Он повторял вещи снова и снова, , чтобы увеличить количество баллов и удержание.Он также подтвердил свои утверждения статистикой.
Он рассказал великих историй и добавил много юмора.
Конечно, были вещи, которые он делал НЕ так хорошо…
Иногда он был повсюду. « Давайте работать над тем, чего вы боитесь… А теперь давайте поговорим о том, как получить все, что вы хотите… Сосредоточьтесь, серьезно, сделайте это! »
Возник конфликт интересов. Есть день, когда мы говорим о здоровье и питании… а потом он продает пищевые добавки. Тони также упоминает о других своих мероприятиях и призывает вас записаться на дополнительные семинары в середине UPW.
Он постоянно обзывал и хвастался. Маркеры правдоподобия важны для того, чтобы к докладчику относились серьезно, особенно при аудитории в 10 000 человек. И все мы знаем, что Тони сделал несколько удивительных вещей. Но количество раз, которое он упомянул о своих отношениях с президентами, знаменитостями и деловыми людьми, было чрезмерным. Получаем — у вас частный самолет.
Наконец, у Тони самый странный хлопок, который я когда-либо видел.
В первые несколько часов семинара мы танцевали (много), делали массаж нашим соседям, обмахивали их веером, делали аэробные упражнения, качали кулаки, смотрели, как Тони бегает по аудитории, как какой-то кумир, и использовали другие тактики ра-ра.
Тем не менее, это были мелкие неприятности. Те приходят с любым мероприятием. Никто не нарушал сделку.
Но по мере того, как день приближался, я начал сомневаться в том, что этот семинар хорошо использует мое время.
Хотите больше историй о личном развитии, подобных тому, что я узнал от Тони?
Посетите мой канал на YouTube! 🔥
Тони подозвал людей в первом ряду и назвал их имена. Из-за этого казалось, что он знает всех в аудитории, хотя я уверен, что они были его VIP-клиентами (75 тысяч долларов в год).
Он призвал Иоанна.
«В чем проблема, Джон?»
Джона не любили.
Вот ответ Тони:
Каждый в толпе сталкивается с этой проблемой.
Джон должен придумать новое имя. «Эдвард».
«Эдвард» идет к Тони, как хулиган .
Скажите Тони, что вы освобождены (в основном).
Все в аудитории говорят: «Я люблю тебя, Джон».
Проблема решена.
Конечно, никто не ожидал, что Тони решит эмоциональные проблемы Джона с помощью легкой ролевой игры и аплодисментов. Вся последовательность была поверхностной (и занимательной).
Тем не менее, у Джона явно есть более глубокие проблемы, связанные с его семьей.Его недостаточно любили.
Что тогда?
Я хотел, чтобы Джон и Тони углубились.
Я хотел углубиться.
Я хотел сделать ту тяжелую работу, которую нам нужно было сделать.
Потом пришлось сделать массаж соседям. Опять таки.
Хорошо, я понимаю, что нам нужно преодолеть социальный дискомфорт и зарядиться энергией, но мне не нравится, когда меня трогают случайные чуваки.
Час 7…
Я посмотрел повестку дня на следующие три дня.
Питание .Интересно.
Тогда буклет работает.
На двое суток.
Я просмотрел свои записи.
Конечно, были отличные выводы, например …
Каждую неделю посвящайте время работе над собой. Подумайте, растете ли вы и прогрессируете ли вы.
Чего ты сейчас боишься? Как вы можете двигаться к этому? Дискомфорт — это ваш рост!
Успех без реализации — это окончательная неудача.
Смотрите на вещи с признательностью и благодарностью. Вместо того, чтобы жаловаться на пробки, цените то, что у нас есть машины, чтобы добраться до нужных мест быстрее.
Моделирование ценно. Изучите и воспроизведите людей, которые уже поняли, чем вы хотите заниматься.
Какая цель вас волнует? Какая цель сразу же вдохновила бы вас по-настоящему?
Что отвлекает вас от ваших целей? Удалить их.
Это его цитаты Я превратил в инстаграм мемы.
«Никакого роста в комфорте».
«Успех — это то, с какой неопределенностью вы можете справиться».
«Ваш худший день может стать вашим лучшим днем»
«Сложность — враг казни».
«Имейте ненасытный, постоянно растущий голод».
Меня наконец осенило. Ужас .
Я официально боялся остальной части семинара.
Провести три полных дня было больше похоже на добровольную тюрьму, чем на возможность по-настоящему расти.
Я подумал о том, что я больше всего хотел бы получить от своего времени, и о том, было ли это мероприятие наилучшим использованием этого. Я решил, что для меня будет лучше поработать над своими конкретными проблемами один на один с другом.
Итак, я вышел.
Мне было стыдно? Да.
Я был разочарован? Да.
Но то, что я действительно чувствовал, больше всего на свете…
Усилен .
Обладает правом делать выбор в отношении того, чего я хочу, и уполномочен отказываться от того, чего я не хочу.
Что я делал после того, как ушел
Вместо того, чтобы лететь домой, я запланировал « День личного развития ». Вот что я сделал на следующий день:
Выпил кофе
Совершил трехчасовую прогулку, чтобы обсудить личный и профессиональный рост с другом
90-минутное обсуждение личного развития (записано на видео)
Съел здоровый обед
Проверил некоторые другие материалы Тони
Прочитать книгу
60-минутное обсуждение с моей группой вдохновителей, где я поделился некоторыми из моих самых больших проблем
Получили массаж
Суши-ужин
Возможно, это была лучшая часть семинара Тони по личному развитию — он заставил меня создать свой собственный.
Последние мысли
У Тони большие намерения, сильное присутствие, и очевидно, что большинство его посетителей считают, что мероприятие стоит вложенных средств. Я в меньшинстве, кто просил вернуть деньги.
Быстрый поиск в Google показывает его состояние в несколько сотен миллионов. К счастью, мой запрос на возврат денег не обанкротился.
Многим из его участников кажется, что есть глубоко укоренившиеся проблемы с недостатком любви и верой в то, что их недостаточно.
Если вы боретесь с этими проблемами, семинары Тони могут изменить вашу жизнь.
На несколько дней вы почувствуете себя любимым.
На несколько дней вы почувствуете, что вас достаточно.
Это опьяняет, и многие посетители (по понятным причинам) возвращаются за дополнительным.
Для моих друзей семинар был исключительно позитивным и очень трогательным. Для меня это казалось поверхностным и дрянным.
Я не планирую посещать другое мероприятие Тони Роббинса. Но я бы сделал это, если бы его команда внесла несколько больших изменений:
Больше времени, чтобы поговорить с людьми вокруг нас. Самое ценное время для меня было, когда мы делили свою жизнь друг с другом. Мы все занимались личным развитием, и все мы сталкивались с одинаковыми проблемами. Объединение на основе общих оснований было отличным, и я бы хотел, чтобы на это было больше времени.
Сократите семинар до ОДНОГО дня. Меньше танцев, меньше шумихи, меньше пуха … Просто переходи к мясу. Нам не нужно было бы «будить» каждые 20 минут, если бы мероприятие не длилось так долго. (С другой стороны, возможно, это затянулось, чтобы создать ощущение, что мы получили свои деньги.)
Фокус. Семинар казался слишком общим. Я знаю, что невозможно организовать мероприятие для 10 000 человек, но более конкретные темы могли бы помочь.
Мой хороший друг Тайнан сказал это лучше всего:
«Если вы никогда не бросите курить, вы, вероятно, не пробуете достаточно нового».
Я не жалею о посещении семинара Тони.
И я не жалею о том, что ушел.
Не трахайтесь: история изменения статус-кво
Не трахайтесь: история изменения статус-кво
Не трахайтесь: история изменения статус-кво
Когда дело доходит до Эрика Брунетти, существует две точки зрения.Непосвященные склонны видеть в нем уличную версию The Simpson «Старик кричит на облако» — он самоуверен и не извиняется. Для других, особенно для людей определенного возраста, он является крестным отцом современной уличной одежды, несмотря на то, что он ненавидит уличную одежду. Если бы Эрик Брунетти и Натас Каупас запустили FUCT в 2018 году, его бы назвали еще одним брендом, загрязняющим уличную одежду и моду быстрыми сменами логотипов. Но Брунетти и тогдашний партнер Каупас — легенда калифорнийского скейтбординга — не запустили FUCT в 2018 году, они запустили его 28 лет назад, в 1990 году.
FUCT — это не просто еще один бренд уличной одежды, и это не просто еще один бренд, который прыгает на подножку мощной графики. FUCT в последнее время не открыла для себя искусство переворота логотипа и не нашла внезапного политического голоса в неопределенные и неспокойные времена. Нет, FUCT был и всегда будет создателем бренда уличной моды, которая доставляет людям дискомфорт. Как недавно сказал Брунетти лондонскому агентству Goodhood, «буквально все, что вы видите в отрасли, имеет прямую связь с FUCT.”
Следите за сообщениями Марка в Twitter.
Соучредитель FUCT Эрик Брунетти
Брунетти родился в Нью-Джерси в 1968 году. Первые взрослые годы он провел на Восточном побережье, работая курьером на велосипедах. Любовь Брунетти к скейтбордингу подтолкнула его на Запад, где он обнаружил яркое и вдохновляющее творческое сообщество на Венис-Бич. «Опасный и манящий», — так Брунетти вспоминает город, среду, которая, несомненно, оказала длительное влияние как на Брунетти, так и на его будущий лейбл.
Суть
FUCT четко выражается в повсеместном анти-истеблишментском отношении, в которое были погружены Брунетти и Каупас. «Я хорошо знал о подрывных сообщениях об одежде и искусстве в прошлом», — сказал Брунетти Hammer Smashed Sound в интервью 2009 года. и он открыто признал влияние Стива Рокко и антагонистического и нигилистического подхода команды World Industries к дизайну. Даже название FUCT и культовый логотип бренда сыграли на двусмысленном нигилизме.Все это выглядело безупречно, но в словесном выражении было совсем не так. «Это должно было выглядеть одновременно соблазнительно, оскорбительно и корпоративно, чтобы заставить людей думать, что это произносится по-другому», — сказал Брунетти.
Брунетти не чувствовал, что он обязательно привносит что-то новое в FUCT, и у него не было никаких грандиозных амбиций в отношении бренда. «Плана не было, — довольно прямо сказал Брунетти. FUCT был «просто подрывным брендом одежды», хотя и представил нигилистическое мировоззрение, направленное против истеблишмента, на новый, более широкий рынок.
Предполагалось, что
FUCT будет эфемерным, мимолетным сиюминутным проектом, и Брунетти и Каупас не ожидали, что бренд просуществует больше года или двух. По этой причине Брунетти мог меньше заботиться о внешнем признании — он использовал свои деньги, чтобы создать FUCT, и будь он проклят, если он хочет угодить кому-либо, кроме себя. Эта внутренняя ответственность позволила Брунетти и его тогдашнему партнеру создать одни из самых знаковых изображений FUCT в начале 90-х.
FUCT «Апоколипс сегодня» логотип-флип
Даже если у вас есть только поверхностные знания об уличной одежде 90-х или FUCT, есть одна такая ранняя графическая футболка, которую вы, несомненно, видели: дизайн Ford FUCT Брунетти.Он был дерзким и смелым — культовый синий овал и белый шрифт Форда воссозданы дюйм за дюймом, но название калифорнийского бренда одежды заменило название автопроизводителя в Детройте. FUCT был подан с запретом, но в то время Брунетти даже не понимал, что это значит. Для него Ford FUCT не собирался делать деньги на подобии Форда и не ради шока. Брунетти видел, что Ford FUCT попадает в сферу поп-арта — он использует отсылки к поп-культуре и коллективную память людей об этих изображениях и дизайнах для создания искусства путем сопоставления.Если Энди Уорхол мог сделать это с Кэмпбеллом и Брилло, почему бы Брунетти и FUCT не смогли этого сделать?
Ford был не единственным узнаваемым дизайном, который FUCT пересмотрел, поскольку Брунетти присвоил множество отсылок поп-культуры, начиная от Jaws и The Rolling Stones до Planet of the Apes и Apocalypse Now . В то время как сегодня брендов, которые выпускают подобную графику, пруд пруди, в 90-х это было относительно неизведанной территорией. «На рынке не было ни одного подрывного бренда», — сказал Брунетти Goodhood.Он был прав; Были подрывные футболки, производимые в ограниченном количестве, но не было бренда, который строил свою ДНК на подрывной деятельности.
Какой бы привлекательной ни была ранняя графика FUCT, это были дни до интернета, и Брунетти нужно было представить продукт людям физически. Он не мог просто выложить несколько рендеров в Интернет и отправить лукбук в Интернет. «Джеймс [Джеббиа] привел FUCT в Union, и компания расширилась оттуда», — сказал он Hammer Smashed Sound .
Для тех, кто не знаком с уличной одеждой Нью-Йорка 90-х: до того, как он заработал полмиллиарда долларов на Supreme, Джеймс Джеббиа основал Union с Мэри Энн Фуско. В то время Union был магазином направленного катания на коньках и уличной культуры в Нью-Йорке, который представил городу такие бренды, как Stüssy и Pervert. Сегодня вы можете узнать Union как один из самых влиятельных бутиков на главной улице в мире, расположенный в Лос-Анджелесе, а совсем недавно в Токио.
FUCT вырос из Union (с которым бренд поддерживает тесные отношения), а вышеупомянутые графика и название бренда делают его популярным и узнаваемым.Постепенно бренд появился на витринах магазинов и стал отражать определенное отношение и приверженность определенной философии американской культуры. В ассортименте были скейт-магазины и модные бутики уличной культуры как на побережье, так и за рубежом.
К счастью, безразличие Брунетти к мнению посторонних не ограничивалось успехом FUCT на протяжении 90-х годов. Беспристрастное отношение FUCT — вот что полюбило его тысячи. Во всяком случае, некоторые из поздних графиков FUCT были более смелыми — даже оскорбительными — чем то, что бренд выпускал в начале 90-х.FUCT выпустила футболки с восхвалением Саддама Хусейна и черепа Тотенкопфа, объединенного с логотипом Playboy (здесь можно увидеть на кружке).
Как объяснил Джефф Стейпл в интервью Complex , носить FUCT — значит быть умным разрушителем. «Это была та рубашка, которую в детстве вы специально носили за обеденным столом со своей семьей, чтобы на вас кричали. Но тогда ваше опровержение состоит в том, что это не ругательство ».
Затем было приобретение FUCT авторских прав на семиглавую кобру Симбионской Освободительной Армии.SLA была местной террористической организацией, базирующейся в Калифорнии, которая действовала в середине 1970-х годов — семиглавая кобра была основана на семи принципах Кванзы и на примерах, взятых из шри-ланкийских и индийских преданий. Когда Брунетти узнал, что версия SLA не защищена авторским правом, он заявил об этом и в 2008 году приступил к выпуску футболок с круглым вырезом и футболок с узнаваемой графикой.
Все эти примеры олицетворяют существование FUCT как бренда, который находится за пределами истеблишмента, но понимает юридические правила игры и имеет обыкновение играть в соответствии с ними, когда это необходимо.По словам самого Брунетти: «Чтобы быть вне закона, вам нужно изучить закон. Это единственный способ бороться с этим «. У FUCT не было , чтобы получить авторские права на семиглавую кобру, но в результате логотип стал FUCT, а не SLA. То же самое и с попытками Брунетти защитить сам FUCT авторским правом, что вызвало важные вопросы о том, можно ли отказать в использовании товарного знака просто потому, что он был признан оскорбительным, или потому, что рассматриваемый бренд просто повторно присвоил отсылки к поп-культуре.
Таким образом, очевидно, что помимо скандальных футболок, FUCT оказал ощутимое влияние на американскую культуру. В течение 90-х и начала 00-х годов FUCT и Брунетти помогли превратить футболку в мощный вид искусства и средство для политического выражения, каким бы неудобным оно ни было для наблюдателей.
Лукбук «SSDD» осень / зима 2008
Несмотря на перерыв в середине 2000-х — то, что Брунетти не уклонялся от дела, когда чувствует, что ему нужно, — вторая половина десятилетия окажется важной в развитии FUCT.Бренд немного продвинулся в мейнстрим, поскольку классическая уличная мода достигла своего апогея, и, как бренд OG, FUCT в конце 00-х годов активно использовался такими брендами, как Complex , Hypebeast и Highsnobiety .
Оглядываясь назад, можно сказать, что наиболее важным событием для FUCT в этот период стал запуск FUCT S.S.D.D. (Same Shit Different Day) в 2008 году. FUCT стал популярным в Японии — страх, кажется, был таким же символом Америки, как и сырой деним.В результате бренд Брунетти предлагал японские эксклюзивы в течение нескольких сезонов, небольшую коллекцию товаров, включая фланель, аксессуары и даже некоторые совместные работы, которые отделяли присутствие FUCT на японском рынке от его существования в Америке. Отсюда и появился FUCT SSDD.
Согласно официальному заявлению бренда, FUCT SSDD изначально планировалось «производить и продавать исключительно в Японии», в то время как «коллекция [должна была быть] вдохновлена классическим, традиционно американским стилем […] и отражать общественный ландшафт, проблемы, и напряженность в Соединенных Штатах в 1960-х и 1970-х годах, такая как взлет и падение движения хиппи, употребление наркотиков и общинный образ жизни.”
Несмотря на изобилие скроенных и сшитых деталей и одежды, которая выглядела так, как будто ее вытащили из шкафа в 70-х и 80-х годах, SSDD сам по себе не привыкать к подрывной графике. Пожалуй, самым печально известным примером был свитер FUCT SSDD Whiring Zip, выпущенный осенью 2014 года, в котором Брунетти снова использовал свастику в качестве графических элементов, на этот раз на вязаном кардигане с шалевым воротником.
В целом SSDD стал представлять собой более совершенную версию FUCT с графическим управлением, особенно популярными стали куртки из линейки диффузоров.Постепенно SSDD стали предлагать ведущим розничным торговцам за пределами Японии и стали жить вместе с такими брендами, как Neighborhood, WTAPS и Wacko Maria. Коллекции SSDD предлагают более изысканный взгляд на ДНК FUCT, созданную Брунетти и обслуживающую более зрелую клиентуру.
И FUCT, и SSDD создали впечатляющий архив сотрудничества, который простирается от Neighborhood до Уэса Ланга для японской диффузионной линии и от Ebbets Field Flannels до XLarge для оригинального лейбла.В первые дни существования бренда сотрудничество с XLarge было для Брунетти способом работать с единомышленниками. Более позднее сотрудничество, такое как бейсбольные майки Ebbets Field Flannels «Friends U Can’t Trust», помогло продвинуть FUCT немного дальше в мейнстрим из-за их относительной доступности. В сочетании с острой графикой FUCT и более изысканной одеждой от SSDD, это делает его одним из самых глубоких архивов среди брендов уличной моды.
Но, несмотря на весь успех FUCT — коммерческий и культурный — Брунетти не привыкать к спорам.На вопрос, что он думает об «уличной одежде», Брунетти прямо сказал Goodhood, что «это как одежда fuc boi, понимаете?» Для Брунетти такая жесткая реакция напрямую связана с тем фактом, что прежде подрывная субкультура стала мейнстримом. По его словам, это был похоронный звон, когда его стали носить знаменитости и рэперы — это FUCT не застрахован от этого. В результате бренды и дизайнеры начали «на самом деле заботиться о том, что о них думает потребитель, что о них подумает банкир, предоставляющий кредитную линию, и так далее.Это породило «безопасную» уличную одежду в глазах Брунетти, которая отравила движение, которое он помог создать вместе с такими, как Шон Стасси, Рик Клотц и Джеймс Джеббиа.
Однако самым заметным противостоянием Брунетти была его давняя ненависть к основателю A Bathing Ape Ниго. Ненависть может показаться гиперболической, но он назвал японского дизайнера «гребаной шуткой» и сказал Addicteed , что «здесь недостаточно места, чтобы высказать свое мнение о катастрофе [Купальной обезьяны]».«Проблема для Брунетти заключается в том, что FUCT использовал Planet of the Apes еще в 90-х и выпустил множество коллабораций с XLarge, вращающихся вокруг приматов, не говоря уже о том, что все изображения бренда XLarge включают обезьяну. Брунетти утверждал, что Ниго «вводил людей в заблуждение [заставляя] покупать свою аферу [и] он на самом деле считает, что он придумал это [использование обезьяны] самостоятельно». Увы, никто не сказал, что Брунетти был дипломатичным — как FUCT, он дерзкий и непримиримый.
Но именно этот деамнер поддерживал FUCT на протяжении трех десятилетий игры.Еще несколько месяцев назад было разумно вложить деньги в то, чтобы бренд постепенно истощался. На вопрос Autre в 2016 году, где он видел FUCT через 20 лет, он просто задумался: «Надеюсь, готово». Он даже охарактеризовал FUCT как свое «самое большое сожаление», когда говорил с Paper . Отделение бренда без SSDD практически остановилось. Но как только Брунетти и FUCT начали исчезать в царстве реликвий уличной культуры, они, казалось, изменили курс, вызвав Вирджила Абло и дав исчерпывающее интервью Goodhood, не говоря уже о том, что Брунетти никогда не колебался в своей приверженности торговой марке FUCT — то, чего он добился только в 2017 году.
FUCT всегда собирался навсегда укорениться в уличной культуре и коллективной идентичности уличной одежды. Вопрос был в том, будет ли Брунетти желающим участвовать в продолжении существования бренда. Ответом на это, похоже, будет неохотно да. Во всяком случае, это будет с единственной целью — держать всех под контролем и напоминать нам, что бросать вызов статус-кво и заставлять людей чувствовать себя некомфортно — это нормально. Так всегда было с FUCT.
Тэги: erik-brunetti, fuct-ssdd, union, fuct
признаний бывшего аффилированного владельца
Ваше снаряжение для кроссфит-тренировок помогает или вредит вашей работе?
Вы многое видите, когда тренируете CrossFit более 5 лет и проводите большинство занятий в своем тренажерном зале.Для примера возьмем мультик выше.
Вы пригласите кого-нибудь в спортзал на первую неделю. Вы потратите время на то, чтобы изучить основы, перейти от трубы из ПВХ к пустой штанге и медленно проработать болезненные ощущения в первую неделю. Отвечайте на такие вопросы, как «Какое снаряжение мне нужно для кроссфита?» — и все вроде бы просто. Их первые несколько занятий проходят хорошо, поскольку они сокращаются и встречаются с другими в тренажерном зале.
Затем на второй неделе происходит нечто волшебное. Тот же спортсмен входит в класс с новой спортивной сумкой и вытаскивает запястья, наколенники, грузовой пояс и новую пару подъемных туфель Adidas.
Ой, у нас есть новый CrossFit Gear Addict.
Я не собираюсь поражать новых спортсменов за то, что они искренне увлечены одеждой для кроссфита. В конце концов, одна из лучших вещей в начале любого нового занятия фитнесом — это покупка нового снаряжения. Я понял и был там. Я купил оригинальные Nanos еще в 2011 году просто потому, что они были первыми кроссовками для кроссфита, официально предназначенными для нашего вида спорта. Они действительно были не так удобны, и мне больше понравились мои крутые армейские зеленые Inov8 (они у меня до сих пор есть), но, эй, ты же должен хорошо выглядеть, верно?
Есть время и место для всего оборудования и беспорядка, который может привести к травмам и плато.Итак, давайте обсудим некоторые из наиболее популярных снаряжения, выясним, когда его следует использовать, и , как оно может помочь или повредить вашим результатам в кроссфите.
CrossFit Workout Gear: ручки для рук
Grips бывают разных видов, от тех, которые покрывают всю ладонь, до тех, которые покрывают только среднюю часть руки. Однако цель та же: Чтобы защитить руки от разрывов во время движений со штангой и подтягиванием штанги.
По моему опыту, нет единого мнения о том, что один бренд работает над другим.Все они в той или иной степени работают.
Когда следует использовать ручки : Честно говоря, у меня нет проблем с ручками, если они используются для предотвращения разорванных мозолей. Потому что, несмотря на тысячи постов в Instagram с окровавленными руками, в разорванных руках нет ничего сексуального. Как тренер, я никогда их не отмечал и всегда напоминал своим спортсменам, что их цель — вообще не прослезиться. Я имею ввиду, что я должен был делать? Бросить конфетти и отпраздновать тот факт, что мой спортсмен, вероятно, не вернется в строй в течение нескольких дней?
Я также обнаружил, что рукоятки были полезным снаряжением на раннем этапе, когда спортсмены только начинали.Это помогло им справиться с чувством жжения, которое обычно возникает при захвате металлических прутьев на ранней стадии. Тем не менее, я также мог решить эту проблему с помощью простого полотенца или красной ленты сопротивления, накинутой поверх перекладины. В этих случаях мы не искали максимальное количество повторений; мы просто пытались помочь начинающим спортсменам держаться со штангой дольше, пока ожог не стал невыносимым.
Когда не следует использовать ручки : По большей части меня устраивает использование захватов во время тренировок.Всегда ведутся споры о том, дает ли какая-либо экипировка несправедливое преимущество спортсмену, но я всегда откладывал в сторону безопасности. Я бы предпочел, чтобы мои спортсмены возвращались изо дня в день с защищенными руками, чем неделю просиживали с разорванными мозолями.
Единственный раз, когда я предупреждал спортсменов о том, чтобы они носили их, было то, что они начали использовать их постоянно. Определенно есть что сказать о развитии более жестких рук. Мой совет — в целях безопасности имейте при себе пару, но не полагайтесь на них.Когда на ладонях появятся более жесткие участки кожи, не торопитесь и воспользуйтесь пемзой или бритвой для мозолей, чтобы они оставались гладкими.
Использование ручек в Open : Если у вас уже есть пара, которую вы использовали, и которой вы довольны, Open — прекрасное время, чтобы иметь их под рукой. Однако я бы не стал покупать новую пару прямо перед Open и пробовать их во время Open тренировки. Они определенно могут принести больше вреда, чем пользы, если вы к ним не привыкли.
Тренировочное снаряжение CrossFit: наколенники / бинты
Я уже знаю, что иду здесь в опасную воду. Ничто — и я ничего не имею в виду — возбудит кроссфитера больше, чем разговоры о необходимости наколенников или рукавов. Особенно, если сказал, что CrossFitter недавно приобрел пару и теперь носит их, как будто они согревают лодыжки 80-х годов.
Вот дерьмо, однажды я видел одного из моих спортсменов в продуктовом магазине через час после занятия, и он все еще был в них, пока пил протеиновый коктейль и собирал стручковые бобы.
Но прежде чем я выскажу вам свое мнение как тренера, давайте просто рассмотрим, что такое наколенники. В основном используется для сжатия чуть выше и чуть ниже коленной чашечки, идея состоит в том, что вы получаете дополнительную стабильность и тепло во время приседаний и любых движений, которые включают толчок ногами, такие как толкатели, толчки, рывки и так далее.
Вот в чем дело: они работают. Вы не получите от меня аргументов. Когда вы носите наколенники / бинты, вы будете чувствовать себя более стабильно во время приседаний, и это, безусловно, может быть здорово.Но то, что они работают, не означает, что вы должны их носить.
Когда следует использовать наколенники / бинты: Давайте начнем с любых ранее существовавших травм или проблем с коленями. Если вы приходите в кроссфит с проблемами колен, то, безусловно, есть аргумент в пользу того, чтобы всегда носить рукава или бинты. Как я уже сказал ранее, безопасность — самый важный аспект любого режима тренировок. Так что мой совет — сходить на осмотр у профессионала. Вероятно, это тоже не ваш PCP.Я бы получил пару мнений от физиотерапевта, который знает и понимает кроссфит. Потому что нет ничего хуже, чем пойти к «профессионалу», который начинает свой визит со слов «Не приседайте ниже параллели», или «Кроссфит опасен». Для ясности, приседание ниже параллели — нормальная функция, которую колено должно поддерживать. Не позволяйте никому говорить вам иначе!
Я думаю, вы всегда можете попробовать это, вместо этого …
Хорошо, так что, если у вас нет травмы колена, есть несколько веских причин, чтобы носить рукава для коленей.Во-первых, они усиливают проприоцептивную обратную связь. Это просто причудливый способ сказать, что они заставляют вас лучше понимать свои колени во время движения. Точно так же, как когда тренер осторожно нажимает на вашу трубу из ПВХ во время тренировки приседаний над головой, чтобы напомнить вам, что плечи должны быть активными, коленные рукава отлично справляются со своей задачей, напоминая вам о необходимости сосредоточить внимание на положении колен во время всего движения.
Как тренер, я, возможно, ищу способ помочь спортсменке вывихнуть колени во время приседа. Я мог бы использовать тыльную сторону руки или трубку из ПВХ на внешней стороне ее колена и сказать ей, чтобы она давила на них, или рукава / бинты могли сделать то же самое, сообщив ей о ее текущем положении колена.
Другими причинами использования оберток / рукавов могут быть просто при работе с более тяжелыми грузами. Если вы когда-нибудь видели, как чье-то колено сжималось внутрь, когда они пытались схватить тяжелый вес, вы согласитесь, что любое снаряжение, которое помогает предотвратить это, безусловно, положительно. Ношение рукавов до колен в «тяжелый день» может помочь вам почувствовать себя более уверенно в упражнении и добиться нового пиара, но, опять же, в этом нет необходимости.
Когда нельзя использовать наколенники / бинты CrossFit:
По сути, постоянно.Если у вас нет предыдущей травмы / проблемы и вам не прописал их профессионал, вероятно, нет причин, по которым вам нужно носить их все время.
На самом деле, слишком частое ношение их может иметь обратный эффект — действительно помочь вам. Потому что, если они у вас всегда есть, вы не научитесь настраиваться на свои собственные петли проприоцептивной обратной связи. Вам нужно точно знать, где находится все ваше тело в пространстве от верха до низа при воздушном приседании с нулевой передачей, прежде чем беспокоиться о том, чтобы улучшить его.Это целая прогулка, прежде чем вы начнете концепцию. Научитесь делать правильные воздушные приседания, а затем сделайте их идеальными.
Думаете, вы сильный приседающий? Попробуйте «месяц без снаряжения» (без ремня, обуви или рукавов) и докажите это. Уметь делать их быстро, медленно, когда вы свежи, и когда вы делаете последние 30 повторений Мёрфа. Если вы освоили основы, обязательно попробуйте несколько WOD с рукавами и посмотрите, что получится. Вместо рукавов, фактически предотвращающих плохую форму, вы улучшите идеальную форму.Там нет ничего плохого.
CrossFit Workout Gear: подъемник / обувь OLY
Как и наколенники, это снаряжение пришло непосредственно из мира олимпийской тяжелой атлетики.
Если вы не знаете, что это такое, представьте, что вы босиком, а затем подкладываете небольшой деревянный клин под пятку. Теперь перекиньте ремешок под блок и на середину стопы. В результате будет очень устойчивая опора. С успехом CrossFit теперь есть десятки вариантов подъемной обуви, гибридной обуви CrossFit и даже обуви со съемной пяткой.
Так почему же они так популярны?
Во-первых, они могут помочь вам поднять больше, и всем нравятся пиары. Кроме того, когда вы наденете их, другие подумают, что вы крутой парень. Не совсем, но мы все так думаем, верно? Если серьезно, лифтеры существуют уже несколько десятилетий не зря; Я не стану обсуждать их эффективность. Что меня как тренера действительно беспокоит, так это то, как они могут в хорошей форме замаскировать более серьезные проблемы с мобильностью и ошибки. Они становятся костылем, и тогда вы, кажется, не сможете отбросить 75% вашего 1ПМ в рывке без них.Это скользкий спуск.
Когда следует использовать лифты: Если мы строго говорим о кроссфите как о режиме «Я ищу функциональную пригодность»: Никогда.
Серьезно, они вам никогда не понадобятся. У меня никогда не было пары, и я сомневаюсь, что когда-нибудь буду. Я не являюсь серьезным атлетом, и я могу добиться того же эффекта, просто подложив небольшую железную пластину весом 5 фунтов под пятку для некоторой тренировки. Это действительно весело, и нет ничего плохого в том, чтобы изменить свою тренировочную технику. .Но я немного пурист, когда дело касается функциональных движений кроссфита, и я думаю, что вы должны уметь выполнять отличные приседания с отягощениями босиком, если это необходимо.
Итак, если вы спортсмен, который любит тяжелую атлетику, часто практикует приседания и чистки, работая до 1ПМ, или видит будущее в соревнованиях, вам, вероятно, следует инвестировать в пару (по возможности используйте, чтобы сэкономить кучу денег) . Потому что, когда вы переходите с CrossFit в качестве режима фитнеса с на CrossFit в качестве вида спорта , вы должны играть на равных со всеми.Если второй прыжок с плавающей запятой на местных соревнованиях будет моим лучшим рывком за 5 минут, держите пари, что я буду носить некоторых атлетов, как и все остальные. Теперь, надеюсь, я тренировался в них какое-то время до соревновательного дня, потому что лифтеры не осыпаны волшебной пылью. Вы не просто пиарите, привязывая их к ногам.
Когда не следует носить подъемники: Почти всегда. Потому что это специальное снаряжение с определенной целью. Они не подходят для 20-минутных тренировок, тренировок, не связанных с тяжелой атлетикой, или где-то еще.Они могут маскировать проблемы с подвижностью голеностопного сустава (попробуйте поставить босые ноги вместе и полностью приседать, не падая), и они могут действительно нарушить ваш баланс, если вы их слишком часто носите.
Взгляните на моих спортсменок, которые регулярно носили каблуки вне спортзала. Им всегда было труднее всего сидеть на корточках без обуви. Я не предлагал покупать лифтов, чтобы имитировать их повседневную жизнь. Я прописал большую подвижность голеностопного сустава, всегда был осторожен, когда они выполняли прыжки в тренажерном зале, чтобы не повредить укороченное ахиллово сухожилие, и мы потратили много времени, просто находя равновесие с трубкой из ПВХ спереди, сзади и над головой.
Интересный факт: Рич Фронинг, Мэтт Фрейзер и многие другие элитные спортсмены редко когда-либо носят обувь OLY. Пища для размышлений …
Лифтеры и опен : Опять же, это зависит от WOD. Скажем, WOD — это повторение 15,4 и 6 подач и увеличивающееся количество повторений отжиманий в стойке на руках. В этом случае не имеет значения, были ли вы надеты лифты, потому что второе движение не имеет ничего общего с вашими ногами.Так что, если вы уже используете их, и они помогают вам избавиться от чистки, конечно, сделайте это. Но эти WOD не так распространены, и обычно вам понадобятся ноги для чего-то еще, и я бы полностью отказался от лифтеров. Не будьте тем человеком, который меняет обувь посреди тренировки. Серьезно.
CrossFit Gear: запястья
Как ангел, обнимающий ваши запястья.
Если вы похожи на меня и у вас плохая подвижность запястий и плеч, бинты могут значительно уменьшить боль, которую вы чувствуете при выполнении приседаний со значительным весом.Я признаю, что использовал их во время своих тренировок, когда они были одним из движений кроссфита. По сути, они помещают ваши запястья в полужесткую повязку, что вызывает удивление.
Проблема, конечно, в том, что если вы можете поднимать вес только над головой, нося повязки на запястьях, вы как бы опоздали на тренировку из-за того, что функционально соответствовали этому движению. Когда я спросил его об этом, тренер Бен, основатель WODprep, сказал мне следующее:
«Я носил запястья в первые несколько лет, но затем тренер сказал мне, что я к этому привыкну.Конечно, прошло 6 лет с тех пор, как я обматывала запястья ни для чего, и у меня совсем не болит запястье, даже когда оно становится тяжелым «.
Когда следует носить запястья : Разминка с ними — отличное место для начала с этим снаряжением. Как и коленные рукава, они отлично помогают вам понять положение вашего запястья, потому что вы можете чувствовать сжатие во время всего подъема. Когда вы снимете их обратно, вы можете обнаружить, что все еще настроены на свое позиционирование, и это здорово.Ношение их во время подготовки к тяжелому рывку или уборке также может быть прекрасным временем для их ношения. В этих случаях вы используете их для защиты запястий во время тяжелых движений.
Когда не следует носить запястья: Я не советую своим спортсменам носить их во время WOD, если они не включают тяжелые упражнения, которые причиняли им боль в прошлом. Меня беспокоит, как и с большинством экипировки, что они могут скрыть более серьезные проблемы с мобильностью.
Если у вас слабые запястья или вы испытываете боль, вам следует начинать и заканчивать свой день с ShoulderROM Unlocked .Затем по 5 минут в день выполняйте упражнения на подвижность запястий. Сосредоточьтесь на том, чтобы во время приседаний со штангой над головой положить руки на плечи с трубкой из ПВХ. Затем медленно увеличивайте вес с хорошей техникой. Если бы вы сделали это, вам вообще не понадобились бы бинты.
Поверьте мне, я наблюдал, как многие атлеты делали бинты рано и часто, и все они натолкнулись на большую толстую стену своим прогрессом. Конечно, ранние PR — низко висящие плоды, потому что обертки делают всю работу за вас.В конце концов, вы перестанете прогрессировать, и добавить вес к приседаниям со штангой над головой будет практически невозможно. Вот когда тренеру приходится, к сожалению, сказать вам, что вам нужно снять бинты, полностью вернуться к трубе из ПВХ и начать работать над подвижностью плеч и запястий в течение следующих 4 месяцев. Это то место, где вы все равно закончите, так почему бы не пропустить возможную душевную боль и просто сделать это правильно. Вы будете рады, что сделали.
Бинты на запястья и открытые : Если в WOD есть надземные подъемники, я бы лично их надевал.Я не собираюсь делать это за пределами Open, но поскольку у меня есть один или два шанса на этом конкретном WOD, я постараюсь помочь себе, если это возможно. Опять же, цель — вообще не нуждаться в них!
CrossFit Gear: грузовые ремни
Подобно подъемным ботинкам и коленным бинтам, подъемные ремни существуют уже давно. Посмотрите старые видео, где Арнольд поднимает тяжести, и, скорее всего, он носит пояс для тяжелых подходов.
Но большинство хороших тренеров скажут о них то же самое: Задержка, задержка, задержка.
Это означает, что вам действительно нужно идти как можно дальше на подъемниках без использования ремня. Основная причина в том, что они действуют как искусственная скоба для вашего ядра. Вам нужно, чтобы ваше ядро было сильным для всех упражнений CrossFit и в целом на всю жизнь, поэтому давайте поработаем над укреплением кора, а не затягиваем пояс.
Я не могу переоценить важность укрепления ядра. Если вы чувствуете слабость в этой области, сделайте себе одолжение и начните делать несколько дополнительных повторений камней с полым телом, подвешивания колен и досок.Такая программа, как Functional Core , также может помочь решить ваши недостающие части и убедиться, что вам не нужно беспокоиться о ремнях в будущем. Подъемный ремень не укрепляет сердечник. Он будет только имитировать.
Когда вам следует использовать подъемный ремень : Опять же, у вас может быть очень веская причина нуждаться в нем с первого дня. Возможно, врач посоветовал вам всегда поднимать мышцы с помощью пояса, а может, у вас в анамнезе были грыжи или диастаз после беременности.Какой бы ни была причина, просто убедитесь, что вы получили профессиональный совет, а ваш надежный консультант понимает, что вы делаете и почему вы считаете, что пояс поможет.
В других случаях ремень необходимо надевать в целях безопасности при подъеме тяжестей; они, безусловно, могут добавить уровень защиты. Просто убедитесь, что ваше приседание или подъем без ремня функционально исправны. Когда я спросил об этом тренера Бена, он сказал:
«В 99% случаев я не ношу ремень. Другой 1% обычно приходится на новые попытки 1ПМ.В противном случае сосредоточьтесь на использовании своего ядра! »
Если вам не следует использовать подъемный ремень: Если вы получили травму и надеваете ремень, чтобы продолжить тренировку, СТОП! Вы только еще больше навредите себе. D Не будь глупым и потенциально вызовет более серьезные проблемы со спиной или корпусом в течение 10 минут WOD в дождливую среду.
Отдыхайте, восстанавливайтесь, сосредоточьтесь на своей подвижности и медленно начинайте возвращаться, работая только с движениями, не вызывающими боли.

Архивы Головные уборы своими руками

Добавить комментарий Отменить ответ